文|壹娛觀察 王心怡
《沉香如屑》還在數據和話題上持續釋放勢能，其背后的出品方歡瑞世紀也在前不久發布了2022年半年度財報。
根據財報顯示，2022年上半年，歡瑞世紀扭虧為盈。這在不少影視公司業績低迷之下，算得上一份不錯的成績。據2022年半年度報告顯示，歡瑞世紀的主要營收業務為影視劇及衍生品、藝人經紀以及電商直播。其中，影視劇及衍生品實現營收約3.10億元，占營業收入比重85.88%。報告中稱，影視劇銷售收入比上年同期增加3848.09%，主要是影視劇確認收入的部集數量增加所致。
而一直作為主要營收的藝人經紀業務，占總營收11.80%，相比上年同期下降了21.43%。這或許與楊紫合約期滿有關，也或許是歡瑞積極尋找弱化對藝人依賴方法的結果。畢竟，現在的歡瑞除了影視劇和藝人經紀，還布局AI虛擬形象、新媒體、電商、綜藝等各種領域。
歡瑞世紀2022年上半年財報
回看歡瑞一路走來，它似乎總能抓住風口，早期聯手于正成功在行業里擁有姓名；聯合視頻網站推出的《盜墓筆記》，開啟了網劇付費時代；傳統影視公司常有的“以劇捧人、以人帶劇”路數，它也成功捧出了李易峰、楊洋、楊紫等不少高流量演員，甚至讓楊冪、唐嫣等一眾流量更上一層樓；每次在行業快覺得它不行之時，總會有有如《古劍奇譚》《盜墓筆記》《錦衣之下》《琉璃》等高流量的作品給公司以不斷“續命”......
但是，頭部藝人的接連出走、影視行業迭代和內卷，以及觀眾對于內容審美要求的不斷提高等等變化，讓扭虧為盈歡瑞世紀依然困境不減。
這個在公開信息上寫著成立于2006年的公司，在16年之后，難以造出下一個李易峰、楊洋、楊紫，也難以堆出一部《古劍奇譚》般的古偶天花板。
牽手于正的日子
在歡瑞世紀的企業名稱一欄中，有一個曾用名叫做三禾影視，這從某種程度上說，是歡瑞影視和創始人陳援、鐘君艷夫婦逐夢影視圈的開始。
在成立歡瑞影視之前，陳援從事商業地產項目，而鐘君艷則在紡織服裝以及貿易領域起家，創立影視公司算得上一次“跨界”。但2006年成立的歡瑞影視，在發展初期就找到一個有效的“法門”——于正。
翻看歡瑞世紀的作品列表，早期大部分作品都與于正有關。
2009年播出的《玫瑰江湖》、2010年播出的《大丫鬟》、2011年的《宮·鎖心玉》、2012年的《宮·鎖珠簾》《王的女人》《美人如畫》等等項目，都是由于正擔任編劇，而諸如《玫瑰江湖》雖然是2009年播出，但出品時間為2008年，也就是說，歡瑞與于正的合作時間是更早的。曾有媒體撰文表示，于正說過:“我只跟湖南經視、歡瑞世紀合作,因為我們是一起打的天下。”
《宮·鎖心玉》劇照
“牽手”于正效果看得見。
2009春節期間，《玫瑰江湖》在廣州綜合頻道播出平均收視率達到5.89；《大丫鬟》收視率和市場份額在多個省份、城市位列第一；《宮·鎖心玉》更是稱得上爆款之作，讓楊冪、馮紹峰等一眾演員國民度飛升……
借由這些合作項目，歡瑞世紀在一眾影視公司中擁有了姓名，并獲得了資本的青睞。2012年9月和12月，歡瑞影視分別獲得了來自陽光盛和、光線傳媒、深圳中達珠寶1.37億的A輪融資和中國文化產業投資基金2.25億的B輪融資。
2010年三禾影視以1:1的比例將股權全部轉讓給歡瑞影視，而在2012年之后，歡瑞的影視劇片單中，編劇一欄再也沒有出現于正的名字。
