文|C2CC新傳媒
當(dāng)日入場(chǎng)人數(shù)超48000人次，吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的參展品牌2800余個(gè)，600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀，有60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表參展……
昨日，備受關(guān)注的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）正式拉開帷幕，世界目光再次聚焦中國(guó)海南。
立足本屆消博會(huì)，國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)都帶來(lái)了哪些新品牌、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)？
“瓊”盡中華好物，國(guó)貨之光“賣全球”
“國(guó)產(chǎn)品牌的變化太大了，包括形象、技術(shù)、品質(zhì)等等進(jìn)步都非常明顯。單品質(zhì)而言，有些甚至可以和國(guó)際優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品同臺(tái)競(jìng)技。”
“從展臺(tái)的設(shè)計(jì)布置能看出來(lái)，品牌的包裝營(yíng)銷也上了一個(gè)大臺(tái)階，值得好好逛一逛。”
第二屆消博會(huì)國(guó)內(nèi)展區(qū)分為省自治區(qū)直轄市展區(qū)和國(guó)貨精品展區(qū)，匯聚我國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市品牌企業(yè)。作為今年新增加的展區(qū)，國(guó)貨精品展區(qū)面積達(dá)5000平方米，華熙生物、豫園股份等企業(yè)都帶了升級(jí)新品，不僅向觀眾展示國(guó)內(nèi)消費(fèi)精品的獨(dú)特魅力，也實(shí)現(xiàn)了“賣全球”的追求。
去年，華熙生物受消博會(huì)邀請(qǐng)，攜旗下功能性護(hù)膚品、功能性食品、寵物用品等全線終端產(chǎn)品參與了第一屆消博會(huì)。
作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明質(zhì)酸（即玻尿酸）研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，華熙生物再次參展消博會(huì)。此次展出的全線產(chǎn)品涵蓋旗下原料、醫(yī)療終端、消費(fèi)品終端三大業(yè)務(wù)。
在首發(fā)首秀方面，帶來(lái)了華熙生物護(hù)膚品板塊的四大核心品牌新品，如針對(duì)熬夜人群、敏感人群推出的新品乳液，以及全新進(jìn)入個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品、口腔產(chǎn)品。
記者注意到，兩度參加消博會(huì)的背后，華熙生物在海南的投資早已落地。
今年6月初，位于海口國(guó)家高新區(qū)美安科技新城的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期迎來(lái)封頂。該產(chǎn)業(yè)園將按照“工業(yè)化4.0”的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，預(yù)計(jì)于今年12月底實(shí)現(xiàn)試投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
無(wú)獨(dú)有偶，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（下稱“貝泰妮”）也開啟其首次消博會(huì)之旅，攜旗下功效性護(hù)膚品牌“薇諾娜”“薇諾娜baby”等產(chǎn)品參展。
不可否認(rèn)，依托海南島的開放策略，中國(guó)本土品牌正實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模、更深層次的“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”，貝泰妮也不例外。
貝泰妮方面稱，公司積極抓住海南自由貿(mào)易港建設(shè)的市場(chǎng)機(jī)遇，充分利用其在國(guó)產(chǎn)化妝品領(lǐng)域的資源、發(fā)揮公司豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立子公司并開展相關(guān)業(yè)務(wù)，培育符合公司主業(yè)發(fā)展方向、具有一定市場(chǎng)前景的項(xiàng)目標(biāo)的，打造專業(yè)化的皮膚大健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理機(jī)構(gòu)。
新品牌/新產(chǎn)品消博會(huì)首秀，布局海南旅游零售渠道
近年來(lái)，不少國(guó)際巨頭不斷擴(kuò)大在中國(guó)的布局，分享中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇。本屆消博會(huì)上，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、Coty、日本高絲等國(guó)際企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)布新品、新科技，力求在消博會(huì)“一炮打響”。
今年消博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)攜16大國(guó)際美妝品牌，六大展區(qū)登陸，并帶來(lái)PRADA 普拉達(dá)香水和源于日本的高端護(hù)膚品牌及角質(zhì)護(hù)膚專家TAKAMI 兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務(wù)的首秀。
消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Prada普拉達(dá)品牌攜五大標(biāo)志性的香水系列，迎來(lái)中國(guó)大陸首發(fā)。與此同時(shí)，YSL全新香水系列——高定衣典香水順利首發(fā)。巴黎歐萊雅則專為海南免稅渠道特別推出限定款，原產(chǎn)自歐洲的精華類銷售領(lǐng)跑者——巴黎歐萊雅水光瓶。
資生堂中國(guó)也是二次亮相消博會(huì)，攜全新品牌以及旗下19大人氣品牌及明星產(chǎn)品參展。
