記者｜司林威

早在5月份就暗示要涉足Web3后，星巴克終于將計劃落地。

近日，星巴克對外公開了新會員體系“Starbucks Odyssey”（星巴克奧德賽），將允許客戶以NFT的形式購買和獲取“數字郵票”，并享有相應的福利和權益。星巴克方面自信地表示，該計劃將為其會員帶來“革命性”的Web3體驗。

據悉，星巴克選擇使用以太坊側鏈Polygon提供的區塊鏈技術啟動該計劃。Polygon與以太坊生態兼容，但相比于以太坊主網的擁堵，Polygon交易速度更加快捷，使用成本更加低廉。

具體來看，“星巴克奧德賽”更像是此前星巴克星享會員的一次升級，目前只有美國地區的星巴克星享會員可以提交候補名單。

在新的“奧德賽”體系中，星巴克會員和合作伙伴甚至員工都可以獲取NFT，且這些NFT在支持交易和轉讓的同時，還代表著相應的星巴克福利。星巴克提供了例如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加Starbucks Reserve Roasteries的獨家活動，甚至前往哥斯達黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡農場等一系列會員權益。

值得注意的是，星巴克降低了其會員進入Web3世界的門檻，在星巴克內置的NFT市場中，會員可以直接用信用卡來購買NFT，不需要注冊加密貨幣錢包。

星巴克執行副總裁兼首席營銷官布雷迪·布魯爾 (Brady Brewer)對自家的全新會員體系贊不絕口：“利用Web3技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權。”他還補充稱，“我們以不同于任何其他品牌的方式進入Web3空間，有助于加深了會員與星巴克的聯系。”

星巴克并不是第一個將NFT與會員體系綁定的品牌。NFT最大潮牌“無聊猿”全稱就是“無聊猿游艇俱樂部”，只有擁有該NFT才能自動成為其俱樂部的成員。

NFT基于數學而產生的獨特性和唯一性與當下流行的會員體系天然吻合，但美國另外幾位明星企業的成功案例或許才是星巴克擁抱Web3的真正原因。

NFT已經成為耐克增長最快的新業務之一。根據Dunn Analytics的統計數據，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計銷售額為1.85億美元。財報顯示，包含了NFT業務的耐克數字（Nike Digital）是耐克市場業務中增長最快的一塊，占耐克品牌收入的26%。

另一家商業聯盟NBA也依靠NFT大賺一筆。據Cryptoslam數據顯示，今年NBA Topshot NFT銷售總額累計突破10億美元，交易量也突破了2000萬筆，成為全球第六個突破10億美元的NFT項目。美國時尚巨頭蒂芙尼也在近期進軍NFT后首戰告捷，其NFT珠寶系列短短一月收入達到1262萬美元。

基于NFT生態，巨頭們正在挖掘新的消費增長點，星巴克顯然不想錯過這一機會。