文|張書樂

很多人或許根本不知道，中國游戲已經占據了全球三分之一強的市場。

8月9日，Sensor Tower 商店情報平臺顯示，2022 年 7 月中國手游發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。

本期共 39 個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜 TOP100，合計吸金超過 20.3 億美元，占全球 TOP100 手游發行商收入 38.1%。

根據伽馬數據，自2019年起，中國自研游戲海外市場收入增速均超過國內市場收入增速。在游戲版號逐漸縮緊的前提下，未來出海或成為中國游戲企業業績增長突圍的方向。

對此狀態，一些行業分析人士的觀點是國內版號趨嚴，導致了游戲公司海外求生。

請注意，是求生二字，換句話說就是活不下去了才出去。

真相真的如此嗎？

從客觀上來說，國內版號趨嚴，確實是一個大趨勢。

2021年末，有媒體統計，截至當年12月16日，2021年一共只有768個游戲版號過審。

數據顯示，2018年國產與進口網絡游戲版號累計發放數量為2064個。

而在2017年，我國游戲版號發放的數量為9368款游戲。

到了2019-2020年，國家新聞出版署下發的游戲版號數量分別為1570個與1405個。

而在彼時舉行的2021年度中國游戲產業年會上，中宣部出版局副局長楊芳說：“明年國家新聞出版署將實施‘網絡游戲正能量引領計劃’，推動打造一批主題好、創意佳、質量高的優秀原創游戲。”

與此同時，會上發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年中國游戲市場銷售收入繼續增長，但增幅已經開始減緩。

2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較2020年增收178.26億元，同比增長6.4%。

但請注意，是增速放緩，而不是沒有增長。

同樣，國內游戲公司的優勝劣汰也在版號趨嚴下出現了質變。

天眼查數據顯示，2021年7月至2022年6月底，共有3500余家網絡游戲相關企業注銷。

但真的是版號惹的禍嗎？

并不是！

過去游戲行業賺快錢、亂賺錢，嚴重影響了這個行業的發展，各種山寨換皮現象橫生，導致了劣幣驅逐良幣。

版號趨嚴，就是要重新引導游戲行業走進精品游戲。

而多年來的收緊，也鍛造了國產游戲行業整體的的精品能力。

于是，以前只是去游戲制造水平更差的國家和地區傾銷游戲的“宣傳”性出海，變成了逐鹿歐美日韓的大攻勢。

由此可以得出一個結論：有無游戲版號審批趨嚴，游戲公司都會出海，版號趨嚴只是一個催化劑。

但為何悄無聲息中就拿下三分之一強的市場呢？

這則是一個時機恰到好處的問題。

游戲出海并不是外界想象的那般為了求生，反而是一個成功機會。

國內市場十年來主攻手游，已經紅海化。

反觀海外市場，游戲鄙視鏈最下游的恰恰是手游，并不被重視，游戲大廠的賽點都集中在游戲主機和PC端上，這就造成了一個市場空白。

換言之是個藍海。

這種市場格局也讓得到十年充分發展且游戲類型豐富、體驗相對完善、并在游戲品質上接近掌上游戲機的國產游戲廠商有了施展空間。

這也是米哈游、莉莉絲們之所以從不入流小廠通過出海而強大到能緊隨騰訊、網易之后的原因。

當然，經過近幾年游戲出海的洗禮，國產游戲廠商的實力和財力得到了增強，海外游戲公司也看到了手游利好，并開始發力。

國外競爭對手的路數，則是模仿國產游戲的路數，想要通過云游戲、元宇宙等更高維度的技術，實現主機游戲、掌機游戲和PC游戲的手游化。

此前的手游紅利窗口期已經快消失，接下來將是技術、創意和游戲體驗的全球化競爭，國產游戲廠商能否站得住，有待觀察。