文|伯虎財(cái)經(jīng) 靈靈
近期，洋碼頭不太平。
洋碼頭，正在被自己引以為傲的買手“追殺”。
并購(gòu)，成為了創(chuàng)始人曾碧波所能想到的最合適的出路。
然而，下一個(gè)接盤者仍未出現(xiàn)。
01 欠債的洋碼頭，居家辦公
“少數(shù)人把公司往死里逼，其實(shí)會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)往不可逆的方向去發(fā)展”，“平臺(tái)倒了，死了，誰(shuí)也別想拿錢。”
在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)，曾碧波如是說(shuō)。
按照他的說(shuō)法，原本計(jì)劃住到丈母娘家，但丈母娘家的地址已經(jīng)被“這幫人”知道，隔三岔五被騷擾。“我房子、車子賣掉了，現(xiàn)在是找了個(gè)宿舍，而且宿舍地址也不敢說(shuō)。”
曾碧波所說(shuō)的這幫人，其實(shí)就是被洋碼頭欠債的部分“買手”。
8月31日，曾碧波在線上會(huì)議中表示，洋碼頭目前拖欠貨款2億元，此外還有保證金3800萬(wàn)元。
不少被拖欠貨款的買手開始找到媒體發(fā)聲維權(quán)。據(jù)報(bào)道，已有多名商家投訴，洋碼頭長(zhǎng)期拖欠支付商家貨款，數(shù)額從數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。
與此同時(shí)，洋碼頭位于靜安區(qū)的總部辦公場(chǎng)所，目前大門緊閉，且沒有員工在辦公。
門上貼著兩張公告，一張來(lái)自物業(yè)，寫著“因洋碼頭長(zhǎng)期拖欠租金、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)，現(xiàn)已提起訴訟，故停止該場(chǎng)所使用”。
另一張則是“洋碼頭集團(tuán)總部辦公室遷移通知”，大意是為壓縮不必要的開支，洋碼頭準(zhǔn)備換總部辦公地址，期間采取遠(yuǎn)程居家辦公模式。
（圖源Tech星球）
居家辦公背后，洋碼頭的團(tuán)隊(duì)規(guī)模正在銳減。“走的人很多，年初大概100多個(gè)人，現(xiàn)在大概四十來(lái)個(gè)人。”
曾碧波和洋碼頭對(duì)于這一危機(jī)現(xiàn)狀，顯然沒有足夠的心理準(zhǔn)備。在接受采訪時(shí)，曾碧波表示，“我是對(duì)得起良心的人，今天突然一下子，導(dǎo)致我欠了這么多錢，我很內(nèi)疚。”
如今，曾碧波的訴求是，外界能夠給洋碼頭半年時(shí)間。“半年，要不就活過(guò)來(lái)，要不就‘死’在那里。”在曾碧波的規(guī)劃里，洋碼頭接下來(lái)要做的是并購(gòu)，倘若并購(gòu)做不下來(lái)，那洋碼頭的終局便是“賤賣”。
02 洋碼頭的“誤判”
成立于2010年的洋碼頭，是第一家靠C2C買手制起家的跨境電商，主打奢侈品包袋、化妝品、小眾潮牌、服飾鞋履等品類。根據(jù)洋碼頭披露的數(shù)據(jù)，巔峰時(shí)期平臺(tái)擁有認(rèn)證買手超8萬(wàn)名，覆蓋全球六大洲83個(gè)國(guó)家，每日可供購(gòu)買的商品數(shù)量超過(guò)80萬(wàn)件。
洋碼頭曾稱自己是“整個(gè)跨境電商行業(yè)里唯一且首家獲得全年盈利的獨(dú)立跨境電商企業(yè)”。基于買手制、C2C模式的洋碼頭，曾一度爆紅，估值很早就超過(guò)了10億美元。
不過(guò)，屬于洋碼頭的輝煌歲月，并不久遠(yuǎn)。
洋碼頭的危機(jī)并非突然爆發(fā)，而是早有埋伏。據(jù)報(bào)道，有買手稱，從去年7月份開始，就無(wú)法在洋碼頭平臺(tái)上提現(xiàn)貸款。
曾碧波把這場(chǎng)危機(jī)歸咎于疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以及新浪微博退股、銀行抽貸等帶來(lái)的資金緊張。
2020年，對(duì)于疫情走向、中美貿(mào)易的走向，曾碧波坦言“有點(diǎn)高估了”。此前，洋碼頭的國(guó)際物流高峰期一周能有40多趟航班。疫情之后，沒有航班，貨便進(jìn)不來(lái)。據(jù)曾碧波透露，多個(gè)核心口岸處于進(jìn)口物資防疫要求，有14天靜置期。“光這14天，用戶可能就取消訂單了。”
知乎上，一位跨境從業(yè)者分析道，“國(guó)際物流的停航、停運(yùn)，尤其是商業(yè)航班的停航，對(duì)供應(yīng)鏈時(shí)效和成本造成很大的影響。”
