文|天下網商 章航英

編輯|王詩琪

北京時間9月8日凌晨1點，蘋果秋季新品發布會如約開啟。在空曠的山間湖海炫目轉場，蘋果用1個半小時發布了3個系列產品，手機、手表和耳機，每一款升級幅度都不小。

iPhone14小幅升級，iPhone 14 pro則有了顯而易見的變化，也成了蘋果重磅推的產品。譬如iPhone 14 Pro不僅用上了新一代A16芯片，還將沿用五年的劉海屏改為“藥丸屏”，在交互上也有新的嘗試。對此，已經有網友表示：瘋狂心動。

據悉，iPhone 14系列國行售價5999元起，與上一年持平，將于9月9日晚8點在蘋果官網、天貓等同步開啟預購。

新品發布會當天，蘋果股價收盤漲0.93%，市值為2.51萬億美元。

當下，手機市場整體疲軟。根據Canalys數據，2022年第二季度，全球手機出貨量同比下降了9%，但蘋果頂住了壓力。截至6月25日的最新財季，蘋果手機業務銷售額超400億美元，超市場預期。

iPhone 13曾帶給蘋果驚喜，iPhone 14能滿足市場的高期待嗎？

iPhone 14加量不加價

大家最關心的iPhone 14系列，在發布會上壓軸出場。

iPhone 14及更大屏的iPhone 14 Plus驚喜不大。外觀上延續上一代的“劉海屏”，搭載A15仿生處理器，也就是上一代iPhone 13 Pro的同款。

此前關于iPhone14可能會內置衛星模塊，幫助用戶在緊急情況下脫離蜂窩網絡進行通訊的傳言也得到證實，iPhone 14系列支持衛星通訊和 SOS 緊急聯絡。

相比iPhone 14的小幅升級，大刀闊斧改進的iPhone 14 Pro似乎成了蘋果此次主推的產品。

首先它用上了性能更強大的A16芯片，更流暢高效。

外觀上，蘋果終于改掉了自2017年iPhone X以來的“鐵劉海”，用上了“藥丸屏”。蘋果在這塊新屏幕的交互上花了心思，推出“靈動島”的新功能，“藥丸”部分可以彈出音樂、通話等信息，既不打斷手頭的軟件，也不錯過最新的消息。

拍照方面，iPhone 14 Pro用上了4800萬像素的鏡頭、原感前置攝像頭等，在低光拍攝、自拍等場景下都有更好的表現。

配色上，iPhone 14 Pro更注重金屬質感，提供暗紫色、金色、銀色和黑色4種選擇。

此前，在蘋果CEO蒂姆·庫克的發布會預熱微博下，最高的呼聲是：求別漲價。

定價的工作并不簡單。零部件成本上升、匯率上漲、消費市場變化讓蘋果的定價更加艱難。此前，多位分析師預測iPhone 14系列將漲價，但蘋果采取了與去年一樣的定價策略。中國市場，iPhone 14售價5999元起，iPhone 14 Pro 7999元起，9月9日晚8點接受預購，9月16日正式發售。

再來看發布會上其他兩款新產品。

距離上一代發布3年后，AirPods Pro 2終于亮相，降噪能力翻倍，耳柄可滑動調節音量，蘋果還給耳機盒加上了揚聲器，方便找回。不過，在各大品牌推出的真無線耳機中，這些功能幾乎已是標配。AirPods Pro 2 售價1899元，相比一代產品還便宜了100元，9月9日開啟預定，9月23日正式發售。

作為健康的智能穿戴設備，新一代Apple Watch在這方面有新的擴展，譬如加入了監測女性排卵期功能，以及車禍檢測、自動撥打急救電話等功能。Apple Watch線也分出了低、中、高三檔，其中第一次亮相的Apple Watch Ultra運動手表，針對專業運動玩家，售價6299元起。

蘋果“十三香”，國產手機承壓

手機市場已趨于飽和。國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2022年上半年國內智能機市場出貨量約1.4億臺，同比下降14.4%。

中國的手機廠商承壓。2022年第二季度，中國前五大智能手機廠商中，除榮耀出貨量暴漲88.6%外，小米、OPPO、vivo手機出貨量均有不同程度下滑，而蘋果表現相對穩定。

存量廝殺更為激烈。中國手機市場競爭格局中，前五大手機廠商占據市場份額超過八成，要有增長，就必須搶別人的蛋糕。

趕在蘋果新品發布會之前，華為推出最新旗艦機Mate 50系列，售價4999元起，可實現100倍乃至200倍變焦的更強大攝像頭，還是首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機，但由于芯片原因，只支持4G——這將對華為手機銷量造成不小的影響。有網友表示：沒有5G，瞬間不香。今年上半年，華為終端業務營收相比去年同期下降300億元。

據IDC的跟蹤報告，2021年，靠著iPhone 13，蘋果在中國市場的總出貨量自2015年以來再次突破5000萬臺。其中，華為高端產品受阻也是蘋果新機銷量猛漲的原因之一。

榮耀通過“推量戰術”、頻繁出新拉高了一波出貨量，把二季度市場份額干到最高的19.5%，但瞄準的更多還是普惠型市場。

小米還在搗鼓攝像頭，但二季度銷售有點疲軟，其全球智能手機出貨量比上一年同期減少了1380萬臺，銷售收入因此銳減168億元，手機的平均售價也有所下降，高歌猛進的“高端化”戰略遭遇挑戰。

蘋果新機銷量有望再創新高？

據媒體披露，iPhone 14備貨不比iPhone 13少，看來，蘋果想要乘勝追擊。

今年天貓618，iPhone 13罕見大幅降價，幫助蘋果業績迎來強勁反彈，并在6月份創下營收新高。在這過程中，蘋果也順勢拉攏了一波中端市場消費者。

如今，iPhone 14 加量不加價，蘋果或許能爭取更多在安卓高端機型和蘋果新機之間糾結的用戶。

對于iPhone 14，市場的預測相對樂觀。分析師郭明錤稱，根據他對中國經銷商、零售商以及黃牛的調查，iPhone 14系列在中國市場的銷量將會明顯高于iPhone 13。

蘋果手機撐起了蘋果一半的業績。3月27日-6月25日的一個季度，蘋果iPhone銷售收入為406.7億美元，約占該公司總收入的一半，并且是所有業務中唯一正增長的板塊。

市場預期蘋果第四財季營收將接近900億美元，相比上一財季的830億美元有較大提升。庫克也做出樂觀判斷：“就總體前景而言，預計到9月份的季度營收將會加速增長。”

而iPhone 14系列產品的表現，將決定蘋果能否笑到最后。