文|文化產業評論 郭雪梅
編輯|半島
今年7月，一檔名為《快樂再出發》的綜藝成為開年以來的最大驚喜，0713、活人綜藝、再就業男團、最窮綜藝等成為談到這檔節目必提的名詞。
目前該節目在豆瓣獲評9.6分，有超11萬人評分，是繼《極限挑戰》《明星大偵探》以來的又一高口碑國產綜藝，而節目作為一檔純國產原創真人秀節目，還超過了豆瓣高分真人秀韓綜《新西游記》，證實了國產綜藝的原創力。
好評不斷、安利不斷，節目雖然名氣不大，卻也獲得了芒果tv和東南衛視上星播出，這也讓節目粉絲小小開心了一把。作為一檔由國產團隊制作的國產綜藝，《快樂再出發》擁有著獨特的成功之道，觀眾喜歡他們的無包袱、有梗有才華，也被節目中6人團15年積攢的友誼所感動……
再就業男團和《快樂再出發》
談到再就業男團和《快樂再出發》，一定要先聊聊《歡迎來到蘑菇屋》這檔節目，因為這是《快樂再出發》誕生的源頭。
《歡迎來到蘑菇屋》是一檔為《向往的生活6》預熱而特制的衍生綜藝，其中第一、二期就邀請了再就業男團的這6位哥哥（陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、陸虎、王錚亮、張遠）。雖然《歡迎來到蘑菇屋》和《向往的生活6》同是“蘑菇屋”慢綜藝模式，但前者的綜藝效果卻是后者難以擁有的。
不管是《歡迎來到蘑菇屋》里因“工作困難，上節目不易”而被戲稱的“再就業男團”梗，還是哥哥們演唱的搖滾版“小芳”、古早殺馬特發型，都讓觀眾對他們產生更多好奇。
緊接著，粉絲們開始在線呼喊節目組“不夠看”，《歡迎來到蘑菇屋》制作團隊大千影業則開始接手制作他們的團綜《快樂再出發》，并直播為節目在線招商，最終獲得了五谷道場和RIO兩家廣告贊助商。
不管是《歡迎來到蘑菇屋》里因“工作困難，上節目不易”而被戲稱的“再就業男團”梗，還是哥哥們演唱的搖滾版“小芳”、古早殺馬特發型，都讓觀眾對他們產生更多好奇。
緊接著，粉絲們開始在線呼喊節目組“不夠看”，《歡迎來到蘑菇屋》制作團隊大千影業則開始接手制作他們的團綜《快樂再出發》，并直播為節目在線招商，最終獲得了五谷道場和RIO兩家廣告贊助商。
《快樂再出發》節目制片人微博
節目有了贊助商，就可以開始籌備了。從策劃、拍攝到播出，《快樂再出發》其實只花了差不多兩個月，時間倉促，加之預算不足，節目遭遇“降級”處理，成為一檔B級綜藝，而這個節目也被戲稱“史上最窮綜藝”。
節目窮歸窮，但內容本身仍然引得新老觀眾好評。一是從《歡迎來到蘑菇屋》的各種笑點仍然被延續和發展，像許多帶有他們自身標簽的古早梗，比如王櫟鑫的離婚梗、張遠的婚禮歌手梗、陳楚生的冠軍梗等等，王錚亮更是憑借每次出其不意的爆梗被蘇醒稱為“爛梗王”。
張遠因為在魏晨婚禮唱他最火的《嘉賓》上過熱搜，被戲稱“婚慶歌手”
王櫟鑫因離婚事件屢上熱搜
二是在《歡迎來到蘑菇屋》的游戲環節之外，增加“接字造句”“123木頭人”等游戲。而且，因為這檔節目屬于他們自己的團綜，在節目里面哥哥們也十分放得開，不僅自己cue流程、加戲，還主動在欠節目組伙食住宿費的情況下找活干，約上了自己朋友的劇組，體驗了一把群演生活。
哥哥們互相調侃，十足的戲精
哥哥們體驗群演生活，休息時間自編自演《葫蘆娃》
目前，第一季《快樂再出發》已播出四期。相比于《歡迎來到蘑菇屋》，前者的給力后期則讓節目更加“好看”，許多再就業男團的表情包都來源于這些神奇剪輯。
節目后期制作的張遠大眼睛、大臉特效，成為觀眾最愛表情包
當然，哥哥們的通透思考也從更高維度將他們的粉絲鎖死。哥哥們的所做所說都是結合了自己“難就業”的親身經歷，不做作、真誠的表達讓粉絲發自內心喜歡這檔團綜。
