文|小食代  何丹琳

剛剛，全球最大飲料公司可口可樂發布了2022年第三季度業績。頂住復雜多變的外部壓力，該公司延續了上半年的增長勢頭，而中國市場則再次成為其全球銷量增長的“功臣”之一。

小食代翻閱的財報顯示，第三季度，可口可樂公司營收110.63億美元，同比增長10%，超出市場預期的105億美元；經營利潤為30.88億美元，同比增長7%；凈利潤為28.22億美元，同比增長14%；每股收益為0.69美元，同比增長7%，高于市場預期的0.64美元。

“得益于扎實的業務能力和對消費者的洞察，我們持續制勝全球市場。” 可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）今天表示，“我們的業務在不斷變化的運營環境和全球宏觀經濟影響下展現出了韌性。我們正持續投資于我們強大的品牌組合，這也是我們創造長期價值的基石。”

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（資料圖片）

小食代了解到，在剛剛結束的業績會議上，詹鯤杰進一步解讀了中國的業績表現，還表揚了COSTA咖世家的即飲業務等。下面，小食代就帶大家第一時間來關注下。

在華銷量

先來聚焦中國市場。

盡管沒有單獨披露中國業績，但可口可樂公司在財報中多次點贊稱，中國市場銷量“強勁增長”。該公司表示，第三季度，亞太市場的單箱銷量同比增長9%，“這主要受中國和印度市場的強勁增長驅動”。從品類來看，含氣飲料和瓶裝水的增長推動了亞太單箱銷量增長。

根據財報，第三季度，可口可樂公司全球單箱量增長了4%，大部分運營事業部均獲得增長。銷量表現主要受家庭外渠道銷量增長和持續的市場投資所驅動。其中，發達市場增長中個位數，受西歐、墨西哥和美國驅動，而“發展中和新興市場增長低個位數，增長則由印度、中國和巴西引領”。

“在中國，我們在三季度銷量取得增長。雖然在夏季，部分地區仍然采取了疫情防控措施，但是含氣飲料增長強勁。”詹鯤杰在會上補充說道。

在談到銷量增長背后的驅動因素時，他提到，期內，可口可樂中國專注于數字化，以獲得更多新機會，包括開展了“粉絲節”（Fans Festival）活動，掃碼贏獎的活動形式不僅提升了品牌曝光，也將消費者連接到3萬多家銷售可口可樂公司產品的線下門店。

“（在中國市場，）我們仍專注于執行收入增長管理（RGM）戰略，進一步拓展銷售網點，增加重點SKU的可獲得性。”詹鯤杰說。

上調指引

再來分品類看下。

小食代翻閱的財報顯示，第三季度，可口可樂公司含氣飲料全球單箱銷量增長3%，“主要受印度、墨西哥以及中國市場的增長驅動”。

其中，旗艦品牌“可口可樂”全球單箱銷量增長3%；無糖可口可樂全球單箱銷量增長11%，主要受發達市場低兩位數增長以及發展中市場和新興市場高個位數增長的推動。風味汽水全球單箱銷量增長3%，主要受亞太和拉丁美洲市場的增長驅動。

另外，營養飲品、果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平，“東歐本土品牌銷量的下滑，抵消了由中國市場的美汁源果粒橙、印度市場的Maaza和美國市場的fairlife引領的增長”。飲用水、運動飲料、咖啡和茶則增長了5%。

“在上半年取得強勁的業績后，通過在全球系統中的有效執行，我們在三季度增長勢頭延續，雖然這期間宏觀環境（如俄烏沖突、疫情防控、通脹帶來成本上升等）帶來了持續的挑戰。”詹鯤杰在會上表示，期內，無論從銷量還是銷售收入看，整個飲料行業都繼續健康增長。

繼上季度以來，可口可樂公司再次上調2022年全年業績指引。

該公司今天指出，預計2022年全年有機營收增速為14%-15%區間，高于此前預計的12%-13%區間；可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）的增速上調至15%-16%區間，高于此前預計的14%-15%區間；每股收益的增速上調至6%-7%區間，高于此前預計的5%-6%區間。

