文|中國家電網
時光荏苒，倏忽十余年已過。而這過去的十年，也是我國家電產業由大到強的一場淬煉。十年間，我們不斷打破產業規模天花板，企業市值、行業體量不斷壯大;十年間，我們由內而外，走出一條高質量發展之路;十年間，我們從勝利走向新的勝利，行業賽道不斷拓展。在此，中國家電網梳理出行業的6大改變，以致敬我們走過的十年。
經冬復立春，中國家電筋骨愈加強健
十年前的家電市場環境，與今天其實有頗多類似。2012年，隨著國家促家電消費措施的退坡，遭遇市場透支的家電行業增速出現放緩，2012上半年，57家家電上市公司合計實現營收2593億元，同比下滑5.12%，歸屬母公司的凈利潤為116.63億元，同比增長9.21%。在這一年，國內空調市場的庫存壓力達到2200萬臺，一批在家電下鄉機會中成長起來的小企業面臨被行業出清的境況。直至當年9月，行業面臨的壓力才有所緩解。據工信部數據統計，2012全年包括上市和非上市企業在內，中國家電產業主營業務收入實現1.1萬億元，同比增長8.4%。
而在這一年，跨越千億營收門檻是家電企業夢寐以求的目標，當年有兩家企業剛剛觸碰到這一門檻，即當時的美的電器和格力電器。美的電器當年實現營收1027億元，格力電器實現營收1001億元，而彼時的海爾集團全球營收達到1631億元，旗下兩大上市公司青島海爾和海爾電器合計營收1355億。9億元，其家電業務距離千億目標還差臨門一腳。除了白電“三巨頭”外，包括TCL、海信等在內以黑電為主的企業也將千億營收作為發展目標。彼時，為大家所熟知的家電上市公司還主要是黑白電企業;而方太集團、老板電器、萬和電器、浙江美大、華帝股份等廚電企業即將迎來行業的黃金發展期，并深刻影響中國人的廚房布局;而在生活和清潔小家電領域，一批曾蟄伏幕后的代工企業即將走向前臺，迎接屬于他們的高光時代。
2021年，我國家電產業實現主營業務收入1.74萬億元，家電相關上市公司在80-90余家，除傳統家電產業鏈相關企業外，諸如小米集團以及未上市的華為、榮耀等跨界企業，也紛紛涉足家電圈。而僅2022上半年，美的集團、海爾智家和格力電器的營收分別達到1837億元，1218.6億元和958億元，其半年營收便已基本達到或超越十年前的公司全年營收。當然，除了“強者俞強”的白電三巨頭外，一些企業和品牌也在這十年中面臨著市場淘汰或品牌革新的壓力，中國家電優勝劣汰的市場法則得到強化。不過，中國家電行業的主旋律仍是螺旋上升地，一大批新興品牌在這十年間陸續敲鐘上市，諸如2016年上市的生活小家電品牌飛科電器，近年來陸續上市的億田、帥豐、火星人三家集成灶品牌，被譽為“掃地茅”的科沃斯和石頭科技，網紅小家電品牌新寶股份和小熊電器，電熱毯品牌彩虹集團等。而最近，做電餅鐺起家的利仁科技和做智能衛浴起家的箭牌家居均已通過上市申請批復，而諸如德爾瑪、小狗電器等也有志于通過上市做大做強。
在十年前，有人論斷認為家電是“夕陽產業”，但直至今日，盡管市場經歷各種跌宕起伏，但中國家電產業的內生動力卻越加強勁，產業規模不斷壯大，需求亮點持續涌現。在家電產業的“十四五”規劃中，我們提出了要由家電大國進發到家電強國的目標，中國家電產業正在由全球市場的趕超者向世界技術的引領者進發。
中國家電“走出去”進入新階段
在海關信息網發布的《2012中國家電出口監測報告》中提到，2012年我國出口家電471.8億美元，同比2011年下降4.3%。而當年，中國家電行業的總體利潤率約在4.5%左右，整體利潤率明顯偏低。報告認為，家電行業利潤率過低代表著行業的不健康性，對于中國家電企業而言是一個很大警示，中國家電行業增長動力匱乏，利潤下滑明顯，行業正在面臨前所未有的發展壓力。而在那時的大洋彼岸，美國提出制造業“On-Shore”戰略，即吸引新能源和具有高附加值的制造產業回流，這也引發了高端家電制造強勢回歸歐美的熱潮。當時，惠而浦、伊萊克斯、通用電器(GE)、飛利浦家電等是國際公認的家電品牌，而日系的夏普、東芝、松下，韓系的三星、LG等風頭正盛，而中國家電制造在國際上仍是中低端產品的代表。據順德區經濟促進局介紹，中國家電自主品牌出口比例僅占家電出口總額的10%，90%的家電出口產品為各類型的貼牌加工;即使是作為龍頭企業的美的，其自主品牌出口的比例也不過15%-20%。
在當時的情況下，一些有先知先覺的中國家電企業自主開啟了企業品質升級、自有品牌建設之路;而到2015年，伴隨國家提出供給側結構改革，通過創新創造、精益工藝、自主品牌搶占產業鏈的更高階位置成為中國家電企業共識，而后中國家電開啟“走出去”的新征程。
