文|網經社網絡零售部  吳夏雪

編輯|十九

9月8日凌晨1點，iphone14系列新品亮相。幾年前，每次iphone新品發售時，“果粉”們都會在蘋果線下門店前大排長龍。但今時不同往日，消費者足不出戶便可搶購新品iphone。而這一切的背后，是否隱藏著京東、天貓、蘇寧易購、得物等電商平臺的“內卷”？

審稿｜舒舒

題圖｜網經社圖庫

iphone14系列新品的發布讓科技圈內熱鬧非凡，#iPhone14Pro靈動島#等相關話題不斷沖上熱搜，一度引起“果粉”們的強烈興趣。等待一年，新品總算是發布出來了，但何時才能真正握住，又成了另一件需要等待的事情。為安撫“果粉”們的焦急心態，一眾電商平臺陸續宣布iphone新品預售及發貨時間，為“博關注”，還增加了不少額外福利。

1.京東：9日晚8點開啟預售 16日新品首發

在9月8日凌晨Apple正式發布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8系列等秋季新品后，京東第一時間上線新品專題頁面，并將于9月9日晚8點開啟預售，9月16日開啟新品首發。

此外，開通京東Apple產品自營旗艦店A+會員的用戶，還有iPhone 14系列新品優先購、以舊換新翻倍補貼至高立省800元， 365天只換不修、原廠屏幕/電池5折維修等多項權益。可見京東為了吸引更多果粉的加購下了不少功夫。

2.拼多多：比官網便宜400元起步

9月9日，拼多多已經上線了 2022 蘋果秋季新品的百億補貼專區，多款產品的補貼后價格已經公布，其中 Apple Watch Series 8 最高直降 300 元，到手價 2798 元；Apple Watch SE 2 最高直降 250 元，到手價 1798 元；AirPods Pro 2 直降 300 元，到手價 1599 元，逼近一代的價格。

此外，iPhone 14系列率先發布的三款新機也已經在百億補貼上線，起售價5599元，比官網便宜400元起步。iPhone 14到手價5599元起，比原價5999元便宜400元；iPhone 14 Pro到手價7499元起，比原價7999元便宜500元；iPhone 14 Pro Max到手價8499元起，比原價8999元便宜500元。可見，拼多多幾乎是全網降價幅度最大的首發平臺。

3.天貓：Apple Watch 在9月9日早8點即可預購

在蘋果新品發布會結束不到3小時后，9月8日一早，天貓 Apple Store 旗艦店第一時間上線新品預約通道。預約之后，9月9日晚8點，消費者可全款預購iPhone 14 系列。Apple Watch 在9月9日早8點即可預購。

天貓Apple Store旗艦店顯示了此次iPhone新品的詳細價格：iPhone 14官方零售價5999元起，iPhone 14 Plus官方零售價6999元起，iPhone 14 Pro官方零售價7999元起，iPhone 14 Pro Max官方零售價8999元起。Apple Watch Ultra官方零售價 6299 元，第二代AirPods Pro官方零售價1899元。

4.京東到家：享受小時級 分鐘級送達服務

即時零售平臺京東到家也宣布，9月9日20點，京東到家、京東小時購將同步開啟新品預售。用戶可以從京東到家上選購，也可從京東App首頁點進“附近”頻道，或者在京東App內選購手機時看到商品帶有“小時購”標識，下單即可享受小時級甚至分鐘級送達服務。

用戶預先付款訂購iPhone 14系列新機，9月16日早8點正式開售后，貨品將從合作的超2600家Apple授權專營店發出，由達達快送騎士送到消費者手中。

京東到家作為即時零售平臺，嘗試Apple新品預售，讓新機配時效提升，這更能滿足消費者第一時間到手新機的需求。

5.蘇寧易購：購買即獲贈價值290元通信禮包

9月8日，蘇寧易購也宣布將于9日晚20點開啟預購活動， 用戶登錄蘇寧易購APP搜索關鍵詞“蘋果”、“Apple”、“iPhone14”參與。此次預購期為9月9日晚20點起至15日，9月16日發貨，參與預購的“果粉”便可陸續收到新款iPhone14、AirPodsPro和AppleWatch。

為吸引“果粉”購買，蘇寧易購還推出系列活動，用戶購買時可參與銀行分期優惠、以舊換新等活動，并獲贈價值290元的通信禮包。

6.得物：首次同步預售 下單限量獲贈1年期AppleCare+服務

得物今年首次與蘋果官網同步預售iPhone 14全系列產品，9月9日，用戶可在得物App與蘋果官網同步預約購買，并在9月16日正式發售后第一時間獲得預約現貨。同時，在9月9日至16日期間預約購買iPhone 14系列的得物App用戶，還將免費限時限量獲贈1年期AppleCare+服務。

在得物App社區，年輕人對iPhone 14的配置、功能和配色等討論熱烈，“蘋果秋季發布會”等一度成為登錄得物App熱搜榜的熱門話題。

7.美團：最快30分鐘將新機送達

“外賣買手機”成為果粉的新選擇，除京東到家外，美團也一直參與其中，今年美團外賣將繼續采取與Apple授權專營店合作的方式，其合作門店擴展到全國200多城，共1000余家門店。9月16日iPhone官方發售當天，消費者在美團外賣上的當地Apple授權專營店下單后，騎手最快在30分鐘將新機送達。

據悉，今年1月到8月，美團外賣平臺上的Apple商品銷量同比增長437%，iPhone銷量同比增長850%。

全年iPhone13發售時，美團外賣的速度標準是“最快1小時送達”。而今年，美團表示，9月16日iPhone官方發售當天，消費者在美團外賣上的當地Apple授權專營店下單后，騎手最快在30分鐘送達，可見其配送速率有了很大提升。

8.分期樂商城：預售用戶超過30天發貨可免單

值得注意的是，此次iPhone新品的預售，多家電商平臺的開啟時間均為9月9日晚8點，而樂信旗下分期樂商城卻于9月9日17時30分開啟預售。據悉，早在2016年，分期樂商城就成為蘋果官方最高級別授權經銷商的電商平臺，其近期也全力備貨iPhone 14新機。除此之外，其還將為預售用戶提供“超過30天發貨免單”等多項權益。

8月31日，iPhone14還未發布時，分期樂商城就已上線99元搶iPhone新品預約權益包，包括“200元新品優惠券”、“國行正品保真”、“享優先發貨”、“買貴補差價”等4大權益，該權益包不可退貨。數據顯示，權益包8天“盲訂”銷量超出平臺預期。

對此，樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝稱：“作為一家專注新消費的分期電商，3C產品一直是分期樂商城的優勢品類。分期樂商城擁有1.78億高粘性的年輕用戶，這些用戶多年來對iPhone系列手機充滿熱情，不少年輕人的第一臺iPhone就是在分期樂商城購買。近年來隨著蘋果產品價格的水漲船高，年輕用戶也更愿意使用分期的方式購買蘋果產品，以更輕松的方式享受品質生活。”

總結

據《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，95后的年輕一代消費者更加注重配送速度，超過50%的95后消費者希望能當天就拿到貨。因此，即時零售在3C領域逐漸滲透。因此，傳統電商平臺為應對“時效性碾壓”，推出多重福利活動來收獲消費者的芳心。從此次iphone新品的發售方案中也可看出，電商平臺比拼的不僅是商品，更多的還是服務，如何擴大市場和用戶規模，也是存在電商領域中永恒不變的話題。