文 | 選址960 江珊
法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）已經正式成為一家“源自法國”的英國企業。
日前，Chanel宣布，總部在倫敦的英國Chanel Limited正式成為集團母公司，其自2016年開啟的公司架構重組已經完成。
這意味著，繼聯合利華（Unilever）的和殼牌（Shell）后，第3個孕育于歐陸的百年品牌將全球總部遷到了倫敦。選址960發現，雖然各家“遷都”的具體情況不盡相同，但背后原因卻有一些共通之處，比如神奇的“稅收魔法棒”。
總部遷倫敦，架構重組塵埃落定
不同于路威酩軒（LVMH）、開云集團（Kering）、愛馬仕（HERMES）和歷峰集團（Richemont），Chanel是唯一還未上市的的奢侈品巨頭，但外界認為，其早已為此排兵布陣，總部遷址是該進程中一個頗具意味的節點。
信息顯示，Chanel自2016年便開啟公司架構重組；其后的2018年9月，Chanel宣布已在倫敦設立控股公司Chanel Limited，負責品牌多個業務部門的統一管理；2022年，Chanel Limited正式成為集團母公司，Alain和Gérard Wertheimer兄弟二人共同持有這家公司的控股權；今年2月起，新任全球首席執行官Leena Nair開始在倫敦工作。
該母公司定址于倫敦邦德街的一棟大樓，主要承載運營和財務兩大部門，該建筑物樓下是Chanel于2020年以3.1億英鎊、溢價30%收購的旗艦店。
盡管Chanel從未承認進軍資本市場，但從2018年首次披露業績，到調整架構、任命新CEO、變更品牌總部，每一步都在向一個具備上市條件的集團靠攏。
不過，哪兒不能上市？倫敦是如何讓香奈兒下決心離開“老家”巴黎，關閉紐約總部的?
Chanel方面曾對此表示，倫敦處于消費市場最中心的位置，使用英語，并且有著完善的監管與法律體系，這些帶來了堅實的管理基礎，有利于品牌長期穩定可持續的發展。
信息顯示，2018年9月，香奈兒宣布已將紐約員工調至倫敦的全球管理中心，該次調動涉及人力資源、法務和財務在內的50個工作崗位，“其目標是將管理等方面的職能進行整合，簡化和優化公司的行政、法律架構和決策層級。”除了這些原因，還有分析認為，英國相較于歐洲大陸的稅收優勢也是關鍵因素，某種程度上，脫歐后的英國成了新的避稅天堂。
與倫敦相比，歐盟法規整體上偏向公平，企業稅收負擔較重，而脫歐后的英國不但卸下了歐盟法規的“緊箍咒”，還制定了一些符合大企業和富人利益的制度，真金白銀的誘惑推高了歐洲公司將全球總部搬至英國的動力。
比如，英國近期公布了“迷你預算案”，其中的內容就包括，結束歐盟時期實施的金融從業者獎金上限，取消提高公司稅收計劃，削減國民保險，把英格蘭地區的最高檔（收入超過15萬英鎊的部分）個人所得稅稅率從45%降至40%，削減購買房地產的印花稅，計劃在國內多地建立低稅區等等。
Chanel開啟架構重組的時間點正是英國確定脫歐之時，如今架構重組的完成使這個經典的法國奢侈品集團正式成為一家英國公司。
盡管情定倫敦，Chanel仍強調，“其是一個歷史上起源于法國的品牌”，自從在倫敦設立運營和財務總部以來，Chanel 繼續在法國及集團活躍的其它國家市場進行投資、招聘和擴張。
二合一，聯合利華放棄“雙重身份”
不止Chanel，聯合利華已經先“走”一步。
2020年6月， 聯合利華宣布，放棄其使用了近90年的英荷“雙總部”運營模式，未來唯一全球總部設在英國倫敦。
