文|另鏡 劉雨婷

編輯|陳彥旭

風云變化之際，短視頻與長視頻平臺的版權之爭暫時告一段落。

7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

愛奇藝將向抖音授權的內容包括迷霧劇場劇目在內的長視頻作品，允許抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶進行短視頻二次創作，這被外界認為是長短視頻平臺開啟版權合作共贏的標志。

長短視頻平臺大戰一年多，輿論口水戰、法律訴訟紛紛，平臺的創作者也受到掣肘。影視創作者是短視頻內容生態的重要組成部分，抖音CEO張楠認為，這次合作將“實現創作者、版權方、用戶的共贏”。長視頻平臺方緩解了高昂的制作成本壓力，版權方豐富宣傳渠道，短視頻平臺的用戶和創作者收獲正版影視內容。

短視頻領域也曾是愛奇藝的爭奪領域，隨刻則是愛奇藝寄以重望的短視頻產品，愛奇藝CEO龔宇曾將隨刻與愛奇藝應用并列為公司主要專注的兩個視頻類型。但去年12月，愛奇藝被曝大規模裁員，短視頻產品隨刻和其他產品合并，隨刻短視頻負責人葛宏離職。

從去年以來，愛奇藝做出了諸多調整，其中就包括把主要目標從追求市場份額轉變為追求利潤。對愛奇藝來說，暫時放棄現階段的短視頻野心，與抖音合作獲取收益和用戶，或許是更加現實的道路。

流量爭奪戰

在抖音和愛奇藝達成合作的情況下，有望得到改善。實際上，這不是長短視頻版權之爭后的首次攜手，雙方的合作趨勢，在此前就已經有所征兆。

今年3月17日，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權；6月30日，快手宣布與樂視視頻就其獨家自制內容達成二創相關授權合作，快手創作者可以剪輯樂視視頻獨家自制版權作品，進行二次創作。

此前在2022年春節前，快手和樂視就已經達成部分合作，快手開放放映廳頻道，可以觀看樂視的《甄嬛傳》、《白鹿原》等經典影視作品。

搜狐、樂視等都是視頻行業進入版權時代早期的活躍玩家，至今仍持有一批經典內容，包括早期購買的版權和自制內容，比如搜狐視頻的《法醫秦明》、《匆匆那年》等，樂視的《甄嬛傳》、《鄉村愛情》、《太子妃升職記》、《心理罪2》等影視作品。

外界一直有不少聲音呼吁長視頻和短視頻平臺進行合作，一方面影視創作者是短視頻平臺內容生態中重要部分，一批影視博主通過對作品的解說、剪輯等二創獲得了大量粉絲，他們需要有版權的影視內容素材，以避免下架，但大部分影視二創并沒有得到版權方的授權，使得平臺和二創作者一度因為版權問題備受爭議。另一方面，短視頻平臺是如今影視劇營銷的重要渠道，劇方也需要擴充營銷渠道增加宣傳，維持劇集熱度。

長視頻平臺大成本打造的劇集，卻被短視頻平臺“免費”用去增加平臺內容豐富度和用戶活躍度。短視頻平臺不用付出高昂的制作成本，也可以憑借二創內容獲得源源不斷的話題和流量。

盡管此類二創也能達到一定劇集宣傳的作用，但劇集在短視頻平臺的火熱度并不能直接轉化為長視頻平臺的收收益，當看完“5分鐘帶你看完一部電影”此類二創剪輯后，部分觀眾可能不會再去長視頻平臺付費觀看。對于長視頻平臺來說，這可能并不是一筆劃算的生意。

而抖音與搜狐、愛奇藝合作，就是在探索長短視頻平臺的合作和利益分配方式：短視頻平臺采購長視頻內容版權，在滿足平臺創作者二創需求、用戶觀看需求的同時，也給長視頻平臺帶來了現金收益。

抖音和愛奇藝提到雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，雖然雙方并沒有披露具體的約定細節，但抖音和搜狐的合作中有相似的合作細節披露，抖音和搜狐約定抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。

此外，據媒體報道，抖音將實現跨端跳轉至愛奇藝,即用戶在抖音觀看二創內容時，可以點擊跳轉到愛奇藝觀看對應的長視頻正片。對二創規則進行一定程度的限制，并進行相互引流，保障長視頻宣發、平臺拉新促活，可以更大程度上保證長視頻平臺的權益。

目前，線上流量競爭愈發激烈，今年一季度，愛奇藝訂閱會員數1.014億人，較去年四季度環比增長440萬人。但這難掩長視頻平臺用戶數見頂的現狀，與去年同期相比，愛奇藝的成績難言理想。去年同期愛奇藝訂閱會員數約1.054億人。這一年，愛奇藝會員流失了400萬人。

為保證營收，愛奇藝也在會員多元化收費方面做多個嘗試，隨著2021年10月會員付費超前點播功能的取消，愛奇藝訂閱業務的增長點放在了會員漲價上。2021年，視頻平臺紛紛宣布會員漲價。愛奇藝于去年12月宣布會員時隔一年再度漲價，漲幅在9%-20%之間。

