文 | 盒飯財(cái)經(jīng) 薛亞萍
編輯 | 趙晉杰
明星被封殺或者退圈后，會(huì)去做什么？就在近日，某知名男藝人翻車之后，網(wǎng)友紛紛為他指明下崗就業(yè)方向，“安心退圈賣茶葉”。
“賣茶葉”可不是網(wǎng)友的一句玩笑話，在微博上搜索“明星賣茶葉”，就能發(fā)現(xiàn)，最近一兩年來(lái)，不少遠(yuǎn)離娛樂(lè)圈的明星，都做起了茶葉生意。網(wǎng)友們甚至調(diào)侃“內(nèi)娛男明星的歸宿都是賣茶葉”。
曾經(jīng)參演某耽改電視劇的男明星，在退圈之后開(kāi)始向粉絲兜售茶葉；某位參演過(guò)古偶爆劇的流量男星，在退圈后仍然經(jīng)營(yíng)著自己的火鍋店，也是一邊賣火鍋底料等周邊產(chǎn)品，一邊賣茶葉，甚至最近還做起了處在風(fēng)口浪尖上的預(yù)制菜生意。就連已經(jīng)50歲的李亞鵬，都在最近的直播帶貨中賣起了自己和某品牌聯(lián)合出品的茶葉。
賣茶葉真成了下崗待就業(yè)明星的新出路了嗎？
01
2021年，從成為流量到退圈只紅了半年的一位男星，被全網(wǎng)封殺后網(wǎng)上爆出其商業(yè)版圖，其中就包括茶葉生意。
企查查信息顯示，男星的母親在2017年就成立了勐海寶登源茶業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍是茶葉、茶葉種植、茶具銷售和其他農(nóng)副產(chǎn)品銷售。
微信上一個(gè)名叫“寶登源茶業(yè)”的公眾號(hào)，認(rèn)證公司正是勐海寶登源茶業(yè)有限公司，9月21日的公眾號(hào)推文中公開(kāi)指明了其產(chǎn)品在寶登源天貓旗艦店售賣。在其天貓旗艦店鋪里，正在售賣的產(chǎn)品有六種，包括果茶、冷泡茶和普洱茶等，而且茶葉的價(jià)格都比較昂貴。
比如一款含有桃花龍井、白桃烏龍等口味的果茶，一盒十小袋，凈含量35克，售價(jià)為88元，月銷1萬(wàn)+。而在淘寶上，相似品類的果茶十小袋售價(jià)多在30-50元，像聯(lián)合利華的立頓果茶，十小袋45元。
除了天貓旗艦店，“寶登源茶具”微信小程序的認(rèn)證公司，也是勐海寶登源茶業(yè)有限公司，售賣商品和天貓店鋪一樣。一些粉絲直到現(xiàn)在還在相關(guān)超話里打榜，買他家的茶葉來(lái)支持男星。
2022年，又有一位曾參演過(guò)古偶劇的流量男星因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題而退圈。退圈后，男星的投資生意做得風(fēng)生水起，茶葉就是其中一項(xiàng)。
據(jù)《新京報(bào)》2021年底報(bào)道，該男星參與創(chuàng)辦的火鍋餐飲公司，旗下不僅有真人游戲FIRE ROOM密室逃脫，還包括火社的茶等跨界品牌。截至目前，該男星在石家莊、北京、邯鄲、天津、新疆、南京、北京、杭州都有開(kāi)店。
在抖音上，男星的火鍋店還開(kāi)啟了直播帶貨。一款火社的果茶，一盒七袋價(jià)格46元，已售出3366單。點(diǎn)開(kāi)相關(guān)店鋪可以看到，在售商品還有香辣醬、豆豉醬、冰粉、預(yù)制菜、涼糕之類的產(chǎn)品。
除了果茶，最近男星還瞄上了大熱的預(yù)制菜，相繼推出了兩款產(chǎn)品。在火社火鍋的微博超話里，每天都有曬從火鍋店里買來(lái)茶葉的粉絲，也有前來(lái)曬出購(gòu)買預(yù)制菜的粉絲。
