記者 | 盧奕貝

編輯 | 牙韓翔

瑞幸咖啡在泰國(guó)被山寨了。8月9日，瑞幸咖啡發(fā)布辟謠聲明稱，該公司沒有在泰國(guó)開店，并曬出山寨店面圖片表示，其“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對(duì)瑞幸品牌嚴(yán)重傷害，瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段維權(quán)。

這并不是瑞幸咖啡第一次對(duì)泰國(guó)山寨門店進(jìn)行辟謠。

今年1月，瑞幸咖啡曾在社交平臺(tái)發(fā)布視頻表示，有網(wǎng)友爆料稱在泰國(guó)發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡門店，從門店裝修、Logo設(shè)計(jì)、咖啡杯到手提袋都復(fù)制了瑞幸的設(shè)計(jì)，只不過將其Logo中的小鹿圖像左右翻轉(zhuǎn)了。

界面新聞在泰國(guó)外賣平臺(tái)Foodpanda上搜索發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品方面看，泰國(guó)山寨門店僅借用了瑞幸的殼子，除拿鐵、美式、蛋糕小食等常規(guī)產(chǎn)品外，并沒有瑞幸的椰云拿鐵等新品、爆品，售價(jià)定在60泰銖（約合人民幣11.5元）起。此外，菜單中甚至還出現(xiàn)了泰式奶茶、果味蘇打、披薩等產(chǎn)品。

小紅書上有不少曾到店的消費(fèi)者表示，還以為這是瑞幸咖啡在泰國(guó)的本土化產(chǎn)品。

事實(shí)上，和中國(guó)一樣，咖啡在泰國(guó)也是一個(gè)飛速發(fā)展的賽道。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2019年，泰國(guó)的咖啡總消費(fèi)量約為140萬袋，并且多年來，該國(guó)的咖啡消費(fèi)量不斷增加。雀巢泰國(guó)的一份報(bào)告顯示，雖然受到新冠疫情影響，但僅在2020年，泰國(guó)的咖啡市場(chǎng)就增長(zhǎng)了10.7%。

在這樣一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)卻出現(xiàn)了瑞幸的山寨，或許能說明瑞幸在當(dāng)?shù)匾灿幸欢ǖ闹取?/span>

另一方面，早在1月便發(fā)現(xiàn)了泰國(guó)山寨門店，卻到眼下仍在發(fā)布聲明打假的瑞幸咖啡，也說明了品牌維權(quán)的艱難。

咖啡茶飲品牌因其被復(fù)制的難度相對(duì)較低，在海外被山寨的幾率很大。

早在2019年，據(jù)海外網(wǎng)報(bào)道，長(zhǎng)沙知名茶飲連鎖品牌“茶顏悅色”被留學(xué)生在韓國(guó)搶先注冊(cè)商標(biāo)。搶注者聲稱自己本身就特別喜歡這個(gè)品牌，“沒想著要損害這個(gè)品牌的任何利益”。

2019年4月8日，茶顏悅色通過官方微博發(fā)了一則聲明表示：“對(duì)方此行為合法，我們無權(quán)干涉。”但對(duì)其他近似品牌形象上的抄襲保留追訴權(quán)。茶顏悅色的無奈足見品牌海外維權(quán)之艱。

而山寨之外，瑞幸最近表現(xiàn)得還不錯(cuò)。

8月8日，瑞幸咖啡也公布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。第二季度瑞幸咖啡總凈收入32.987億元，同比增長(zhǎng)72.4%。本季度凈新增615家門店，門店總數(shù)量達(dá)到7195家。另外，瑞幸咖啡的盈利能力也進(jìn)一步改善，自營(yíng)門店層面利潤(rùn)率達(dá)到30.6%，與2021年同期的23.1%相比有顯著提高。

但由于財(cái)務(wù)造假事件帶來的持續(xù)性影響，該季度瑞幸咖啡凈虧損為1.147億元人民幣(0.172億美元)，包括了股權(quán)訴訟準(zhǔn)備金2.768億元人民幣（0.414億美元），以及因應(yīng)納所得稅額產(chǎn)生的所得稅費(fèi)用1.018 億元人民幣（0.152億美元）。不過，這反映了其在解決與虛假交易有關(guān)美國(guó)證券訴訟方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。