文｜IT時報見習記者 沈毅斌
編輯｜錢立富 挨踢妹
蘋果每年發布新品都會引人關注，今年也不例外，加上華為搶先發布帶有“捅破天技術”的 Mate50系列手機，使得iPhone14備受關注。
9月9日晚上8點，iPhone14系列開啟預售，“果粉”的力量果然強大，蘋果官網甚至出現癱瘓情況。《IT時報》記者第一時間登錄蘋果官網，明顯感到不如以往順暢，第一次甚至因為超時沒有登錄成功。隨后，記者在京東商城蘋果旗艦店進行搶購，僅過了20分鐘，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等機型均告售罄，只有iPhone14還能購買。
京東平臺預約數據顯示，24小時iPhone14系列預售量近200萬臺。而這只是京東單平臺的預約量。
雖然整體火熱，但目前來看，iPhone14系列新機內部已經呈現出兩極分化的現象，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受歡迎。
最晚11月才能發貨
臺風“梅花”來襲，上海風雨交加，卻沒有澆滅消費者的熱情。
9月14日上午10點，環球港Apple直營店已經人滿為患。這里還沒有iPhone14樣機展示，無法親自上手體驗的消費者只能向店員咨詢關于iPhone14的一切，與iPhone13比較優劣。
店內，一位年輕女孩告訴《IT時報》記者，自己看中了iPhone14 Pro紫色款，但遺憾的是，沒有搶到預售，“9月16日上市時，需要再次搶購，即使搶購成功，等待發貨的時間又太長。”
蘋果官網顯示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max預計發貨時間為5周至6周不等。淘寶蘋果官方平臺顯示，iPhone 14 Pro發貨時間為50天，而iPhone 14 Pro Max發貨時間則達到60天。
環球港Apple直營店店員告訴記者：“iPhone 14 Pro最晚發貨時間為10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max發貨時間則要等到11月，就連線下取貨都已經排到9月19日。”
既然線上發貨時間太久，為何不選擇線下購買呢？
“iPhone14沒有線下預約，線下到店不可能買得到iPhone14系列。”南京東路Apple直營店店員告訴記者，消費者只能通過官網或其他網購平臺下單，但無論在哪個平臺都需要“拼手速”。
運氣好最快半小時送到家
為了iPhone 14，美團和京東也行動起來，提供“外賣”服務，消費者無需線下排隊、無需預約等待，躺在家中騎手便會送貨上門。但前提是，手速要快，搶到iPhone 14才可以。
美團數據顯示，今年1至8月，美團外賣平臺上蘋果產品銷量同比增長437%，其中，iPhone銷量同比增長850%。美團公關部陳蘭告訴《IT時報》記者，2020年開始美團就與Apple授權專營店展開合作，拿到100%授權，今年拓展至全國200多城，共1000多家門店。9月16日iPhone 14發售當天，用戶在美團上搜索“iPhone”，便可以進入Apple授權專營店，線上搶購成功后，騎手最快30分鐘送達。
作為目前唯一獲得Apple品牌預售資格的即時零售平臺京東到家，這次也鉚足勁。
京東方面的數據顯示，目前全國已有2600多家Apple授權專營店上線京東到家和小時購，覆蓋了1700多個市區縣。9月16日當天，用戶在京東App首頁“附近”中，選擇附近3至5公里的Apple授權專營店，或者選購帶有“小時購”標識的iPhone 14產品，下單后便可享受小時級甚至分鐘級送達服務。
京東方面人士告訴記者，即時零售已經成為各品類線下門店獲取線上增量不可或缺的渠道。
內部“兩極分化”嚴重
整體來看來，iPhone 14系列行情火熱，但是內部卻存在嚴重的兩極分化現象。從京東平臺預約數據來看，iPhone 14 Pro系列顯然更受歡迎，而在發布之前被看好的iPhone 14 Plus，反而“無人問津”。
天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的預購結果“糟糕”，表明蘋果對這兩款新標準機型的定位可能已經失敗。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，預購結果呈現“中性”和“良好”態勢。
郭明錤還預測稱，若在發售后需求沒有改變，蘋果可能會在數周內下調iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款機型在11月與之后的出貨量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的預售結果不代表蘋果會立即增加Pro機型的訂單，蘋果將視Pro機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。據目前預售結果，Pro機型的強勁需求將至少持續到11月。
iPhone 14系列為何會出現兩極分化現象？從參數對比中，能找到部分原因。
以iPhone 14為例，依然搭載上一代芯片，除了運行內存增加2GB，CPU多了1個核心外，外觀、電池和攝像頭較iPhone 13幾乎沒有變化。而且，iPhone 14還不支持高刷新率，充電速度也較慢。這些因素致使iPhone 14“不受歡迎”。
具有“靈動島”設計的iPhone 14 Pro機型，不但搭載了蘋果最新版芯片A16，大幅提升了攝像功能，還一改iPhone X以來的設計語言，辨識度更高，使得消費者對iPhone 14系列的升級有直觀感受。
而在價格方面，和iPhone 13 Pro系列發布時的起售價一樣，iPhone 14 Pro起售價也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售價為1099美元。性能升級了，價格卻不變，進而激發出消費者更強烈的換機需求。
難道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“無力回天”了嗎？
郭明錤認為，在營銷策略上，蘋果應將A16芯片命名為A16 Pro，將兩款iPhone 14標準機型使用的A15芯片命名為A16或A15Plus。此外，蘋果還應該指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，蘋果未來幾年將停留在3nm制程，因此開始命名高級節點可能對營銷有幫助。
排版／ 季嘉穎