文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
今年綜藝市場充滿各種“不確定性”，降本增效、招商乏力大背景下可順利“開工”的綜藝甚少，項目遭遇停播、延播的狀況反復出現(xiàn)，這種搞從業(yè)者心態(tài)的情況從開年持續(xù)到了現(xiàn)在的Q4。
近期一些新綜項目發(fā)布、錄制的消息重新喚醒了市場期待，愛奇藝在十一期間發(fā)布秋冬片單把 #桃廠秋冬劇綜存貨# 頂上熱搜，優(yōu)酷上月底也在推介會上發(fā)布了2023年度營銷資源·綜藝篇，浙江衛(wèi)視此前則在官博官宣了Q4節(jié)目排播計劃，而據(jù)小道消息，本月底各衛(wèi)視招牌綜藝將迎來一輪復播小高潮。
臺端方面，月底《好聲音》決賽、《極限挑戰(zhàn)寶藏行3》等衛(wèi)視王牌蓄勢待發(fā)，此前遭遇狀況的節(jié)目即將扎堆在Q4釋出。網(wǎng)端方面，愛奇藝的《我們民謠2022》、優(yōu)酷的《朝陽打歌中心》、騰訊視頻的《來看我們的演唱會》、芒果TV的《會畫少年的天空》都彰顯出長視頻開發(fā)新綜項目的實驗性，致力于給市場帶去新內容的“鯰魚”。
近來各界唱衰綜藝市場的聲音偶有出現(xiàn)，很多人認為綜藝賽道爆款常年沒有變化，唯有老牌綜N代和遵照“大明星+游戲”模式的節(jié)目吃香，國綜整體招商吸引力趨弱。在如此這般市場格局趨向固化的情勢下，誰能在Q4擔起救市重任？
臺綜復播潮將至，有話題就是王道
臺端的受眾面優(yōu)勢仍然明顯。
盡管芒果系《天天向上》“變相停播”給老綜藝的前途蒙塵，但縱觀整個市場，衛(wèi)視的高國民度綜N代仍是市面上收視、口碑和招商的扛把子。
國綜市場發(fā)展到今天，能制造出圈話題的節(jié)目已經(jīng)屈指可數(shù)，也正如此“話題度”幾乎躍升為決定當下國綜命運的首要因素，近來《脫口秀大會5》的高熱便示范了話題力挽狂瀾的作用。
而衛(wèi)視綜藝從來都是話題寵兒。
這個Q4，一方面，諸多衛(wèi)視王牌綜N代將迎來復播潮。
比如浙江衛(wèi)視僅剩總決賽未播的《中國好聲音2022》，目測將在月底復播帶起一波全民猜測冠軍得主的小高潮。東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》第三季現(xiàn)正錄制中，因“新魔王”黃景瑜加入的新極挑團口碑回升，觀眾或可再度領略這檔經(jīng)典國綜的昔日輝煌。
其他衛(wèi)視方面，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧特別季》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》都將在Q4粉墨登場、再現(xiàn)經(jīng)典。湖南衛(wèi)視則有兩檔高口碑綜二代引發(fā)期待，“《披哥》團綜”主打勵志職業(yè)體驗的《我們的滾燙人生》會在Q4推出第二季，上季口碑爆棚的“代際歌手戶外音綜”《時光音樂會》還將在今年再度出發(fā)。
另一方面，衛(wèi)視也打造出了一些新選題項目欲制造另類的出圈話題。湖南衛(wèi)視是創(chuàng)制方面的專家，《會畫少年的天空》集結全國美術專業(yè)學生打造“新世代繪畫師群像”開拓了新的藝術綜藝賽道，《星星的約定》把浪姐團綜做成其最擅長的真實旅行友情體驗綜藝，在口碑方面大放異彩。
文化綜藝在過往是老套模式的重災區(qū)，如今我們卻在Q4看到了些有話題潛質的新項目。比如浙江衛(wèi)視的《萬里走單騎第三季》打出“世遺揭秘互動紀實節(jié)目”的標簽，湖南衛(wèi)視的《美好年華研習社》將中國風元素與青春文化養(yǎng)成模式結合，成功完成了文化綜藝的Z世代審美改造。
美食綜藝作為衛(wèi)視傳統(tǒng)項目，如今亦拍出了一些有意思的選題。江蘇衛(wèi)視《大使的廚房》打出“國內首檔世界美食文化交流真人秀”的slogan將美食與文化元素巧妙融新，東方衛(wèi)視《打卡吧吃貨團》則發(fā)揚明星戶外真人秀優(yōu)勢打卡6個城市美食，把傳統(tǒng)的城市美食宣傳拍出了新意。