資生堂中國(guó)男士產(chǎn)品業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)阿南徹在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了專為亞洲年輕男士打造的新奢復(fù)合護(hù)膚品牌“侍刻”八款新品的日本海外線下首秀。其介紹，侍刻品牌已正式登陸中國(guó)主流電商平臺(tái)，并將以潛力巨大的中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)為重點(diǎn)、以展現(xiàn)出更強(qiáng)美妝消費(fèi)活躍度的年輕人為核心消費(fèi)群體。
香水產(chǎn)品是此次參展亮點(diǎn)之一。香水大師SergeLutens品牌完成中國(guó)內(nèi)地線下首秀，并攜“黑色禮服”(Collection Noire)與“摩天樓”(Gratte-Ciel)兩大系列香水亮相。據(jù)了解，Serge Lutens已于去年入駐天貓國(guó)際海外旗艦店，此次在消博會(huì)首秀的彩妝及新品香水系列在今年618均實(shí)現(xiàn)了較高的爆發(fā)增長(zhǎng)，一躍成為店鋪明星產(chǎn)品。
此外，全新口服美容科技品牌流之律完成了消博會(huì)首秀；安熱沙攜首款防曬精華在消博會(huì)上完成中國(guó)內(nèi)地首秀。
今年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)攜旗下雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、魅可、倩碧等13個(gè)標(biāo)志性品牌，首次以集團(tuán)身份亮相消博會(huì)。在個(gè)性化方面，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)不斷豐富其品牌矩陣，同時(shí)引進(jìn)新品牌來(lái)回應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)。
“中國(guó)是全球最具活力的市場(chǎng)之一，布局海南對(duì)我們具有戰(zhàn)略意義。我們希望在海南旅游零售高度發(fā)展、自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)匯聚之際，通過深耕、拓展與海南旅游零售渠道的合作關(guān)系，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更為全面和精彩的購(gòu)物體驗(yàn)。”雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球管委會(huì)成員、中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示。
強(qiáng)化科技布局，美妝品牌大秀“黑科技”
盛裝參展的美妝大牌不僅紛紛派出旗下各人氣品牌“爭(zhēng)奇斗艷”，也把消博會(huì)變成了大秀各自“黑科技”產(chǎn)品的舞臺(tái)。
“色斑、雀斑和暗沉是中國(guó)消費(fèi)者最首要的肌膚煩惱，而這些煩惱的源頭就是紫外線。”為此，資生堂集團(tuán)以植物光合作用為靈感，打造了行業(yè)首創(chuàng)的革命性防曬“黑科技”——紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)。
通過將“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”與原有防曬科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資生堂集團(tuán)又研發(fā)出兼具防曬、護(hù)膚雙重功效的全新“光能雙效護(hù)養(yǎng)技術(shù)”。資生堂中國(guó)研發(fā)中心總經(jīng)理荒木秀文介紹，該技術(shù)將應(yīng)用于資生堂集團(tuán)旗下多個(gè)品牌，并結(jié)合不同產(chǎn)品的配方體系，以滿足消費(fèi)者不同的防曬需求。
以科技塑造產(chǎn)品力的美妝大牌不止資生堂。歐萊雅集團(tuán)旗下品牌蘭蔻，打造了一款頂級(jí)的專業(yè)肌膚檢測(cè)儀，能夠從13個(gè)維度全方位檢測(cè)肌膚的狀態(tài)，精準(zhǔn)分析診斷從而開啟定制護(hù)膚方案。升級(jí)的肌膚檢測(cè)儀，借助3個(gè)（魚尾紋、黑眼圈、眼袋）獨(dú)家的眼部參數(shù)，尖端的美容新技術(shù)以及歐萊雅的全新算法，將成為護(hù)膚行業(yè)的游戲規(guī)則變革者。
與此同時(shí)，歐萊雅品牌也推出了其突破性成果Skin Genius （歐萊雅肌膚檢測(cè)儀），從皺紋、毛孔的細(xì)致度、皮膚的緊致度、光澤度等5個(gè)重要的特征來(lái)分析每個(gè)人肌膚的獨(dú)特需求，來(lái)定制最佳的護(hù)膚流程。此外，旗下高端護(hù)膚品牌科顏氏也將在旅游零售市場(chǎng)首次推出Derma Reader Pro檢測(cè)工具。
“科技一直是高絲產(chǎn)品的賣點(diǎn)，除了將大米提取物用作產(chǎn)品原料外，我們?cè)诔掷m(xù)以技術(shù)手段探索植物、食物、大地等自然力量，并將之進(jìn)行萃取加入產(chǎn)品中。”高絲化妝品銷售（中國(guó)）有限公司公關(guān)部楊明曣在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。
讓創(chuàng)新科技綻放“美力”也是首秀消博會(huì)的科蒂集團(tuán)旗下品牌蘭嘉絲汀（Lancaster）展臺(tái)的展示重點(diǎn)。自1948年蘭嘉絲汀（Lancaster）首次使用先進(jìn)的有效成分提取技術(shù)，到1976年品牌獲得視黃醇專利，再到1991年研發(fā)了專利脂質(zhì)包裹技術(shù)，該技術(shù)能將活性成分有效傳入肌膚……在這里，參觀者不僅能看到蘭嘉絲汀的“技術(shù)歷史”，也能親身體驗(yàn)這些“技術(shù)結(jié)晶”。
寫在最后：
放眼全球，中國(guó)美妝的強(qiáng)勁消費(fèi)力，讓中國(guó)美妝市場(chǎng)成為國(guó)際美妝巨頭“兵家必爭(zhēng)之地”。據(jù)《頭豹研究院》的數(shù)據(jù)顯示，2015年～2021年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將能達(dá)到6000億元。中國(guó)美妝市場(chǎng)的高速發(fā)展和價(jià)值潛力，加速了諸多國(guó)際美妝巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪部署。
但需要看到的是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于自身的需求認(rèn)知越來(lái)越清晰，對(duì)于美妝產(chǎn)品的科技含量和東方實(shí)用性要求越來(lái)越高，這將促使美妝企業(yè)不斷推出真正適用于中國(guó)的創(chuàng)新。