文|娛樂獨角獸 明明

編輯|胡圓圓

11部新片扎堆的“最擠中秋檔”，最終交出2014年以來史上最差成績單。

據燈塔專業版數據顯示，截至9月12日21時，2022 年“中秋檔”總票房為3.7億元，同比下降25.36%，觀影總人次926.1萬，同比下降30.67%，總場次102.8萬，同比減少16.8%。檔期票房為2014年以來史上最差，只比2017年的3.55億略高，當年中秋假期與國慶節重合，也就是相當于一天的大盤。

民眾無心觀影，疫情影響下旅游熱情同樣不高，露營、騎行、民宿度假等本地游，成為假期主旋律。攜程《2022中秋小長假出游總結報告》顯示，在多地倡導就地過節背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。文旅部統計數據顯示，中秋實現國內旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。

夾在暑期檔和國慶檔之間的中秋檔，歷年來中小體量項目扎堆，不受重視，即便如此，縱向比較來看今年中秋檔仍表現墊底，也間接折射出一些結構性難題。國慶檔能夠加熱市場嗎？

易烊千璽帶不動文藝片：口碑提升、難破圈、持續片荒

今年中秋檔，由馬麗、常遠、魏翔主演的新片《哥，你好》收獲1.44億票房，成為檔期冠軍斷層領跑。亞軍和季軍由兩部上映26天、47天的“老片”獲得，分別是檔期票房3547.86萬的《新神榜:楊戩》，檔期票房3202.31萬的《獨行月球》，間接說明新片是何等乏力。

整體來看，提前一周空降的《哥，你好》算是及格的國產商業片，雖然并非開心麻花出品，但同樣有著開心麻花喜劇氣質，導演前作《老師·好》也屬于小黑馬，成為普通觀眾首選并不令人意外。

檔期內其他大部分新片均為溫情向的中小成本制作，無論內核為親情還是愛情，均表現出了濃厚的文藝向、地域向屬性，女性題材扎堆，娛樂性不足，一定程度上導致內容難以破圈。

映前熱度較高的《世間有她》，集合了三位華語頂級女導演李少紅、陳沖、張艾嘉，以及周迅、鄭秀文、易烊千璽、馮德倫等豪華明星卡司，排片和預售穩定居于第二的位置，但“拼盤電影”仍舊暴露出三個單元完成度參差不齊等問題，豆瓣評分僅有5.5分，口碑不及預期，導致后續走勢不斷下滑。頂流易烊千璽出演，依舊帶不動文藝片。

關注老年群體、講述母女親情的《媽媽！》由吳彥姝、奚美娟、文淇主演，由聯瑞影業操盤，延續了《我的姐姐》《送你一朵小紅花》《人生大事》等影片的“親情催淚向”路線，但缺乏有票房號召力的主演，同時內容題材更為小眾。

黃子華、鄧麗欣出演的港式愛情喜劇《還是覺得你最好》具有濃厚的地域屬性，在粵語地區表現更佳，廣州成TOP1票倉城市，在中國香港已經斬獲1500萬港元+票房。

值得一提的是，票房雖表現不佳，但口碑相對有所提升?！哆€是覺得你最好》以豆瓣7.7分口碑領跑，迎來小幅度逆跌，其后是《媽媽！》豆瓣7.5分，爾東升執導、根據三千孤兒入內蒙真實事件改編的《海的盡頭是草原》7.2分，動作片《狼群》7.0分。參考《隱入塵煙》等口碑文藝片在上映50多天后爆發，四部影片豆瓣評分評分均在 7 分以上，或有利于這些影片在9月中下旬爆發長尾效應，不妨將宣發戰線進一步拉長。

《哥，你好》等多部影片均從上半年撤出轉戰中秋檔，《請別相信她》則從中秋檔撤出。突發性撤檔、延后上映、極限宣發等仍將繼續。中小體量影片扎堆內卷小檔期，已經成為近年來的常態。

最差端午檔、最差五一檔之后，最差中秋檔再現。疫情導致成都、深圳等重要票倉缺席，上座率受限，是中秋檔表現慘淡的直接原因之一，但更深層次的原因是連續幾年疫情影響下，行業持續生產供給不足-上映項目吸引力有限-觀影意愿進一步下降形成的“循環往復”。

8月，在北影節論壇上, 華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛談到了片荒問題?！傲㈨梻浒笖盗繜o論是同比環比都在下降，5月份比4月份環比下降了57部，4月份跟去年相比下降了75部，5月份跟去年5月份相比下降了71部，如果今年立項備案的數量這么少，那么明年市場怎么辦？這是目前面臨的最大困擾和問題。”