網(wǎng)綜實驗不停歇，在賽道內外拓新
網(wǎng)端則是內容創(chuàng)新的先鋒。
這個Q4，各大長視頻平臺在音綜、戀綜、喜劇、體育、文化、表演、戶外真人秀等賽道都出產(chǎn)了一些突破傳統(tǒng)定式的創(chuàng)新項目，在垂直賽道內拓寬綜藝表達的維度。
首先是常青的音綜賽道，這些年音綜因吸納固定圈層受眾而在招商方面表現(xiàn)穩(wěn)定，各長視頻平臺都在持續(xù)加碼音綜。愛奇藝的《我們民謠2022》力圖打造民謠歌手競演的民謠圈年度盛事，《元音大冒險》嫁接元宇宙概念制造S+級星素歌音樂競演真人秀，都是一眼能看出“新鮮感”的實驗音綜。
再是今年最內卷的戀綜賽道，多家平臺都會在Q4上馬代表性創(chuàng)新戀綜的第二季，如愛奇藝的“當代青年戀愛社交圖鑒真人秀”《機智的戀愛2》、騰訊視頻的“輕熟男女直球式智性戀愛”《半熟戀人2》、芒果TV的“離婚群體觀察真人秀”《再見愛人2》。
然后是喜劇綜藝賽道，優(yōu)酷今年數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的《麻花特開心》預計將升級為《開心麻花年番》，騰訊視頻則將在年底繼續(xù)推出“脫口秀跨年大事件IP”《脫口秀跨年2022》，《德云斗笑社3》則將再次掀起德云社的快樂風暴。
由于今年Q4恰逢卡塔爾世界杯的舉辦，今年體育綜藝成為各平臺集體加碼的賽道。抖音正主導籌備一檔少年足球英才選拔微綜藝《Hi足球少年》，以體育“發(fā)家”的咪咕視頻則通過10月開播的《沸騰吧解說員·世界杯季》提前一個月預熱，隨后還將陸續(xù)開播《世界杯最強音》《你懂球嗎》布局世界杯衍生內容。
從0開發(fā)的新賽道也成為Q4市場的主旋律。
今年打造出“綜藝創(chuàng)制IP”《百川綜藝季》的抖音最有發(fā)言權，Q4該IP還會陸續(xù)推出《百川樂時空》《百川高校聲》《百川狂想曲》以開辟出素人反應綜藝、高校爭霸綜藝、情景喜劇音綜三個新綜藝賽道，充分激活各類綜藝工作室的創(chuàng)制活力。
騰訊視頻今年早期用《開始推理吧》《登錄圓魚洲》 等節(jié)目持續(xù)加碼明星游戲類綜藝，Q4則更進一步深入游戲綜藝賽道開拓新方向，擬邀范丞丞、王俊凱等頂流加入的《童話之歡迎來到星守村》實驗出了喚起人們兒時回憶的“時光穿越奇趣游戲綜藝”。
一些值得思考的新現(xiàn)象
但Q4綜藝仍要面臨共通的出圈難題。
其實今年綜藝市場行至Q4，什么樣的項目能站穩(wěn)市場幾乎有了些定論。首先綜藝項目必須要能扛招商，所以諸如《中國好聲音2022》《奔跑吧特別季》《極限挑戰(zhàn)寶藏行》等與各大金主長期合作的衛(wèi)視綜N代比較“安全”，臺網(wǎng)最新提案的新綜項目則很難能吸引金主注意。
再者，“話題度”是各類綜藝項目的硬指標，即便只是投入低成本的臺網(wǎng)項目。比如騰訊視頻制造的中小綜藝《毛雪汪》因為各類明星嘉賓話題的高熱將在Q4推出秋番篇，有望躋身為長線的年番IP。
“回歸快樂”則是今年綜藝出圈的內容法寶。《快樂再出發(fā)》后，芒果TV在Q4分別打造出真實旅行友情體驗類團綜《星星的約定》和《樂隊的海邊》，這種“熟人+快樂”的朋友社交綜藝已成平臺內容開發(fā)的一張必打牌。
還有，如若一個綜藝項目能抓準一種情感把一個點打透，或許也有力挽狂瀾的可能。比如Q4已開播的《一年一度喜劇大賽2》就是拿捏住了“純粹快樂”的大眾心理需求，抖音的《百川樂時空》創(chuàng)新出素人反應綜藝試圖打通代際人群音樂共鳴，這或是綜藝制造大眾話題的一種新路徑。
行至Q4，綜藝市場一邊在爆款難尋、招商乏力的行業(yè)寒冬里艱難前行，一邊臺網(wǎng)各平臺又都在艱難時刻發(fā)揮創(chuàng)意制造了大批實驗項目，可什么樣的創(chuàng)意新綜能在綜N代圍剿的市場里殺出重圍，還是充滿了太多未知數(shù)。