文|智東西 徐珊

編輯|云鵬

8月1日，國外社交巨頭Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest 2正式上調價格。原本128GB的Oculus Quest 2價格從299美元上調至399美元，256GB版本的VR頭顯價格從399美元調整至499美元，和一代Oculus Quest價格維持同一價格水平。

Oculus Quest 2是被業內視為敲開消費級VR市場大門的一款代表型VR頭顯。而Meta在為消費者“自掏腰包”補貼兩年之后，最終他們選擇通過漲價來保證這款頭顯的利潤。

巧合的是，在Meta“讓”出一部分消費級市場的前幾個月，國內VR龍頭Pico在海外VR市場布局力度加大，動作增多。

4月17日，Pico發布新一代消費級頭顯Pico Neo 3 Link，該設備其參數與國內售賣的Pico Neo 3幾乎無差別。隨后，Pico Neo 3 Link開始在亞洲、日本、韓國等多個國家開始售賣。同期，據行業人士透露，Pico正在美國組建團隊，崗位涉及市場營銷、技術研發等多個崗位。

此前外媒曾報道，曾任Meta軟件高級工程師的Jian Zhang已經跳槽至字節跳動，并為字節跳動旗下的VR頭顯品牌Pico建立新團隊。Jian Zhang還在推特發文，“我們正在山景城建立一個新的XR引擎和運行團隊?！?/p>

▲Jian Zhang推特貼文

數據顯示，2021年全年全球VR頭顯出貨量1095萬臺，其中Meta旗下的Oculus份額最高，達到80%，也就是876萬臺；Pico VR頭顯份額則為4.5%，約為49萬臺。

結合IDC此前發布的信息來看，目前海外市場的消費級VR頭顯廠商寥寥無幾，僅有Oculus和Pico已經初步在海外市場形成了一定的規模，此次Meta調整補貼政策后，Pico可能會是海外市場最大的受益者。

Pico將如何在海外市場發力？加入字節后的Pico出海發生了哪些變化？字節跳動是否能再打造出一個TikTok的神話？

在和相關產業人士交流后，我們發現這一次Pico在海外消費級市場的布局可能是國內VR頭顯廠商在海外市場大展身手的序幕，也是字節跳動新任CEO梁汝波與All in元宇宙Meta的CEO扎克伯格之間就爭奪元宇宙硬件“入口”，即將打響的一場新戰爭。

出海與Quest 2競爭，Pico勝算有幾分？

2022年4月，Pico Neo Link 3正式發布。這是Pico首次在海外推出其消費級版本VR頭顯，限量供應德國、法國、西班牙和荷蘭等歐洲市場。在會上，Pico還暗示“根據市場反饋情況，考慮是否在其他國家銷售?！彪S后，不久Pico就在日本、韓國開啟售賣。

從Pico在海外市場布局情況看來，Pico正從亞歐市場入手，加快海外市場布局。同時，Pico也選擇“潛入”Meta的大本營——美國市場，與其競爭。據消息人士透露，Pico正在美國組建團隊，主打本土化銷售。

在海外，Pico Neo Link 3要想和敲開消費者市場大門的Oculus Quest 2競爭，至少硬件上不能相差太遠。

我們梳理了兩款設備的一些基本參數數據發現，Oculus Quest 2和Pico Neo Link 3在硬件參數上，幾乎無差別。這也意味著Pico在硬件本身，具有和Oculus Quest 2一爭高下的能力。

▲漲價之前，Oculus Quest 2 vs Pico Neo 3硬件規格對比

但是，在內容生態的組建上，Oculus Quest 2早期發力建設的用戶基礎在整體基數上相較于Pico Neo Link 3更大一些，內容生態更加完善。

尤其是Oculus Quest 2在研發投入上的更新，讓其在創新能力上更具優勢，幾乎每隔兩個月，Oculus Quest 2就會擁有新的版本進行優化和迭代。在系統功能上，Oculus Quest 2也會提供更為豐富的玩法體驗。

相較之下，Pico也不是毫無動作，Pico也在內容上建立了一定的優勢，如多人影院以及和VR直播等多種活動。在加入字節跳動之后，Pico在內容生態的上玩法擁有了更多創新能力。

比如說在短視頻領域，無論是借助抖音龐大的流量，還是字節跳動手握內容資源平臺，Pico加入字節跳動后都在內容資源上有了和Oculus對抗的底氣。

今年6月17日，Pico和虛擬偶像女團A-SOUL聯合舉行了首場虛擬直播VR夜談，觀眾可以直接和喜愛的虛擬數字人互動。不少Oculus玩家也心生羨慕，紛紛表示“Pico能不能帶Oculus的玩家一起體驗！”。

除此之外，Pico正在海外市場開始與Meta爭奪市場資源。據悉，Pico正在和多家海外游戲工作室洽談，想要獲得VR游戲首發平臺。結合Pico原有的生態布局，加入字節跳動后，Pico有了一定的資金優勢，也擁有更強的競爭力去獲取相關游戲資源。