具體來說，聯合利華將鹿特丹國際總部的職能合并到倫敦，以此來統一聯合利華的法律結構，聯合利華表示，這是為了使公司更具戰略靈活性，并簡化公司結構。
據選址960了解，在跨國公司總部設置中，“傘形結構”是主流模式，即在母國市場設立全球唯一總部，該總部掌管品牌、人力、財務、管理、戰略等，并在全球各地直接投資控股或參股當地企業，從而形成全球化的業務結構，在統一的總部下，全球各地的子公司或分公司群體形象就如同一把打開的傘，故而得名。
“雙總部模式”簡單理解就是一種“雙重身份”，這一模式能讓企業享受到兩國稅收優惠、避免歧視性貿易限制，也可以一定程度上規避“國家安全”方面的懷疑，在有上述諸多優勢的同時，該模式的缺點是不利于企業對市場做出快速反應，還可能產生額外成本，掣肘決策和運營效率。
從這個角度說，從雙總部切換到單一總部是向主流的回歸。不過，兩個總部誰合并誰呢？
有意思的是，聯合利華2017年就開啟了總部重組計劃，但當時的方案完全是“反方向”的，即將雙總部合并至荷蘭，并取消英國、荷蘭股票雙上市。
不過，這一舉動點燃了英國投資者的“怒火”，由于荷蘭有稅率15%的股息預提稅，以及聯合利華可能從英國富時100指數退出而導致英國股東被迫出售股份，該次總部重組計劃最終宣告失敗，這一事件甚至加速了聯合利華時任CEO的“退休”。
躲避稅收和氣候壓力，石油巨頭遷往倫敦
殼牌是另外一家放棄“雙重身份”的企業，為此不惜刪除使用了130余年的“荷蘭皇家（Royal Dutch）”稱號。
2021年11月15日（當地時間），石油公司荷蘭皇家殼牌（Royal Dutch Shell）表示，將放棄雙重股權結構，并將公司總部從荷蘭海牙遷至英國倫敦。在此之前，殼牌擁有復雜的英荷控股結構，其稅收居住地和總部在荷蘭，注冊辦事處在英國。
殼牌董事長在一份聲明中說：“精簡舉措將使我們的股權結構正常化，使其處于單一國家的稅收和法律管轄下，這將提高我們的競爭力。因此，殼牌將能更好地抓住機會，在能源轉型中發揮主導作用。”
2022年1月，殼牌公司正式宣布更名，將1907年以來一直是其身份一部分的“荷蘭皇家（Royal Dutch）”字樣從公司名稱中刪除。殼牌解釋稱，作出這些重大調整是因為荷蘭稅收問題，以及殼牌在油氣轉型中面臨的氣候壓力導致。
一個重要的背景是，為打擊國際避稅，歐盟制定了“不合作稅收管轄區名單”，考慮對列入該黑名單的實體進行管理，荷蘭還擬立法開征股息預提預扣稅。
據媒體報道，就征收15%的股息預扣稅，殼牌和荷蘭政府進行了長期爭執，這使得殼牌對國際投資者的吸引力下降。
簡單來說，由于殼牌的總部和稅賦所在地都在荷蘭，它支付給“A”股（RDS.A.US）的股息要繳納15%的股息預扣稅；對“B”股（RDS.B.US）的等額支付通過一種“股息存取機制”進行分配，通過一個在澤西海峽島（Channel Island Jersey）注冊的信托基金進行分配，以逃避預提稅。“遷都”后，新的單一股權結構和英國稅務系統將解決這些麻煩，因為英國不征收股息預扣稅。
另一方面，殼牌在荷蘭出現了比較麻煩的狀況，2021年5月，荷蘭法院裁定殼牌需要更快減少碳足跡，并責令其在2030年前減少更多排放，殼牌回應將實現法院的大部分目標，但也會對該決定提出上訴。分析認為，殼牌總部離開荷蘭不會影響法院的裁決，但可能幫助其避免其它此類事件再次發生。
另有8月份消息顯示，科技公司Instagram負責人將遷往倫敦辦公，據媒體報道，部分原因是他希望生活在倫敦，部分原因是英國工程師成本僅為舊金山的1/3，此外，還可以充分利用英國的研發稅收抵免新政帶來的好處。不難看出，在跨國企業令人迷惑的總部騰挪中，道理都是實實在在的。