內容供給不足，進一步影響IP授權、衍生品開發等整個產業鏈?！叭绻麤]有內容，后續投資也談不到，所以希望資本能夠投資于內容?！睉獙π碌男蝿葑兓枰獌热葙|量“打鐵自身硬”，也需要更精準、高轉化率而前置化的宣發。

中秋檔與國慶檔“五巨頭”背后的資本局

將目光投向中秋檔主要項目的幕后操盤手，會發現《哥，你好》身后是萬達影視、貓眼微影、中影等，《世間有她》出品方涉及亞太未來影視、淘票票等，而《還是覺得你最好》身后是安樂影業、阿里影業，《媽媽！》出品方有橫店影業、聯瑞影業、中影等，《海的盡頭是草原》出品方為博納影業、阿里影業等。

影片在各大檔期的表現，關系著其背后上市公司的業績表現和股價起伏。Wind數據顯示，2022年上半年28家影視上市公司中僅有11家盈利，金逸影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視、北京文化等17家影視公司均虧損。中秋檔、國慶檔票房表現，將折射于上市公司下半年的Q3、Q4財報中。

半年報顯示，萬達影視上半年凈虧損5.81億元，同比下滑190.98%。萬達影視表示，上半年，受疫情影響全國最多時近一半影院暫停營業。上半年，華誼兄弟實現營收2.12億元，同比下降63.40%，上半年僅有3部電影上映，其影視娛樂業務今年上半年營收僅為2.09億元，同比下降約59%。

以電影為主業務的公司中，中國電影、光線傳媒、博納影業成為盈利的少數派，或集中布局于投資回報率穩定的中小體量制作，減少回本風險，或手握多部主旋律爆款。根據博納影業 2022 年 8 月 8 日更新的招股書，2022 年上半年，公司實現營收 14.73 億元，同比增長 81.89%，歸屬于上市股東凈利潤 2.36 億元，同比增長 783.15%。

光線傳媒上半年營收為5.83億元，同比下降22.78%；歸母凈利潤2億元，同比下降58.67%，半年報指出“公司業績受到疫情直接影響”，同時也表示，目前，國內疫情防控形勢向好，暑期檔票房表現良好。從供給端看，影片量、質齊升，下半年電影市場有望加快恢復。

當然，中秋檔只是“前菜”，國慶檔才是關系著上市公司能否回血的“主菜”。國慶檔陣容初露端倪，《萬里歸途》《長空之王》《深海》《中國乒乓》《無名》五大頭部項目不約而同開始密集發布物料，但卻遲遲不宣布定檔，開啟了“只宣發、不定檔”的節奏，形成“四大主旋律+一部動畫”的格局。

《長空之王》由亭東影業、 阿里影業、 華夏電影、 中國電影 、博納文化等共同出品，聚焦戰斗機試飛員群體，強調視覺層面的突破。

《中國乒乓》由恒業影業、愛奇藝影業、橙子映像共同出品，以國人耳熟能詳的中國男乒為故事原型，基于過往“鄧超+俞白眉”組合的表現，目前網絡評論對其內容口碑有所擔憂。

《萬里歸途》由華策影業主控，根據利比亞撤僑事件改編，有著愛國民族情緒強烈的優勢，而頂流王俊凱的加盟，也為其帶來了更多年輕女性群體關注。

《無名》由博納影業主控，為《長津湖》《中國醫生》之后的中國勝利三部曲第三部，梁朝偉、王一博主演，聚焦于抗日戰爭期間中共地下黨員的諜戰故事，導演程耳有著強烈獨特的個人風格。

《深海》由光線影業主控，為“國漫之光”《大圣歸來》導演田曉鵬七年磨一劍的新作，有著廣泛的國民基礎，另外作為唯一的全年齡層動畫，內容娛樂性優勢明顯。片中的萌物“海獺”擔綱著宣發主力KPI，賣萌短視頻在抖音上播放量遙遙領先。

因此，這個國慶檔，如果不考慮《熱烈》，頂流王一博可能至少有《長空之王》《無名》兩部影片同時上映，一方面為影片帶來了關注度，另一方面其演技也將經受考驗甚至質疑。受李易峰塌房事件影響，流量藝人當前正處于輿論風口浪尖。

在中秋檔的疲軟表現之后，國慶檔肩負重任：截至今日，相比去年同期，仍有84.63億的票房缺口，彌補缺口有賴于幾部主旋律大片和國漫大片穩定甚至超常發揮。專資辦數據顯示，上半年國內電影總票房為171.80億元，同比下降37.68%。觀影人次為3.98億，同比下降超四成。

世界范圍內來看，整個院線行業都面臨著不同程度的困難。據報道，全球第二大影院運營商、英國 Cineworld，將在未來幾周申請破產。當前的電影觀眾尤其是年輕觀眾群體，還愿意重返影院嗎？行業需要更多信心注入。