說到這里，就要談到他們的過往，因為哥哥中的很多人都在07年快男出道即高峰，之后遭遇各種事情導致熱度下滑，且無資源保持曝光。張遠本人前幾年就曾“回鍋”參加《創造營》，與一群和他不同齡的選手競爭出道位。沒有節目邀約而變成“糊人”的他們，主動爭取團綜、認真給五谷道場廣告商打廣告，這樣抓住機會死不放手的心態讓觀眾覺得好笑又好哭。
體驗群演生活之后的陸虎發言
《快樂再出發》的好看之處就在于，既將《歡迎來到蘑菇屋》許多觀眾喜歡的東西延續到新節目中，也更多更深地挖到了哥哥們柔軟和美好的東西。
《快樂再出發》的成功方法論
根據藝恩數據發布的《2021中國綜藝年度洞察報告》，2021年獲得觀眾好評前3的綜藝類型是脫口秀、紀實、訪談，真人秀綜藝類型并不在其中。作為真人秀綜藝的一員，《快樂再出發》獲得如此亮眼的觀眾反饋，與節目的定位、嘉賓陣容、節目互動有著密切聯系。
節目定位：音樂+旅行，戶外綜藝模式創新
由于再就業男團均出身于《快樂男聲》，唱歌是他們的愛好和工作，團綜節目設定為戶外旅行類綜藝，但因為哥哥們隨時隨地背著樂器，到哪兒都能嗨唱起來，節目也就有了“音樂+旅行”的特色標簽，而這也為綜藝本身貢獻了大量看點，不管是去荒島求生，還是體驗群演、海邊夜晚暢聊，哥哥們隨時隨地的哼唱和創作都讓節目內容更充實和豐滿。
目前，國內的許多戶外綜藝有兩種常見的模式，一是靠密集的綜藝環節撐起整檔節目，觀眾也是為這樣頻繁的互動所吸引，比如《奔跑吧》《青春環游記》，另外一種則是依靠節目嘉賓的沖突而制造看點，《花兒與少年》則屬于此類。
音樂+旅行的模式算是當下比較少見的模式，不過《快樂再出發》也并非國內首創音樂+旅行真人秀，此前《知遇之城》《邊走邊唱》等綜藝已有這樣的模式設定，但區別在于這些節目更強調歌曲創作的目的性，即節目會要求嘉賓前往某個地方旅行，然后創作相關歌曲，旅行為音樂創作而設計的目的性比較明顯。
像《快樂再出發》這樣單純的音樂創作、歌唱與旅行真人秀結合比較罕見，它的成功也能看出觀眾對這種模式的認可。目前為止，已經有消息稱類似模式的快女團綜《想唱就唱的夏天》《我型我秀》團綜正在籌備，不過，他們的播出效果還有待觀望。
嘉賓陣容：多重標簽，具備跨圈層效果
因為《快樂再出發》的幾位哥哥都是07年快男13強出身，其知名度雖然在當下不高，但在某些特定年齡群體還是有較好的基礎，特別是經歷過快男選秀的這群觀眾，像陳楚生的《有沒有人曾告訴你》、王櫟鑫的《可不可以忘記》都可能是他們曾設定的手機彩鈴。
《歡迎來到蘑菇屋》，再就業男團中的歌曲彩鈴排行pk
加上《快樂再出發》本身以“快男重聚旅行”為重要話題，節目中反復出現的快男歷史回憶，讓人有一種重回往昔的感受，容易戳中這一批老粉絲的懷舊情結，進而促進他們的觀看欲望。
不過，如果簡單只俘獲這批觀眾，《快樂再出發》或許并不能得到這樣好的觀眾反饋，關鍵在于他們也能得到當下許多年輕人的喜愛。一方面，男團哥哥們身扛“音樂人”身份，業務能力十分抗打，能在節目中隨時開唱、創作（《活該》《我哭了我又哭了》是節目中的梗、也是他們創作的即興歌曲），讓年輕觀眾對他們的才華十分認可。
從《蘑菇屋》開始創作靈感的《活該》，已經成為節目主題曲
另一方面，某些哥哥還有自己獨特的技能，像蘇醒就經常在節目拍攝中自發給其他幾位哥哥拍攝《老歌手的日常》，被網友戲稱“vlog剪輯小天才”，好玩又有趣，深受許多年輕觀眾認可和喜愛，這也促使著他們考古哥哥們以前的節目，了解他們過往的15年歷史。
蘇醒拍攝的《老歌手的日常》
