文|文娛商業觀察 阿木

愛奇藝和抖音“牽手成功”。

7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。這也是繼搜狐視頻牽手抖音之后，長短視頻又一次合作。

無論是對于長視頻平臺而言，還是對于短視頻平臺，雙方都具有著重大的戰略意義。一方面，短視頻龐大的用戶基礎，成為了當前影視綜內容宣發的重要渠道窗口，另一方面，長視頻豐厚的內容儲備，解決了短視頻迫切需要的版權難題。

但是在眾說紛紜之中，長短視頻的這場合作，對于行業又有怎樣的借鑒意義。在各方努力之下，長短視頻平臺最終會形成“一加一”的雙打模式，還是“一對多”的群戰模式呢？

愛奇藝抖音“牽手”，兩大平臺都在各取所需

從現實意義上，愛奇藝和抖音的“牽手”，更像是一次長短視頻的“聯姻”，雙方都需要借助彼此的力量，實現內容營銷中新的突破。

對于抖音來說，是影視綜短視頻版權走向合法規范化的必經之路。在這次合作的公告中已經明確表示，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

作為國內最大的長視頻網站，愛奇藝在優質內容方面具有著獨到的優勢，尤其是自制劇領域中，更是爆款劇集頻出，而這些內容對于短視頻平臺而言，都是源源不斷的“流量密碼”。

對于愛奇藝來說，是打開內容短視頻營銷的新陣地。在本次合作中，愛奇藝對抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺開放了內容，允許用戶進行二次創作，雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

抖音坐擁8億日活用戶，各大長視頻平臺以及劇方，都想要利用這一傳播渠道作為自己的宣傳途徑，而且對于絕大多數的內容版權方，為了保持作品在宣傳期內的熱度，將二次創作也納入了宣發矩陣之中，吸引更多目光。

不僅如此，據了解，在這次合作中，抖音將實現跨端跳轉，即用戶在抖音看到二創的內容后，可點擊跳轉到愛奇藝看正片。此前，抖音較為常見的都是跳轉至同門的西瓜視頻，鮮少見到外鏈至其他視頻平臺。

比如說，昨晚在愛奇藝短暫上線的《人生若如初見》，今日便能在抖音上看到相關短視頻內容，而內容若未下線，這便可以直接助力跨平臺跳轉。

值得一提的是，這一功能上線，對于愛奇藝來說，不僅是有利于內容宣發，同時也可以加大站外引流，促進平臺的打開率，而且或許能夠拉攏諸多新的用戶群體，帶動會員收入等。

正如，愛奇藝創始人、CEO龔宇以及抖音集團CEO張楠所說的，這次合作，可以實現平臺、創作者/版權方、和用戶的多方共贏。

長短視頻“聯姻”，從群起攻之到尊重版權

時間回到去年4月初，短視頻平臺先后經歷了影視行業兩輪的“群起攻之”，針對于短視頻平臺搬運影視內容進行了口誅筆伐，一時間讓侵權的短視頻創作者成為了全行業的“眾矢之的”。緊隨其后，中宣部也加大了對短視頻侵權的打擊力度。

在被全行業所聲討之后，短視頻平臺必須做出一些切實可行、行之有效的整改。當時，文娛君在談及如何化解“長短視頻大戰”時就曾提出，各家短視頻平臺需要站出來，將影視綜等長視頻內容如音樂一樣，納入版權保護之中。

近兩年來，短視頻平臺也在不斷努力完善影視綜版權資源，通過與更多平臺合作來豐富自身內容儲備。

在今年3月，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐視頻全部自制影視作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作。

這次，抖音與愛奇藝的牽手，后續也將會圍繞短視頻創作，雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

在很長一段時間內，長短視頻的關系可以用“長槍短炮”來形容，短視頻平臺的出現，便被視作為長視頻平臺的新對手，甚至于經常因版權問題“撕破臉”，訴諸于法庭。

此前，騰訊視頻因抖音存在大量有關熱播劇《掃黑風暴》未經授權搬運剪切的侵權視頻，將抖音訴至北京知識產權法院；無獨有偶，優酷因快手在《冰糖燉雪梨》的熱播期內存在多集完整劇集，同樣將快手告上了法庭，最終法院判決快手賠償優酷46萬元人民幣。

同樣，短視頻平臺也在不斷爭取獨家版權內容，此前，字節跳動就曾因騰訊視頻存在大量熱播電視劇《亮劍》的侵權視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權視頻、發布聲明消除影響，并賠償經濟損失1000萬元。

可以說，當前長短視頻能夠摒棄前嫌、共同聯手，從競爭關系走向合作關系，這也說明了內容版權正在走向規范化。

各大平臺“捆綁”，是“雙打”還是“群戰”？

在這次愛奇藝和抖音官宣的同時，也有媒體報道稱，騰訊視頻也正在跟快手談判二創的戰略合作，目前已經接近達成階段，預計很快就會官宣。

這一消息隨后得到官方辟謠，騰訊視頻官微發布聲明稱：我們注意到今日有關騰訊視頻與某公司達成長視頻二創戰略合作的不實報道，特此聲明此消息為謠言。

不過，此前騰訊視頻一直與快手相對交好，根據快手上市時的招股書顯示，騰訊占有快手21.57%的股權，是其最大的股東，這或許能夠推動騰訊視頻與快手在未來能夠有所合作。當然，這兩年騰訊視頻著重發力微視短視頻，自然也要兼顧。

暫且不論騰訊視頻與快手后續是否合作，但是，這一消息也引發了關于長短視頻在未來發展中會形成怎樣的格局。

一種模式為“雙打”，視角站在長視頻平臺，延續了長視頻平臺當前的格局，將短視頻平臺與長視頻平臺一一捆綁。就像傳聞消息中，很多人認為愛奇藝與抖音，騰訊視頻與快手，那“優愛騰”三家只剩下優酷還在觀望。

在這種模式下，長短視頻合作更偏向于“一對一”，而短視頻平臺則成為了附屬于長視頻平臺交鋒角逐的武器而已。

另一種模式為“群戰”，視角更偏向于短視頻平臺，在抖音和快手等短視頻平臺的角逐中，各自需要拉攏更多的盟友，像是前面說的，抖音既與搜狐視頻達成合作，同樣也與愛奇藝達成了合作，形成“一對多”格局。

值得注意的是，目前并沒有消息表示，抖音與愛奇藝、搜狐視頻的合作中，是否為獨家授權，這或許也會留給其他短視頻平臺機會。

整體上來講，影視內容一直是網絡用戶在線消費的重要品類。無論是愛奇藝與抖音的合作，還是日后其他長短視頻的聯手，都是在不斷促進影視內容知識產權使用規范化，這對于行業來說具有著舉足輕重的意義。