此外，在資本運(yùn)作上的誤判，也讓洋碼頭走進(jìn)了“死胡同”。
根據(jù)曾碧波的說(shuō)法，2020年底，新浪微博投了洋碼頭一億，重慶市政府投了三四千萬(wàn)，加之手里有三四億，以及銀行借貸的8000多萬(wàn)。當(dāng)時(shí)的洋碼頭，“根本不差錢”。然而之后發(fā)生的事情，并不在曾碧波的預(yù)判中。
一方面，銀行抽貸拿走了8000多萬(wàn)，新浪微博退股一個(gè)多億。另一方面，“拆完紅籌以后，合規(guī)要求更高，資金結(jié)算嚴(yán)查”。一些商家因嚴(yán)格的資金審查選擇不經(jīng)營(yíng)，致使洋碼頭的處境更加被動(dòng)。
03 “買手制”，洋碼頭的隱患
曾碧波對(duì)洋碼頭依然有信心，認(rèn)為其不會(huì)倒閉，他認(rèn)為，“洋碼頭幾十年的沉淀還有價(jià)值，平臺(tái)積累的買手和用戶還有價(jià)值。”
問題是，洋碼頭的“買手制”或已經(jīng)從根底發(fā)爛。
2017年，新京報(bào)曾報(bào)道，洋碼頭所謂“海淘”、“中古”的奢侈品箱包，大部分來(lái)自廣州白云皮具城。彼時(shí)，記者親自實(shí)驗(yàn)，將售價(jià)400元的高仿手包，在洋碼頭以7000元的高價(jià)賣出。
洋碼頭平臺(tái)的監(jiān)管程序，猶如擺設(shè)。
知乎上，一位洋碼頭內(nèi)部員工透露，平臺(tái)對(duì)買手資質(zhì)審核并不高，只需要身份證、銀行流水、居住證明就可以開店。但這些證件都是PDF和照片，完全可以作假。
亦有媒體報(bào)道，大量毫無(wú)電商經(jīng)驗(yàn)的留學(xué)生和海外務(wù)工人員，只需要在國(guó)外商場(chǎng)拍拍照片，就能做起海淘代購(gòu)生意。
針對(duì)近期新聞報(bào)道中的“被欠款商戶”，曾碧波將他們稱為“洋碼頭在合規(guī)化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中查出的不良商戶”，存在“買賣賬戶”（人在國(guó)內(nèi)購(gòu)買非本人的海外賬戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)）、“售假”（經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)判定為假）等一系列嚴(yán)重違規(guī)違法的經(jīng)營(yíng)行為，在整頓過(guò)程中店鋪被凍結(jié)。
在黑貓投訴APP上，關(guān)于洋碼頭的投訴內(nèi)容高達(dá)3530條，其中常見的投訴內(nèi)容為“收到假貨”“遲遲不退款”。
洋碼頭形同虛設(shè)的監(jiān)管程序，雖降低了買手的入門門檻，但同時(shí)也讓營(yíng)商環(huán)境變得艱難。
此前，一位消費(fèi)者在洋碼頭APP上的商家店鋪購(gòu)買一件加拿大鵝，經(jīng)鑒定為假貨。該用戶起訴后，法院判決洋碼頭按假一賠三的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠付。
如今，洋碼頭又發(fā)生了拖欠貨款的事件，買手還愿不愿意留在平臺(tái)，或許也是一大疑問。
與此同時(shí)，洋碼頭所在的賽道，巨頭林立。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的2021全球及中國(guó)跨境電商運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東國(guó)際，已拿下了海淘市場(chǎng)的半壁江山，洋碼頭的市場(chǎng)份額僅為5.5%。
今年9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu購(gòu)物網(wǎng)站在海外正式上線。此前，字節(jié)跳動(dòng)也推出了TikTok Shopping。
很顯然，巨頭已經(jīng)盯上跨境電商這塊肥肉。留給洋碼頭的機(jī)會(huì)又能有多少？
參考來(lái)源：
1、中國(guó)企業(yè)家雜志：洋碼頭創(chuàng)始人獨(dú)家回應(yīng)：人生被描述得一塌糊涂，但不會(huì)跑也不會(huì)賴賬
2、剁椒TMT：拖欠貨款2億，人去樓空，洋碼頭還有機(jī)會(huì)嗎？
3、Tech星球：解救洋碼頭：欠款2億，員工只剩50人，尋求并購(gòu)