2011年，海爾智家收購日本老牌家電企業三洋，隨后2012年又收購了新西蘭國寶品牌“斐雪派克”，2015年海爾再度出手收購美國GE家電業務。而緊隨海爾“出海”步伐的還有一批家電企業，如創維收購德國美茲的電視業務;海信收購夏普墨西哥生產線，繼而收購歐洲知名品牌Gorenje和日本東芝的黑電部分;而東芝白電則盡入美的彀中。而就在最近兩年，格蘭仕入股并掌控了惠而浦中國業務;高瓴資本收購了飛利浦旗下家電業務;而為了在OLED技術時代占據主導地位，TCL入股了日本面板企業JOLED……
歐美日等發達國家期待的“制造回流”并沒有真正刺激其制造的回歸，反而刺激了中國制造的“做大做強”意志。據海關總署數據顯示，2021年中國家電出口額達到987.2億美元，同比增長22.3%，相比十年前翻了一番;進入2022年，家電出口略有下滑，但進入第三季度，行業出口下滑態勢出現扭轉，尤其是取暖類家電歐洲出口熱銷。
業內人士指出，中國家電在國際市場上的地位逐漸提升，一方面，以前國內家電企業的主戰場在內銷市場，但現在國內已經“裝不下”如此多的中國家電巨頭，中國品牌迫切需要全球化;另一方面，中國家電企業的資金比之從前強大很多，企業在對外擴張中也積累了很多海外并購、經營的經驗，他們有向國際化跨越的能力，更逐漸擁有成為大型跨國公司的意識。
2021年，美的實現海外收入1376.54億元，占整體營收的40.34%，新增海外自有品牌銷售網點43000家，累計總數達到15萬以上;海爾智家海外收入實現1137.25億元，營收占比超50%;海信海外營收729億元，營收占比42%......
中國家電的全球化進程已經步入新階段，他們正在市場戰略、資源、品牌等方面去滿足全球客戶需求，并在全球進行資源配置，建立全球化的能力和系統。
中國家電智能制造邁向2025
2022年10月11日，世界經濟論壇公布了最新一批“燈塔工廠”名單，其中5座來自中國，而家電業占據2席，分別是海爾青島冰箱工廠和美的順德廚熱工廠，截至目前，中國家電業共擁有10座“燈塔工廠”。
制造，是立國之本，強國之基;發達國家積極推動制造業回流，也間接反映了這一點。十年來，中國家電制造的信息化、自動化升級，為行業供給側改革的順利推進提供了堅實的“新基建”保障。
以此次入選的海爾青島冰箱工廠為例，在其入選評語中提到，面對日益增長的定制化設計、快速交付和高品質需求，海爾冰箱工廠借助大數據、數字孿生和先進視覺檢測技術，加快研發、升級制造流程和物流調度模式，訂單響應周期縮短了35%，生產效率提高了35%，質量性能提高了36%。而在低碳減排方面，海爾冰箱工廠通過實施綠色技改項目，單位產品綜合能耗每年下降10%左右。
目前，中國已經是全球最大的家電制造國，家電產業更是我國具有較強國際競爭力的行業之一，推動中國家電產業的智能制造升級，是我國家電邁向高質量發展之路的必然途徑。
在《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》中提到，“十三五”以來家電企業紛紛加大信息化、自動化投入，行業智能制造水平顯著提升。以海爾、美的、格力、海信、長虹、海立、老板、九陽、美菱等為代表的一批企業智能化改造項目先后成為工業和信息化部“智能制造綜合試點示范”項目，更有不少企業入選省市智能制造試點示范項目。
隨著5G、人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術和智能技術與家電產業的深度融合，家電產業叢林的基座正在經歷重構，數字化生產管理、質量管理、供應鏈管理、設備管理和遠程運維服務等新模式為家電產業的技術創新、模式創新、場景創新提供了優質的試驗場。海爾、美的等龍頭企業建立起的工業互聯網平臺，智能工廠體系，正逐步實現全價值鏈數字化運營，形成以用戶為中心的大規模定制生產模式，智能制造達到世界先進水平。同時，在國家和地方政策的引導下，一批家電核心企業，包括中小企業，也進行著廣泛的數智化改革，提升自動化水平，構建起數字化體系，顯著實現了提質增效。
今年7月，工業和信息化部消費品工業司研究起草了《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見(征求意見稿)》，再次強調要在家電等行業持續推進數字化、網絡化、智能化進程，建設一批智能制造示范工廠，凝練總結一批智能制造優秀場景，培育一批輕工領域網絡安全示范標桿。
面向中國制造2025，面向未來的世界競爭，中國家電產業正在不斷加強武裝，以適應急劇變化的未來。