文|互聯網那些事

萬萬沒想到，在iPhone14首銷破發、坑慘黃牛之際，華為Mate50卻創造了10秒售罄、加價破萬的奇跡，委實令見慣了風浪的庫克感受到了陣陣寒氣~

Mate50已出貨400萬？

華為再一次開啟了盛況空前的首銷大場面，Mate50全網10秒售罄，保時捷一機難求，部分黃牛甚至加價到25000元，相比12999元的原價，足足翻了2倍多，大有在iPhone14上賠的錢，都要在華為Mate50上撈回來之意，種種跡象，無不表明，Mate50的行情超預期的火爆，不過，還不能高興過早。

某黃牛在社交平臺公然屯貨叫價

此次十秒被搶購一空，其實與渠道分配的貨源稀少不無關系，就拿安徽省代匯總的數據，截至到9月21日中午12：00，全省渠道（含線上線下），共賣出了2200臺，一個大省才配了這么點貨，足以說明，首銷日全國的配貨都極不充裕，那10秒售馨，其實也就不意外了。

安徽華為BG官宣戰報圖

再如余承東在發布會上濃墨重彩宣傳的昆侖玻璃版本的Mate50，實際的配貨中，更成了稀有物種，有的一個門店只能分到幾臺，所以，結合首銷的多渠道聲音，不難看出，華為的備貨還是偏保守了一些。

說來也巧，就在昨天，華為的公關人士也通過個人微博對于近日坊間傳得沸沸揚揚的大賣400萬臺的消息進行了辟謠，當然，從話風來判斷，賣得（分銷到省代等渠道）確實很好，而且，華為新機價格控制一直都是業界標桿，像iPhone首發即破發，幾乎不可能發生在華為的Mate和P系列上。

當然，這并不表示，消費者就該當冤大頭，多掏大幾千，甚至上萬來買黃牛手上的機器，我的建議是，寧愿再等一等，配貨充足時，官方原價拿，它不香嗎？現在哪個消費者手里沒有個幾臺手機？

回到這個400萬臺的數字，更可能是首個銷售自然月（到10月21日止）的全渠道總出貨量目標，而依據手機銷售的黃金時期，開售首月往往占到了5~7成的生命周期總銷量，也就不難倒推出，華為Mate50系列自然銷售季出貨目標800萬臺左右（當然，最終還是要根據市場反饋動態調整的，也就是不排除后續追加或削減訂單的可能性）。

也就是說，照這個良好勢頭下去，華為的Mate50系列，勢必會對蘋果的iPhone14系列產生危脅，對華為來說，是一場“復仇”之戰，要以收復丟失的城池為目標，對蘋果而言，則是一場攻防戰，要千方百計阻撓華為搶自己的蛋糕。

這一次，誰會笑到最后？

華為狠起來，蘋果都怕

以Mate50系列高企的ASP來看，出貨100萬臺，就已經超過了2022年截至目前，5K+高端市場的所有國產廠商的單系列成績，出貨達200萬臺，已經遠遠甩開了國產友商，并且，已經事實上，搶到了iPhone14的市場，何出此言？

來看一組數據，IDC的調研數據顯示，最近一年，蘋果iPhone在中國高端市場的份額占比高達70%，是無爭議的一家獨大，好嘛，數據不會說謊，這正是跌倒華為，吃飽蘋果的真實寫照，但千萬別忘了華為曾與蘋果在高端市場分庭抗禮的高光。

2020年上半年，華為尚未受到美國的實質性制裁之際，彼時中國的高端市場，華為一家的份額就高達44.1%，超出了蘋果0.1個百分點，以無可爭議的優勢將小米、OPPO、vivo和三星等遠遠甩出不止一個身位，毫不夸張地講，彼時，能戰蘋果的，中國僅華為爾！

再后來，就是近3年的制裁，華為賣掉榮耀，又用上了高通的芯片，闊別2年的華為Mate系列還是帶著衛星通信，XMAGE影像，可變光圈，6米防水，鴻蒙OS3……一波黑科技，重磅歸來了。

華為無貨可賣的那2年，蘋果在中國區市場是如入無人之地，一個能打的都沒有，如今，華為滿血歸來，從首銷的行情來看，大賣已是板上釘釘，生命周期達800萬也并不是難事，未制裁前，Mate系列全銷售期可都是2~3千萬量級的出貨，國內也有1500萬的量，也就是說，Mate50這一次，僅需實現昔日的50%目標，都夠蘋果喝一壺的。

量化來看，就假定以2021年蘋果的5040萬中國銷量為參照，2022年，華為憑空吃下了800萬+的出貨，按零和游戲法則，意味著理論上蘋果失去了至少800W臺的訂單，相當于銷量下滑約16%，華為一朝翻身，保持這個頻率，恢復其在中國區市場的領先地位，只是時間早晚。

當然，也不能忽視一個變量，那就是尚未規模交付的iPhone 14 Pro Max，如今大多果粉到手的都是iPhone14Pro，而真正意義上的萬元機iPhone 14 Pro Max，則是蘋果的保留強項，Mate50 RS保時捷，能轉化多少iPhone 14 Pro Max用戶，目前是未知數，過往也沒有可參照的權威數據。

我們再結合果鏈分析師郭明錤的預測，iPhone14 Pro將占到生命周期中國區14系列總出貨的65%以及扣除掉更新幅度最小、占比15%的iPhone14/14 Max的話，余下的20%都該是iPhone 14 Pro Max貢獻的份額，同樣援用2021年數據為參照，得出，這一絕對值，至少會是1008萬。

往不好的方面想，蘋果哪怕是丟卒保帥，再砍個10%以上的iPhone14的訂單，那么靠iPhone14Pro/Max貢獻的利潤大頭，也完全不至于元氣大傷，只不過，市場份額的下滑，似乎已經注定，趨勢不可逆，蘋果也不可避免地陷入焦慮，尤其是下個月就是蘋果新一季財報揭曉的敏感節點，本月結束尚有10來日，訂單量是會令蘋果失望還是會帶來驚喜？華為最終能搶回多少城池？

拭目以待！

參考資料：

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