在會員數量觸及天花板的的情況下，外界認為，愛奇藝這次和抖音的合作可以看作是愛奇藝現階段放棄自建短視頻社區，借助抖音平臺給自己長視頻內容導流的一種途徑。

在抖音愛奇藝發布合作聲明后兩小時，有消息稱騰訊視頻也正在跟快手談判二創的戰略合作，并稱“雙方合作的誠意很足，目前已處于接近達成階段，估計很快也會官宣。”。消息傳出后，騰訊視頻迅速回應，稱此消息為謠言。

新戰略調整

2021年，三家長視頻掌門人聯合曾就短視頻侵權問題發聲，公開炮轟短視頻搬運泛濫且侵權。一年后，騰訊、優酷仍在觀望，而愛奇藝先一步與短視頻平臺和解。

2021年4月9日，包括愛優騰在內的53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業協會發表聯合聲明，反對網絡短視頻侵權行為。6月3日，在第九屆網絡視聽大會上，優酷總裁樊路遠、愛奇藝創始人龔宇、騰訊副總裁孫忠懷紛紛對短視頻平臺“開炮”，孫忠懷稱部分低智低俗短視頻內容長期影響用戶心智，甚至說出“現在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡豬食，（那么）你看到的全都是豬食，沒有別的”。

騰訊視頻和抖音的“梁子”早就結下，騰訊曾因相關侵權視頻多次起訴抖音，有媒體報道，僅去年下半年期間，騰訊在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次。

在2021年6月的口水仗后，騰訊視頻起訴抖音侵害《斗羅大陸》動漫作品信息網絡傳播權勝訴。幾天后，字節跳動反擊起訴騰訊視頻上的《亮劍》視頻侵害了抖音享有的信息網絡傳播權。

當線上流量見頂，長短視頻的競爭加劇，矛盾加深。對長視頻平臺而言，當短視頻平臺搶奪了更多用戶的注意力，后者身份就不再是宣傳劇集的幫手，而是競爭用戶的對手。在長視頻平臺在進軍短視頻領域的情況下，如愛奇藝的隨刻、騰訊視頻的微視等，用戶的競爭更為激烈。

與把綜合視頻平臺作為未來長期戰略的騰訊視頻不同，有分析認為，愛奇藝與抖音的合作也意味著愛奇藝在放棄短視頻的路上又進了一步。

但去年12月，愛奇藝高級副總裁、隨刻短視頻負責人葛宏離職，愛奇藝被曝大規模裁員，裁員比例在20%-40%之間。據媒體的報道，在去年年底的裁員中，愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁，短視頻產品隨刻會和其他產品合并，僅保留40%的人。內容部門的裁員比例也在30%左右，很多工作室直接裁撤。

與日活超過6億的抖音相比，隨刻日活躍用戶巔峰也不過為300萬。對降本增效的愛奇藝來說，從向抖音開放版權是一條更現實的路線。

面對尚不明朗的經營環境和嚴峻的競爭形勢，愛奇藝從去年以來做出了諸多調整，其中就包括把主要目標從追求市場份額轉變為追求利潤。今年一季度，愛奇藝實現凈利潤1.691億元，實現了12年來的首次盈利,在其實現利潤翻盤的背后，是營收的停滯和業務的收縮。

龔宇此前在接受提問時表示，會員增長的最大動力還是獨播的頭部內容。獨播內容是各大長視頻內容的護城河，但為打造內容壁壘，高昂的成本一直是長視頻平臺的心頭之患。近三年，愛奇藝的內容成本累計接近640億元，占營收比例超過七成。

今年一季度，愛奇藝內容成本縮減到44億元，同比降低19%，主要源于推出的綜藝節目數量的減少、對內容策略的改進以及運營效率的提高。降本增效的愛奇藝在護城河的維護上先退了一步。

過去幾年，《中國新說唱》和《青春有你》的出現使愛奇藝順利搶占住“潮流文化”、“粉絲經濟”的市場，在網絡平臺自制戰剛剛打響之時實現了當時的戰略意義——吸引更多年輕用戶。但如今的愛奇藝面對的是新的戰略調整——從追求市場份額轉向追求利潤。

今年一季度，愛奇藝營收同比下降9%，除會員訂閱收入實現3.7%增長外，在線廣告、內容分發、其他業務均大幅下滑，其盈利大部分歸功于成本費用的全面收縮。

2021年5月，龔宇在愛奇藝世界·大會介紹“一魚多吃”的商業模式，為長視頻內容的未來打開想象空間。但在一年后的今天，日益“現實”的愛奇藝選擇收縮業務維度，以犧牲想象空間為代價，換取盈利的機會。而這一次與抖音合作，愛奇藝放棄的或許就是現階段的短視頻野心，獲取當下的收益和用戶。