文|文娛商業觀察 波吉

從明偵到開推，推理類游戲再次被大眾關注。

近日，在騰訊視頻《開始推理吧》番外小游戲《消失的林太太》單元里，使用了張若昀和唐藝昕的結婚照，引發網友熱議，節目組承認錯誤并公開道歉。

另一邊，在芒果TV《密室大逃脫4》播出期間，游戲中場景被質疑與推理游戲《紙嫁衣》相似，同時在情節設定的牌位上分別出現“胡”與“歌”，同樣也是被網友聲討。

在推理類節目步入正軌的前提下，為何風波迭起、爭議不斷？在逐漸跨越推理圈層的過程中，這些推理類游戲是在“玩明星梗”，還是在“蹭熱點”？作為審查與監管相對寬松的領域，“劇本殺經濟”正在上演怎樣的傳奇？

推理類游戲風波迭起，騰訊芒果互不相讓

一檔節目帶火一個行業。2016年，芒果TV正式推出自制推理真人秀《明星大偵探》，不僅成為了平臺的王牌殺手锏，更是為劇本殺推理行業帶來了生機，而最近發生的兩場風波也是從這檔節目談起。

在2021年8月份，一直操刀芒果TV推理賽道的盒子工作室集體出走，并在同期，火速成立了湖南偵偵日上文化創意有限公司，而這家公司的股東便是廣西騰訊創業投資有限公司，持股23.53%，這也就直接證明了騰訊視頻撬走了芒果TV推理賽道的核心骨干。

轉眼一年后，偵偵日上成為了騰訊視頻推理賽道的主力軍，推出了《開始推理吧》《登錄圓魚洲》兩檔節目；另一邊，明偵前三季的執行制作人晏吉接棒芒果TV推理賽道，繼續打造了《大偵探7》《密室大逃脫4》。

就這樣，原本同根生的團隊，開枝散葉成為了水火不容的競品，由此，雙方的較量溢于言表，從幕后甚至也轉移至了臺前。

在《大偵探7》播出期間，節目多次有斷章取義的話題詞條出現，惡意曲解節目內容，煽動負面輿論情緒，節目組對外發出聲明，不少人將戰火指向了“前同事”。

而《開始推理吧》播出期間也同樣出現不少爭議。這次，張若昀與唐藝昕的結婚照，被簡單模糊化后用作游戲背景，同時設定中新娘被分尸。同時有部分網友指出，張若昀此前出現在該節目擬邀嘉賓，但最后常駐其競品《大偵探》。

無獨有偶，《明星大偵探》中的偵探助理蒲熠星，藝人真實的生日日期，成為了《開始推理吧》里面“死者ID”，這難免讓人想入非非。

另一邊，《密室大逃脫》這一季同樣在艱難中前行，先是楊冪在錄制過程中受傷，登上微博熱搜爆點，后是被游戲《紙嫁衣》質疑存在場景設定相仿，并且節目游戲中的牌位上，分別出現“胡”與“歌”，引發不小的討論。

從簡單地來說，推理類游戲中本身就存在很多“禁忌點”，相對需要避諱的詞語、場景、形象很多，同時，喜歡這一類節目的觀眾，往往又極其細心觀察，常常帶著“放大鏡”看節目，這就要求節目在制作上更需要縝密。

從衍生節目到小游戲，垂直類別正在出圈

另外，這次出問題的并非是《開始推理吧》節目正片，而是由節目衍生的小游戲。

在牽手騰訊視頻之后，偵偵日上除了在線上節目中發力，同樣也為騰訊進一步開發推理賽道中的相關產品，包括且不限于衍生短劇、NFT產品、長音頻、研發云交互等互動類產品，像是古裝懸疑探案劇《長生怪談簿》，將會是《開始推理吧》官方合作的首個古裝標準劇本殺格式短劇。

而節目結束后，開推也推出了孿生小游戲《真果粒·開始推理吧》，讓推市11號公寓與小程序游戲兩個場景重疊，讓觀眾參與到推理過程。衍生游戲的出發點并不存在問題，但是其中人像版權等細節問題還需要進一步完善，目前，游戲中的爭議婚紗照已被替換。

當然，這也不是第一次從綜藝節目中衍生推理游戲，從某種意義上來說，這些都是《明星大偵探》玩剩下來的東西。

此前，盒子工作室在芒果TV時，一連打造了明偵的整個IP產業鏈，包括像供會員粉絲推理的社區平臺“神秘空間”、衍生互動微劇《片場謎案》《目標人物》、以及坐落于長沙的線下M-City實景劇本殺館等。

當然，除了這些節目團隊參與制作的之外，也有越來越多的資本力量關注到推理游戲板塊。從2018年開始，線上劇本殺便迅速崛起，一大批應用搶占推理這一塊蛋糕。這其中，不少投放推理類節目的應用率先奪得市場占比。

比如說，“我是謎”成為《明星大偵探》第四季節目官方指定的推理社交APP；“百變大偵探”成為《明星大偵探》第六季的廣告金主。另外，還有像推理大師、犯罪大師、誰是兇手、戲精大偵探、天天劇本殺等一系列的線上推理應用問世。

在這些應用的背后，不乏有資本的支持，我是謎獲得魔量資本Pre-A數千萬元的投資，百變大偵探獲得數百萬元天使融資，另外這些推理應用的投資方中，不乏金沙江創投、經緯中國等明星機構。

此外，還有垂直類的推理游戲應用也逐漸被大眾所接受并認可。像是由成都心動互娛推出的推理游戲《紙嫁衣》，便曾小范圍的火爆，今年再借助“密逃”同類型主題的助力，《紙嫁衣4紅絲纏》的熱度創下了新高。

當然，還有一大批諸如《第5人格》《十三號病院》等帶有劇本殺性質的推理類游戲，正在小眾的范圍內成為熱門。

全面迎來劇本殺經濟，新興產業大有前途

根據艾媒發布的《2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀及消費行為調研分析報告》中指出，2021年中國劇本殺行業的市場規模達170.2億元，預計2022年將達238.9億元，同比增長40.4%，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

在接下來一段時間內，劇本殺依舊會進一步擴散勢力，而在全面迎來“劇本殺經濟”的同時，也將會豐富劇本殺的形式。

首當其沖的便是沉浸式劇本殺，相當于是“劇本殺+旅游”。今年5月以來，飛豬聯合肯德基推出了“線上劇本殺”，據其數據顯示，“線上劇本殺”小游戲參與人次超15萬。

同時，飛豬不僅打造了“長江游輪劇本殺”、大西北推出“房車劇本殺”等，同時也聯合芒果TV首創“景點劇本殺”，包含芒果M-City“無憂客棧”劇本殺體驗的橫店影視城單人限量票等。

另外，在數字化時代，“劇本殺+VR”也是一大熱點。在很多行業人士看來，劇本殺的游戲性和互動性，使其成為了未來消費級VR技術落地的最佳選擇。

通過佩戴統一的VR頭顯和手柄，給予傳統劇本殺更豐富的視覺體驗，讓玩家更加沉浸地進入到角色和場景之中，豐富了游戲的形式和樂趣。

同樣，線下內容和形式的拓展，也會進一步壯大線上內容的產業鏈。越來越多的劇本殺將游戲和影視、小說IP一起聯動開發。包括像《古董局中局》《唐人街探案3》等都紛紛推出了相應的劇本殺產品。

有需求的地方就有市場。在未來，劇本殺還將會以破竹之勢進一步增長。對于線上來說，騰訊芒果打擂并非壞事，良性競爭之下更能激發優質內容生產；對于線下來說，真正的行業巨頭還并沒有浮出水面。