事實上，在國產真人秀中，具備他們這樣跨圈層效果的綜藝嘉賓比較少，喜劇類綜藝咖賈玲、楊迪等、歌手類綜藝咖周深等算是其中表現比較好的嘉賓類型，而偏流量明星類的綜藝嘉賓在綜藝節目中普遍較難獲得多圈層的認可。
而大多數綜藝節目在知曉這一定理后，為了覆蓋各類觀眾群體，會通過選擇多類型嘉賓進行加成，歌手、喜劇演員、脫口秀演員、影視劇演員紛紛聚集于一檔綜藝的情況并不少見。
節目互動：強調參與，培養獨有粉絲感情
前文也提到，《快樂再出發》在前期籌備時曾面臨預算、廣告贊助等方面的阻礙，這檔綜藝最后能夠順利播出，與節目粉絲有著不可分割的關系。在這個基礎上，《快樂再出發》順應這樣的特質，打造獨有的強粉絲互動。
在節目先導片中，節目組就發起了團綜取名的粉絲互動，幾位哥哥在微博發布征集，讓網友一起獻言獻策為節目想名字，這也造就了節目中“沒有人在乎”“再不瘋狂更老了”“糊作非為的哥哥們”等搞笑名字的出圈。粉絲互動并不是這樣就結束了，節目組也將這部分剪輯播放出來，被哥哥們選中讀出名字的粉絲也會因此擁有更多滿足感。
不僅僅是想節目名字，“酒菜”（哥哥們的粉絲名）與哥哥們的獨特互動還有對五谷道場的安利上。節目因廣告贊助才有機會錄制播出，無論是男團哥哥們，還是節目觀眾，都對其十分感恩，哥哥們在節目里面為五谷道場唱歌，粉絲們則在日常生活中購買五谷道場泡面，希望他們繼續贊助第二季《快樂再出發》。某種程度看，這也是加強節目粉絲與哥哥們關系的一種方式，當嘉賓和粉絲都看到對方的努力和用心時，也更容易在內心共情。
其實，粉絲參與正式節目錄制并不是《快樂再出發》獨有的，像《奔跑吧》《快樂大本營》都曾有過相關環節互動設計，從而調動粉絲活躍，并增加話題度。與這些節目不同的是，《快樂再出發》的互動更建立在節目組、嘉賓和粉絲此前建立的獨特關系上，因為無論是哪一方，都或多或少知道節目籌備、招商的艱辛，也都明白綜藝能夠播出的不容易，團綜名字由觀眾決定的互動設計就能看出節目組在有意培養這種特別的觀眾感情。
《快樂再出發》的高分輝煌可延續嗎？
據《快樂再出發》制片人趙林林發布微博稱，《快樂再出發》已經開始籌備第二季，目前《快樂再出發》9.6分的高分成績已經吊打國內一大批綜藝，但這樣的熱度能夠延續到下一季，甚至更多同類型節目中，這還有待時間考量。
一方面，制片人趙林林雖然表明第二季節目仍會保留大家喜愛的男團哥哥們，但面對的新問題是，哥哥們在《快樂再出發》翻紅之后是否還能有第一季的心態，像王櫟鑫、張遠、陸虎等哥哥們都頻繁受到節目邀約。對再就業男團的過度消費，可能也將讓《快樂再出發2》走入嘉賓輸出無聊的困局。
《快樂再出發》制片人微博
另一方面，《快樂再出發》這檔綜藝或許也會面臨綜N代困境，隨著節目觀眾呼聲高、口碑暴漲，廣告商等資本對節目制作的影響或會逐漸表現出來，第一季是粉絲千難萬難求廣告，但后面的幾季也容易演變成節目全是廣告的尷尬局面，怎么調試廣告與節目內容的搭配是未來《快樂再出發》要面對的重要課題。
而《快樂再出發》節目本身也存在著致命弱點，即節目策劃的不給力。很多觀眾表示第一季的成功幾乎全靠男團哥哥們的化學反應，節目綜藝環節設計并不出彩，像其中的猜歌詞、123木頭人等都是非常傳統的游戲，沒有自身特色。不過，節目組導演也表示，會好好策劃第二季的節目，力求“為藝人賦能，而不是消耗他們”。
節目中的接字游戲
《快樂再出發》第一季節目即將完結，但是觀眾對再就業男團的喜愛和感動卻不會結束，而《快樂再出發》的高分成就也為從業者提供了多方面的制作思考，國產綜藝并非沒有原創能力，只要用心仍然能夠找尋到自己的成功之道。