文 IT時(shí)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 賈天榮
編輯｜王昕 挨踢妹
熱門賽道的領(lǐng)跑品牌忽然“塌房”，讓手機(jī)圈大呼看不懂。
日前，不少媒體報(bào)道稱，黑鯊近期正在大幅收縮崗位數(shù)量，此次裁撤涉及公司各個(gè)部門，裁員比例近50%。同時(shí)報(bào)道援引知情人士爆料，騰訊對(duì)黑鯊的收購(gòu)計(jì)劃擱淺，或是導(dǎo)致黑鯊裁員的一大原因。
作為曾經(jīng)游戲手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，黑鯊裁員被熱議的背后，也再一次引發(fā)了對(duì)游戲手機(jī)市場(chǎng)沉浮與未來(lái)的討論。
一掠而過(guò)的“風(fēng)口”
2018年，黑鯊手機(jī)發(fā)布第一代新品。彼時(shí)恰逢《王者榮耀》與“吃雞”等手游火爆，各種應(yīng)運(yùn)而生的周邊外設(shè)、手游直播與電競(jìng)賽事目不暇接，再加上有小米的資金、供應(yīng)鏈與銷售渠道的支持，主打細(xì)分領(lǐng)域游戲手機(jī)的黑鯊一經(jīng)發(fā)布便在圈內(nèi)一鳴驚人。
據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2965.13億元，同比增收178.26億元，同比增長(zhǎng)百分比6.4%。國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，保持穩(wěn)定。
游戲市場(chǎng)的火熱也讓游戲手機(jī)成為風(fēng)口，黑鯊之后，vivo、OPPO、華碩、努比亞等廠商紛紛下場(chǎng)，2019年，就連黑鯊的“金主”——小米，其旗下子品牌紅米也發(fā)布了一款電競(jìng)版手機(jī)。隨著大廠紛紛下場(chǎng)，游戲及電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)好不熱鬧。
雖然手游本身火熱，但游戲手機(jī)所屬的細(xì)分領(lǐng)域“天花板”也一定程度上限制了其市場(chǎng)空間。小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露，2021年中國(guó)游戲手機(jī)出貨總量在170萬(wàn)左右。相較2021年全年中國(guó)手機(jī)出貨量3.29億的數(shù)字來(lái)說(shuō)，九牛一毛。
潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，對(duì)于各大手機(jī)廠商而言，入局游戲手機(jī)并沒(méi)有技術(shù)和市場(chǎng)障礙，反而擁有更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，更龐大的銷售渠道與品牌影響力，這讓市場(chǎng)格局快速變化，從而加速了黑鯊這樣細(xì)分品牌的衰敗。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，紅米推出定位游戲產(chǎn)品的k40 Gaming以后，小米對(duì)黑鯊的重視程度明顯下降：“近2年，小米本身受到的壓力也比較大，無(wú)法對(duì)黑鯊更多提供支撐。而黑鯊本身的業(yè)績(jī)也沒(méi)有特別明顯增長(zhǎng)，很難獲得小米的重新重視。相比其他游戲品牌都有背后母公司的直接支撐，黑鯊這個(gè)‘干兒子’的日子比較難過(guò)。”
第三方電商數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在游戲手機(jī)領(lǐng)域，小米的市占比已經(jīng)達(dá)到45%左右，vivo和一加位列第二和第三，市場(chǎng)占比分別在17%和10%。黑鯊的排名在第六位，市場(chǎng)占比僅4%左右，與頭部大廠差距較大。
誰(shuí)在買游戲手機(jī)？
10月12日，《IT時(shí)報(bào)》記者來(lái)到位于上海長(zhǎng)壽路的一家小米之家，三個(gè)手機(jī)展柜中并沒(méi)有專門介紹游戲手機(jī)的展柜，店員介紹，店里有高性能機(jī)，但并沒(méi)有嚴(yán)格意義上的游戲手機(jī)，也沒(méi)有遇到過(guò)專門提出游戲手機(jī)需求的消費(fèi)者，“大多數(shù)消費(fèi)者還是比較關(guān)注手機(jī)的綜合使用性能的”。黑鯊京東自營(yíng)官方旗艦店客服告訴記者，黑鯊手機(jī)沒(méi)有線下實(shí)體店，只在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。
游戲手機(jī)在游戲人群眼中處于怎樣的地位呢？事實(shí)上，正因?yàn)橛螒蚴謾C(jī)在誕生之初就精確定位深度游戲用戶群體，其最高效的推廣渠道也顯而易見(jiàn)——通過(guò)代言、贊助手游賽事宣傳游戲手機(jī)。