02
賣茶葉的不止是不正常退出娛樂(lè)圈的年輕流量，也包括一些早已淡出娛樂(lè)圈的老牌藝人。
曾經(jīng)在《金婚》中飾演莊嫂的李菁菁，因?yàn)樵诟鞣N影視劇中飾演“農(nóng)村媳婦”而走紅，2019年無(wú)戲可拍而退出演藝圈的李菁菁就鼓搗起了茶葉，甚至成立了自己的茶葉公司——瑞今尚品（北京）貿(mào)易有限公司。
企查查APP顯示，瑞今尚品（北京）貿(mào)易有限公司成立于2019年，法定代表人為李菁菁的丈夫劉振，持股比例僅10%，最大的股東是李京京（李菁菁的原名）。不過(guò)，在最近的直播中，劉振曬出了離婚申請(qǐng)書，表示兩人正在協(xié)商離婚。
從李菁菁曬出的圖片可以看到，茶葉是以她自己名字命名——菁菁的茶，主要銷售模式則是采用直銷，類似微商模式。
李菁菁賣茶葉甚至還陷進(jìn)了詐騙風(fēng)波之中。《新京報(bào)》報(bào)道，2020年4月，有網(wǎng)友曝光李菁菁和劉振一起行騙，網(wǎng)友交了保證金加盟之后，卻拿不到貨物。隨后，李菁菁在直播中澄清，自己從未騙過(guò)任何人，并就商品“菁菁的茶”加盟涉嫌詐騙的事件發(fā)表了律師聲明，稱如調(diào)查證實(shí)，會(huì)承擔(dān)法律責(zé)任。
賣茶葉的老牌明星不止李菁菁，比如退圈后的演員莫少聰，不光賣茶葉，還在云南擁有自己的茶園，自稱茶農(nóng)，平常微博就會(huì)分享一些和茶以及禪意相關(guān)的內(nèi)容。
2015年10月，莫少聰在淘寶上線了自己的茶葉店鋪，自此，微博就變成了他宣傳店鋪的一大陣地。
已經(jīng)淡出娛樂(lè)圈十多年的李亞鵬，也開(kāi)始頻頻在短視頻平臺(tái)上分享自己收藏的茶、茶具，以及對(duì)各種茶的測(cè)評(píng)，分享自己與老友飲茶的生活。
前段時(shí)間，李亞鵬所在公司被法院強(qiáng)制執(zhí)行約4.5億元，加上他之前官司輸?shù)舻?000萬(wàn)元，外債累積近5億元。
想方設(shè)法創(chuàng)收的李亞鵬在鋪墊了一年多后，也終于賣起了茶葉。不僅發(fā)布自己在福建福鼎、廣西六堡鎮(zhèn)逛茶山、品白茶的視頻，9月10日中秋節(jié)，李亞鵬還在抖音開(kāi)啟了直播帶貨，賣的商品中就有自己名下的書院造聯(lián)合某品牌出品的茶。書院造背后的運(yùn)營(yíng)公司是北京中書藝蓮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，李亞鵬是這家公司的實(shí)際控制人，受益股份達(dá)66%。
李亞鵬賣的茶葉，跟其他明星有一個(gè)相似點(diǎn)，就是貴。
在書院造的抖音店鋪里可以看到，6小袋凈含量30克的白茶售價(jià)80元，已售出400單。從福鼎白茶到陳皮白茶，還有特調(diào)白茶，價(jià)格不盡相同，便宜的特調(diào)白茶120克售價(jià)319元，貴一點(diǎn)的白毫銀針60克售價(jià)725元，已經(jīng)售出47單。
03
不僅是失業(yè)和過(guò)氣的老牌明星在賣茶葉，一些當(dāng)紅的明星也開(kāi)始早早謀劃起了副業(yè)，跨界賣起茶葉。