曾經一起打天下的人還是沒能延續密切的合作，“只跟歡瑞世紀、湖南經視合作”的于正，也在2012年成立自己的公司歡娛影視，開始簽約藝人，擁抱更多的平臺，也延用著歡瑞模式，在不斷推出爆款或話題之作，以及一眾擁有聲量的藝人之后，歡娛影視逐漸與歡瑞站在了同一個位置之上，迅速成為內娛炙手可熱的影視公司之一。
告別了于正，歡瑞世紀并沒有停下發展的腳步，相比前期多為投資影視劇，歡瑞世紀開始更多地發力藝人經紀業務。
變身“MCN”，緊握古偶IP
2014年7月《古劍奇譚》播出，在拿下了超高的收視率和話題度之余，也捧紅了其中的不少演員，其中就包括一躍成為“頂流”的李易峰，而他在2014年4月剛剛簽約歡瑞世紀。
其實，早在李易峰之前，歡瑞世紀就開始布局藝人經紀業務。2013年歡瑞世紀啟動“大制片”計劃，楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、何晟銘、杜淳、賈乃亮等藝人以工作室形式簽約歡瑞世紀，并宣布合作多個項目，而這些項目也是往后幾年歡瑞世紀在影視劇上的主要產出來源之一。
除了與工作室合作，歡瑞世紀簽約藝人的腳步也沒停下。
2014年離開榮信達之后的楊洋，加入歡瑞世紀；2015年，楊紫簽約歡瑞；2017年，任嘉倫加入。現在，歡瑞世紀旗下藝人還包括成毅、李小冉、張予曦、劉學義等。或許是為了達到穩定的捆綁效果，歡瑞世紀也采取了股權綁定的形式，楊冪、李易峰、賈乃亮、杜淳、何晟銘等都曾是或仍是歡瑞世紀的明星股東。
歡瑞世紀旗下部分藝人
與工作室合作，或自己投資出品項目讓旗下藝人出演，成了歡瑞世紀經常采用的方式。
“以劇捧人”在國內影視公司生存之道里很長一段時間內屢見不鮮、屢試不爽。這種策略確實在一段時間內為歡瑞的藝人帶去了曝光量和知名度，哪怕是在藝人突圍越發困難的現在，歡瑞在自己出品的劇集中以自家藝人擔任主演，還是讓任嘉倫、成毅等演員實現了聲量的提升，甚至小范圍的破圈。
與此同時，歡瑞世紀也開始走上了買版權、推崇大IP的路子，這些早些年的果斷決定也成為了歡瑞與優愛騰芒緣分的開始與現在的關鍵續命丸。
2014年歡瑞世紀獲得《盜墓筆記》版權，并與2015年、2019年、2020年和2021年先后上線了《盜墓筆記》《怒海潛沙&秦嶺神樹》《終極筆記》和《盜墓筆記之云頂天宮》；而諸如《青云志》《大唐榮耀》《聽雪樓》《錦衣之下》《琉璃》《與君歌》《沉香如屑》，以及待播的《天下長安》《南風知我意》等等，都是改編自小說，而這些IP改編，幾乎占據了2015年以來，歡瑞世紀影視項目的半壁江山。
《終極筆記》劇照
從某種程度，歡瑞世紀找到了一條好的路徑。在視頻網站崛起之下，擁抱年輕受眾無疑十分重要。在擁有和不斷推出高流量的演員之下，以古偶和仙俠為主要創作類型的歡瑞顯然吃準了這些類型擁有的受眾基礎，這也是其每隔一段時間都能打造出有話題度、有流量的作品的原因之一。
這或許與歡瑞世紀在上市時說出的在3-5年的時間內打通電影、電視劇、游戲及衍生產品的完整產業鏈的目標不無關系。
2016年11月，歡瑞借殼星美聯合登陸A股上市，在當時，明星效應和流量路線無疑是快速達到這一目標好的途徑之一。
不過，好景不長。2019年-2021年，歡瑞世紀連續三年出現虧損。2019年，中國證監會重慶監管局向歡瑞世紀下發三份《行政處罰決定書》，歡瑞陷入造假風波，而歡瑞世紀也自2020年開始陸續收到證券虛假陳述責任糾紛案件的訴訟材料。