游戲愛(ài)好者朱凝（化名）告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，因?yàn)榭赐跽邩s耀的職業(yè)聯(lián)賽KPL，她第一次知道了游戲手機(jī)，由于自己的手機(jī)打《王者榮耀》卡頓明顯，她在今年一月份購(gòu)買了vivo旗下IQOO品牌的一款中低端游戲手機(jī)：“這是KPL選手的比賽用機(jī)，實(shí)際使用下來(lái)打游戲確實(shí)絲滑很多，1000多元的價(jià)格也不貴。”對(duì)于朱凝而言，選購(gòu)游戲手機(jī)最關(guān)注的是運(yùn)行速度與屏幕大小。
電競(jìng)從業(yè)者阿毛（化名）是“吃雞”手游和平精英職業(yè)比賽PEL的工作人員之一，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，她也使用過(guò)贊助商提供的游戲手機(jī)，但“沒(méi)因?yàn)槭怯螒蚴謾C(jī)就感覺(jué)使用起來(lái)有什么特別”。阿毛坦言，如果不考慮比賽和贊助，很多職業(yè)選手還是會(huì)用自己常用的手機(jī)打游戲：“另一方面也因?yàn)橛杏螒蛑辈サ男枨螅杂胕Pad會(huì)在畫(huà)面清晰度和觀看體驗(yàn)上更好。”
元宇宙里有出路嗎？
游戲手機(jī)問(wèn)世之初，普遍擁有著張揚(yáng)的外觀，強(qiáng)調(diào)散熱、高刷屏、大電池等關(guān)鍵配置以及可以提升操作手感的外設(shè)配件。
但事實(shí)上，隨著手機(jī)芯片的迭代，手機(jī)性能越來(lái)越有飽和甚至溢出之勢(shì)，現(xiàn)在幾乎所有的旗艦手機(jī)都能獲得“滿血”體驗(yàn)，而手機(jī)普遍更輕、更薄的趨勢(shì)反而讓游戲手機(jī)原本張揚(yáng)的外觀設(shè)計(jì)成為“累贅”。
郭天翔告訴記者，以目前游戲手機(jī)產(chǎn)品的特點(diǎn)，游戲手機(jī)能做的，其他旗艦手機(jī)一般能做到80?90%；但其他旗艦手機(jī)能做的，游戲手機(jī)可能只能做到50%?60%，比如影像、手機(jī)外觀輕薄性等，所以其他品牌的游戲手機(jī)也同樣難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
此外，大多數(shù)游戲手機(jī)的售價(jià)并不便宜，近期上市的一批游戲手機(jī)，如紅魔7系列、拯救者Y90系列、黑鯊5pro的首發(fā)起售價(jià)分別為3999元、4299元和4399元。郭天翔介紹，從今年開(kāi)始，游戲手機(jī)出貨量開(kāi)始大幅同比下降。2022年第一季度同比下降31%；2022年第二季度同比下降49%。但是產(chǎn)品均價(jià)還是保持連續(xù)增長(zhǎng)，從去年的平均550美元以下增長(zhǎng)到今年的接近699美元。
風(fēng)口是抓住了，但是出口在哪？面對(duì)困局，游戲手機(jī)廠家也嘗試過(guò)改變。這次黑鯊裁員的重災(zāi)區(qū)VR業(yè)務(wù)曾是其看好的未來(lái)市場(chǎng)。2021年11月，黑鯊科技申請(qǐng)了多個(gè)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，包括“黑鯊VR”“黑鯊AR”，直到被騰訊收購(gòu)的消息傳出后，又在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了大量相關(guān)職位。
黑鯊從VR里找到出路了嗎？從目前的結(jié)果看顯然沒(méi)有。對(duì)此郭天翔認(rèn)為，對(duì)于游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)，VR產(chǎn)品不能依托手機(jī)，而是需要完全開(kāi)發(fā)一款新的終端產(chǎn)品。
“AR/VR的困境是至今為止市面上仍然沒(méi)有一款成熟的產(chǎn)品，說(shuō)明研發(fā)的難度和力度以及受眾群體是受限的。”孫燕飚也表示，正是因?yàn)閂R的應(yīng)用需要開(kāi)發(fā)一款全新獨(dú)立的產(chǎn)品，所以需要長(zhǎng)期投入且很難在短期內(nèi)獲得回報(bào)，“此時(shí)如果一個(gè)公司主體的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題，布局未來(lái)兩、三年的VR，毫無(wú)疑問(wèn)是不現(xiàn)實(shí)的。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今手機(jī)廠家的品牌格局已經(jīng)形成，像游戲手機(jī)這樣行業(yè)內(nèi)細(xì)分賽道格局很難再被撼動(dòng)。郭天翔直言，游戲手機(jī)前景不容樂(lè)觀，“相比旗艦手機(jī)并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，再加上一些游戲的優(yōu)化適配，普通手機(jī)已經(jīng)完全可以滿足，現(xiàn)在很多電競(jìng)比賽用機(jī)也是普通手機(jī)，所以除了一些重度游戲愛(ài)好者，游戲手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者的吸引力是逐漸下降的”。
排版／ 季嘉穎