2011年，馬云和李連杰在浙江杭州創(chuàng)辦太極禪院，這是一個(gè)以太極為主題的集合會(huì)議服務(wù)、餐飲為一體的主題館。馬云和李連杰相識(shí)于2007年，一位是太極愛(ài)好者，一位是武打明星，因?yàn)閷?duì)中華武術(shù)的熱愛(ài)，倆人相見(jiàn)恨晚。
太極禪院不僅傳達(dá)太極文化養(yǎng)生理念，還開(kāi)設(shè)線上店鋪，售賣文創(chuàng)產(chǎn)品和養(yǎng)生食物，茶葉就是其中之一。
太極禪院成立的同年，馬云和李連杰就一同前往云南景邁山考察。當(dāng)時(shí)引來(lái)茶葉界一片歡呼：馬云要投資普洱茶了。果不其然，后來(lái)太極禪院陸續(xù)推出了“茶禪一味”“秋月禪心”“云上太極禪”“才者妙茶心”等茶品。直到現(xiàn)在，微信旗艦店鋪里還可以看到售價(jià)999元的太極普洱茶。
不過(guò)到了2022年，李連杰和馬云雙雙退出了兩人合辦的太極禪國(guó)際文化發(fā)展有限公司。企查查顯示，今年3月，太極禪文化主要人員發(fā)生變更，李連杰卸任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。持股30.73%的坤寶投資也退出了股東名單，馬云在在坤寶投資持股72%，并擔(dān)任法定代表人及董事長(zhǎng)。
而說(shuō)出“媽的，最煩裝X的人”的那英，也曾在擔(dān)任《中國(guó)新歌聲》導(dǎo)師期間，不忘記忙著賣茶、宣傳茶。
那英賣茶，主要宣傳陣地也在微博上，在微博停更前，賬號(hào)@那式生活做了不少對(duì)果茶的宣傳。那式生活的背后是北京那式生活文化發(fā)展有限公司，企查查信息顯示，那式生活成立于2016年，那英曾是監(jiān)事和自然人股東，不過(guò)在2017年11月，那英退出了投資人序列。
身為音樂(lè)人的那英，將其做的茶稱之為音樂(lè)花草茶，分別推出了新世紀(jì)音樂(lè)茶、巴薩諾瓦茶、鄉(xiāng)村音樂(lè)茶、民謠茶、英倫搖滾茶等12種口味。在五年前，10小包售價(jià)不到50元。公開(kāi)資料顯示，推出早期這款花果茶曾采用過(guò)眾籌形式，并在短短時(shí)間內(nèi)在京東、淘寶分別完成50余萬(wàn)及100萬(wàn)的支持金額。
不久前帶貨翻車的戚薇，也曾在2015年推銷過(guò)自己的茶葉。戚薇聯(lián)合自己代言的品牌Freshmix，推出了“戚薇茶包”花草茶，在當(dāng)時(shí)，這款花草茶還打著追求“白瘦美”的旗號(hào)，推出了八個(gè)款式。
盡管“88元一盒”的茶葉無(wú)法和“日入208萬(wàn)”的演藝事業(yè)相比，但是對(duì)那些已經(jīng)被封殺或者被娛樂(lè)圈邊緣化的藝人們來(lái)說(shuō)，在粉絲無(wú)怨無(wú)悔的“幫襯”下，肯定是一門利潤(rùn)豐厚的生意。
參考資料：
《江小白涉入茶飲行業(yè)，一篇文章告訴你跨界賣茶有多火》說(shuō)茶
《中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)：2021年茶葉內(nèi)銷總額有望升至3000億元》藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
《李連杰、那英、蔡瀾……明星賣的茶好喝嗎？或者你更關(guān)心銷量如何》茶語(yǔ)網(wǎng)
《演員李菁菁就涉嫌詐騙粉絲發(fā)表律師聲明：不排除用人不當(dāng)》新京報(bào)