2020年6月23日，歡瑞世紀發布公告稱，公司實際控制人鐘君艷和陳援等，將所持歡瑞聯合100%出資總額，以9.31億元的價格轉讓給睿嘉傳媒（70%）、著杰控股（30%），這意味著換言之歡瑞聯合的控制權從鐘君艷和陳援夫婦變更為趙枳程（時任副董事長兼總裁）。2021年8月17日，鐘君艷和陳援夫婦擬將其持有的天津歡瑞97.36%股權轉讓給趙枳程的睿嘉傳媒，歡瑞世紀的實控人正式變更為趙枳程。這是一種風險隔離，也有利于推動公司經營管理持續穩定和業務向好發展。
與此同時，歡瑞世紀重度依賴的頭部藝人們和企業的管理層，開啟了陸續離開的步伐。
2015年楊洋宣布解約，歡瑞副總裁賈士凱也發文稱辭去職務，并于2015年成立悅凱影視，楊洋成為其中一員；2019年李易峰與歡瑞合約到期；2021年歡瑞世紀副總裁姜磊離職；去年11月，楊紫官宣與歡瑞世紀合約到期。
歡瑞世紀變成了一個MCN，“紅人們”來了又走，徒留難再出爆款、口碑之作和頂流的影視公司。
扭虧為盈之后的“危機大戰”
不知道是不是否極泰來抑或是好的信號，歡瑞世紀在今年上半年實現同比扭虧為盈，同時，對于藝人的依賴正在減弱。
在財報中，歡瑞表示，報告期內，公司項目預售的模式提升了業績的穩定性，有利于改善現金流。同時，公司積極推進影視劇項目的播出和回款工作，持續推進庫存項目的銷售，提升運營效率。公司在現實題材、軟科幻題材、青春諜戰、仙俠、探險等題材上積極探索內容的系列化，強化了與各大平臺的合作關系。
面對著藝人的流失和影視市場寒冬，以及自身的糾紛，歡瑞世紀開始自救。
2021年1月，歡瑞世紀全資子公司歡瑞影視已與阿里軟件簽訂影視劇售賣合同，累計金額達5.58億元；2021年11月，歡瑞影視與海南愛奇藝簽訂了影視劇合作協議，，累計金額達6億元。在保證自己的項目能夠播出之外，也與平臺建立了良好的合作關系。
同時，歡瑞世紀還在積極布局AI虛擬形象、新媒體、電商、綜藝等業務。
在今年6月歡瑞世紀舉辦2021年度業績說明會上，副總經理陳亞東表示，公司結合自身業務優勢，在數字藝人、數字衍生等方向積極構建和布局。服裝衍生品的產品計劃于今年第三季度上線，包括實體仙服與數字仙服、實體周邊與數字周邊等。數字藝人已經在研發和推進中，相關數字資產將陸續推出。
以流量和古偶、仙俠瞄準年輕用戶的歡瑞世紀，再次將目光投向了當下最熱、年輕化的風口。
而在最主要的影視內容上，歡瑞世紀有《瑤象傳奇》《千秋令》《吉祥紋蓮花樓》等已殺青和正在拍攝中的儲備，以及《千香引》《謫仙》《鳳傾天闌》《天香》《佳偶天成》等幾十部余部劇本和小說的影視劇改編權。這些IP儲備，無疑會豐富和保證歡瑞世紀的內容產出，而使其在市場上不會缺位。
只是，曾經擁有兩大頂流和不少爆款、話題之作的歡瑞世紀也要面臨幾個問題：“制造”頂流不再那么容易；古偶仙俠依然擁有基本盤，甚至仍會取得不錯的播放數據，但隨著觀眾審美的提高和同題材作品的層出不窮，亮眼數據下，也可能是口碑對于公司、藝人的反噬，或許目前正在熱播兩大流量領銜的《沉香如屑》就是一個例子。
在此之下，“以劇捧人”的路子可能也不如以前那么好走和有效，再加上任嘉倫的若即若離，以及處于上升勢頭的袁冰妍突然折戟，多部作品恐面臨回款無望，歡瑞的真正危機大戰才剛剛開始。
扭虧為盈的歡瑞極有可能等不來下一個李易峰、楊紫，在古偶IP的“不放棄”之路上，或許也只有能夠奮力觸一觸《錦衣之下》的口碑，以及努力看齊《琉璃》和《終極筆記》的圈層屬性，好在優愛騰芒還在給予歡瑞和它的藝人們不小“優待”，歡瑞的危機大戰并不是毫無解法。