全品類

在“全品類飲料”的戰略下，可口可樂中國的產品矩陣正在迎來更多的新成員。

例如，在飲用水品類上，已擁有冰露和純悅“卡位”中國主流飲用水市場的可口可樂公司最新將旗下10億美元品牌Smartwater（中文名：思漫特）引入中國市場，以填補其在高端水市場的空白。該產品已于今年7月在山姆店首發，將獨家售賣6個月，未來計劃在更多渠道上市。

可口可樂公司將旗下高端水品牌【思漫特】引入中國市場

“可口可樂”也推出了更多的限定產品，這一旗艦品牌的新品更側重于持續帶來新鮮有趣的體驗。小食代留意到，繼“星河漫步”和“律動方塊”兩款限定產品后，可口可樂全球創意平臺“樂創無界”（Coca-Cola Creations）今年10月聯合人氣動漫“BLEACH境·界千年血戰篇”，跨次元地推出了其在中國市場的第三款限定產品：可口可樂“魂·境”。

【可口可樂】“樂創無界”中國市場第三款限定產品

這是“樂創無界”平臺首款與動漫IP聯名的限定新品，消費者還可通過支付寶或微信掃描瓶身開啟AR特效，沉浸式享受“魂·境”冒險體驗。本季度，可口可樂還聯動游戲IP《英雄聯盟》推出了聯名款迷你罐。

第三季度，可口可樂中國的多個其他品牌也相繼推出了多款新品。例如，今年9月，COSTA咖世家推出了燕麥拿鐵和燕麥摩卡兩款即飲新品。這一“植咖館系列”新品來自中國本土化創新，也是該品牌全球首個植物基即飲咖啡系列。

本季度可口可樂中國多個品牌的新品相繼上市

這些產品創新也正在為可口可樂中國的增長注入新動力。“依靠COSTA咖啡，按銷售額計算，我們在中國即飲咖啡市場的份額有所增加，COSTA的創新帶動了強勁增長，包括推出了COSTA輕乳茶系列、燕麥咖啡系列等即飲新品。”詹鯤杰在會上提到。

“我們一方面持續豐富現有品牌的產品矩陣，另一方面為中國市場引入全新品牌及產品，以滿足國內消費者的多元需求，打造消費者在不同情緒和不同場合下享用的飲料產品。”可口可樂中國方面今天向小食代表示。

本土產能

在持續豐富產品組合的同時，可口可樂中國也迎來了更多本土新增產能。

小食代介紹過，為更好地鞏固本土供應鏈優勢，可口可樂中國近年來攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續加碼本土投資，以滿足日益增長的多元化市場需求。

今年8月，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產線順利投產。該生產線總投資額達2550萬元，其順利投產不僅有助于為黑龍江省內客戶和消費者提供更多元化的產品，也是中糧可口可樂持續優化產能的重要一步。

此前在7月，中糧可口可樂貴州廠投產，這是中糧可口可樂的第20家工廠，也是可口可樂中國系統第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣，年產能約17萬噸。

太古可口可樂也在積極擴產。

今年7月，太古可口可樂惠州工廠和云南工廠分別迎來一條PET生產線和瓶胚生產線，其中惠州工廠的新產線投資近億元，具備從300ml到2300ml瓶型規格的生產能力，采用行業內領先的常溫灌注技術，具備高性能及低能耗，助力惠州工廠年產能達百萬噸。

根據此前公布的計劃，太古可口可樂還將在廣東投資12.5億人民幣，建設包括12條飲料生產線生產廠房、立體倉庫及配套設施在內的智能、綠色生產基地。太古可口可樂曾向小食代透露，未來五年規劃的投資額將達55億元，包括投建20條生產線。

“雖然三季度在部分地區仍然存在人員流動限制，但是中國市場整體增長良好。中國對可口可樂公司來說，一直是一個不錯的長期機遇，我們的在華業務和裝瓶合作伙伴業務都具備韌性。”詹鯤杰今天在會上表示。