不僅如此，字節跳動還手握TikTok、抖音這樣的“殺手锏”，近期Pico在海外的營銷力度也在逐漸增大。據傳，Pico Neo 4可能將在全球首發。這將是首次Pico在全球范圍同步發售消費級新品。

硬件上，Pico Neo Link 3和Oculus Quest 2幾乎處于同一水平線上。但是在海外市場，Oculus Quest 2卻“稱霸”已久。不過，在Pico選擇進軍海外消費級市場之后，消費者們也擁有了更多的選擇，一番新的廝殺也將就此展開。

出海再戰？Pico不是第一回

出海這件事，Pico已經做了很多年。

“從誕生之日起，Pico就是一個全球化的品牌?！盤ico創始人周宏偉在2019年接受媒體采訪時說道。在他手中，Pico就已經組建了全球化的銷售、服務支持團隊，可以為全球的客戶提供完整的VR/AR的解決方案。

那時，當談到如何在海外市場更好的布局時，周宏偉講：“在海外市場，Pico主要聚焦在兩個方面，運營商市場和海外B端客戶?！?/p>

此前，在運營商市場，Pico曾與韓國三大運營商中的KT和LG U+在5G+VR終端領域展開相關合作。最新數據顯示，2021年韓國約40%的5G用戶正在使用VR/AR服務，并占據了35%的5G流量。

而針對海外B端市場，Pico主要為醫療、娛樂、培訓等多個領域的客戶提供整體的解決方案。

這些動作都是Pico在加入字節跳動之前，選擇向海外市場主打的領域，和擴張市場的一些策略。同時，Pico也在海外市場吸納更多資源，招募更多的人才。

在這其中最值得一提的是，在2021年3月，Pico就在北美組建了一支稱為“Pico Studios”的團隊。據悉，Pico Studios是一個全球化的團隊，團隊成員均為游戲出身，在游戲發行、平臺支持、玩家運營等領域均有著豐富的行業經驗。

Pico Studios不僅是當時Pico在北美、日韓、歐洲三大地區構建精悍的海外發行團隊，還是Pico內容生態構建的主力軍，吸納眾多優秀的海外游戲工作者、工作室等。

向外擴張，向內吸納。在周宏偉手中，Pico已然擁有一個良好的全球化體系。

殺入“敵方”正面，字節跳動能否再創“TikTok”神話？

在加入字節跳動前，Pico就已經在海外B端市場布局，擁有一定的優勢。在加入字節之后，Pico也擁有了更為龐大的內容資源和資金優勢，在海外消費級市場擴張。

而如何在海外消費級市場擴張這件事，字節跳動可能是國內最有資格回答這個問題的玩家之一了，此前字節跳動就憑借著算法和短視頻的優勢，其產品TikTok成為了美國下載量最高應用。

不過，在字節跳動更換一把手之后，新上任的CEO梁汝波會通過Pico再度復現一個“TikTok”的神話嗎？

同時，Pico作為一款硬件產品，和軟件產品以及互聯網產品又有本質上的不同。

在用戶的體驗中，產品本身的質量是否過硬是相當重要的一環。字節跳動是否會像Meta一樣，投入大量的資金在研發頭顯設備本身，并讓Pico擁有較為前沿的技術優勢和技術創新，這些都是擺在字節跳動面前的考題。

曾有部分消息人士透露，字節跳動與Pico之間的資源融合正在逐步加強。加入字節跳動一年后，Pico在內容生態上的改變以及在海外市場的擴張可謂是其最大的兩點變化。

Pico加入字節跳動后，也再度深化了自己的全球化定位。一位從事VR/AR頭顯的相關人士透露，目前國內的VR頭顯廠商多聚焦于國內的消費級和政企市場，少部分聚焦于海外B端市場。還有人覺得當Pico加入字節跳動之后，Pico的市場定位已經發生改變，在全球市場上也有一定的競爭力。

結語：正面戰爭即將打響？字節跳動欲硬剛Meta

很難說，是加入字節跳動之后，Pico才加速了在海外市場的擴張，還是該計劃原本就在Pico的待辦列表中。

但可以看到是，加入字節跳動之后，Pico在營銷、內容加持、資金優勢等領域更具優勢，能夠獲得的市場、內容資源也更加多樣。更不用提，字節跳動在海外擴張經驗上能夠給Pico帶來的經驗和方向指導。

同時，Meta和字節跳動之間的關系，總讓人感覺有幾分“王不見王”的意味暗藏其中。

在社交互聯網時代，字節跳動就憑借著一手好算法和短視頻殺入了Meta的主場，并砸裂了Meta的“社交全家桶”。說起來，Meta如今資金鏈有限，核心業務受阻也未嘗沒有字節跳動的TikTok影響。

這次，字節跳動又帶著新的玩法、新的硬件闖入了Meta全力布局的“元宇宙”賽道，開始爭奪“元宇宙”硬件入口的鑰匙。Meta逐漸撤離低端消費級VR市場，Pico正好接手部分海外市場。不得不說，Pico加大海外布局的時機如此之妙。

在海外擴張的路上，Pico將給我們帶來怎樣的變化，讓我們一起期待。