文|化妝品財經在線CBO

這次，歐萊雅盯上的是美容沙龍市場。歐萊雅集團旗下法國奢侈院線品牌Carita凱芮黛正式進入中國市場，將于8月1日在南京徳基廣場開設亞洲首家精品店，北京SKP專柜也將也將在同日開業。此前，Carita已在多地開辦相關預覽展和體驗場所，為新店開業造勢。

01 從資生堂手中接手的沙龍先驅品牌

Carita姐妹，金發的Maria和黑發的Rosy，分別于1911年和1914年出生在法國。14歲的Maria決定成為一名美發師，并開始在圖盧茲的一家沙龍學習。Rosy也想這樣做，一年后，他們在圖盧茲的一家前肉店開設了第一家沙龍。

1943年，母親去世后，姐姐去了巴黎，和理發師亞歷山大搬到了同一條街的11號，并成為巴黎第一位女性美發師。開發了當時的一個原創概念——奢侈美容品牌的兩姐妹，還發明了“美容全球”的概念，在同一個沙龍中匯集了多種技術。

五年后，Maria和Rosy在Faubourg St Honoré街14號開設了一所美學學校，教授美容和美發藝術。同時，她們推出了自己的護膚和護發產品系列，非常成功。

據悉，Carita姐妹是第一批在打造個性化發型的同時考慮女性面部和特征的造型師。Maria會建議顧客在沙龍之外進行美容改進，包括更新衣櫥。“沒有丑女人！”她宣稱，“只有灰色生活的女人。”

1957年，他們的侄子Christophe加入團隊，Carita將業務擴展到男士頭發和美容，并很快擴展到護膚系列。到1970年，Carita開始生產化妝品，使其成為現有最完整的奢華美容系列之一。在他們的巴黎沙龍“CARITA Monsieur”，電影、攝影、媒體等領域的名人如Catherine Deneuve、Mireille Darc、Sylvie Vartan、Mireille Mathieu都是這里的忠實粉絲。

Maria于1978年去世，Rosy于1982年去世，在兩姐妹離開后，由 Christophe Carita經營公司，并在1991年去世前與資生堂合并。其后在資生堂的運營下，品牌開始出現在法國各地和國際舞臺上。進一步地，姐妹倆成功地將自己塑造為“高級美發”先驅，Carita也成為最早進入全球市場的化妝品公司之一。

2013年，歐萊雅集團從資生堂手中接管了這個創造了奢侈品美容的品牌，并入專業產品部門，負責美發沙龍。彼時，歐萊雅還一同從資生堂手中接管了Decléor，兩個品牌共計花費約2.3億歐元。

今天，Carita以其在美容行業無與倫比的創新護膚品而聞名于世。Carita將久經考驗的面部護理技術與最新的護膚技術相結合，是行業領導者。

02 美容沙龍成為疫后市場新寵？

歐萊雅專業產品部總經理An Verhulst-Santos曾表示，“這兩個品牌的發展前景，尤其是在國際上，非常有前景。”歐萊雅強調，這兩個品牌是“互補”的，在資生堂的領導下，它們相互“加強”，“發展了國際影響力，并已成為世界第二大水療和美容機構專業市場。”

歐萊雅2021財年報告指出，2021年，歐萊雅鞏固了其作為世界美容第一品牌的地位，增長16.1%，創歷史新高，是全球美容市場的兩倍。集團在所有地理區域都獲得了市場份額，并對其重新定義以更貼近消費者的期望。財報同時提到，專業美發產品部在美發沙龍和線上渠道都實現了顯著增長。

前不久，在上海解封之時，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞接受媒體采訪時稱，“我們非常確信，消費者將會再次與他們所鐘愛的品牌密切互動。而且從我們品牌的角度來看，我們也真的很喜歡中國的消費者，包括在上海的這些消費者。”

因此，Carita在這樣的一個時間節點進入中國，也可以看出歐萊雅對中國市場的信心。

某美妝零售負責人接受《化妝品財經在線》記者采訪時稱，目前整體的消費環境而言，大眾品牌的競爭因為疫情等多種因素影響，內卷加劇。“高消費人群很穩固，高端市場的消費需求反而加劇，尤其是因為疫情，高端消費用戶反而更加青睞這樣的美容沙龍來放松心情。”

上周，水羊股份一口氣投資了兩個有中國線下沙龍的海外高端美妝品牌。6月29日，Dior也在在上海IFC購物中心開設了品牌在中國的首家Dior 迪奧美妍奢享薈。根據官方公布信息，該沙龍內設有面部和身體護理套房，客人甚至可以據個人需求，疊加30分鐘護理，定制個性化美膚體驗。值得一提的是，在Dior的這家美容山龍，還專為男士打造的特色專研男士護理。

中國的spa服務2000年開始于上海，之后在全國專業美容市場中迅速發展，成為了高端消費市場追逐的熱點。現階段，中國美容沙龍還在初級階段，魚龍混雜的同時，市場潛力巨大。美團攜手中國商業聯合會發布的《2020中國生活美容行業發展報告》顯示，2020年中國生活美容市場（不包括美容產品本身）規模約為6373億元人民幣，預測到2025年將達到8375億人民幣。

有業內人士認為，疫情或許會進一步推動美容沙龍在中國市場的快速發展。