文｜有數DataVision 李康平

編輯｜張澤一

足球作為全世界最受歡迎的體育運動，世界杯更是全球最受關注的頂級賽事。以2018年俄羅斯世界杯為例，其圍繞足球的相關產值高達5000億美元，如果將其視為一個經濟體，能在全球范圍內排第17位。

如此龐大的規模，但直接相關的經濟受益者其實主要就兩方：承辦國和國際足聯（FIFA）。

對于承辦國來說，比賽本身并無利潤可言，更大程度上還是借助世界杯來彰顯國威或是帶動國內經濟，同時還可以借著比賽名義邀請各國政要來訪。

例如在下個月開幕的卡塔爾世界杯，280萬本地居民預計將接待超100萬帶著大量外匯的游客。

因此真正靠此實現盈利的，實際上只有FIFA。這個全稱國際足球聯合會，對世界杯承辦國的決定擁有絕對壟斷性的話語權的非盈利組織，2018年一屆世界杯，凈利潤超18億美元，其員工平均年收入是24.2萬美元（約160萬人民幣），這個收入水平相當于中金公司交易員的兩倍。

這是一個真正的“三年不開張，開張吃三年”的生意。

其收入來源主要分為五個部分：轉播授權、贊助費、特許經營商品、接待與門票分成及其它。

而其中轉播授權則是絕對的大頭收入，在2018年世界杯，光轉播授權收入就超25億元，占總收入近50%。為保證收入一分不少，僅僅是2022年卡塔爾世界杯公眾觀看管理條例就有六頁紙。

而在沒有世界杯的期間，FIFA還會舉辦一些例如沙灘足球世界杯、室內5人制世界杯一類的小比賽來創收。

其次則是超11億美元的贊助收入，占比近25%。這里的贊助商還分為三六九等，其中比較重要的是主贊助商也稱為“國際足聯合作伙伴”，可以在各范圍全面使用FIFA商標，使用時長通常根據合同而定，一般至少八年，另一部分是單屆世界杯贊助商，僅僅能用當屆世界杯的標志四年，被稱為“FIFA世界杯贊助商”。

比如2018年梅西在世界杯中那一句：我不是天生強大，我只是天生要強。這為蒙牛賺足了眼球，如今又官宣成為2022卡塔爾世界杯贊助商，但它并不是層級最高的那一種，每屆世界杯都得掏一次錢。

2018年的世界杯，被戲稱為除了中國足球，所有中國隊都去了：海信、萬達、蒙牛、vivo、雅迪等7家中國企業成為世界杯的官方贊助商，位列全球第一，廣告支出高達8.35億美元（約合人民幣53.51億元），超過美國的4億美元，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

真正的頂級贊助商被稱為“FIFA全球合作伙伴”，根據官網顯示，當前就這幾家。

據一份廣泛流傳的消息稱，頂級贊助商贊助金額最高可達2.5億美元，單屆世界杯贊助金額最高為8000萬美元。

其它還有一些邊角收入，比如EA運營的足球游戲《FIFA》則需要每年向國際足聯交1.5億的授權費用。

但足聯畢竟還是個非盈利組織，賺錢都是為了在全球范圍內支持足球運動的發展。

足聯除了對自己的員工非?？犊?，在沒有世界杯進行的其它時間里，足聯和世界衛生組織合作，成立各種針對孩子，女性的贊助計劃，同時做足球技術規范以及向區域足球協會撥款來推廣足球這項運動，這部分2021年開支為5.55億美元，占當年支出比重51.53%。

但在中國高考不考足球，所以國內也沒幾家能拿到這筆錢。

此外，足聯還有個基金，保障足球運動員都能拿到合理水平的工資。

但從最終結果來看，2018年世界杯一年，就把足聯2015-2017三年的開支全部抹平，最終小賺12億美元。

可能是出于對組織的長遠發展的考慮，也可能是想提高FIFA的盈利能力，2021年9月份，國際足聯主席因凡蒂諾和現任國際足聯發展總監溫格在多個場合聲稱要將四年舉辦一次的世界杯改革成兩年舉辦一次。

這可把由各個俱樂部聯合舉辦的五大聯賽急壞了，兩年一屆世界杯，什么意甲德甲英超誰來看？又有誰能來踢？短期來看基本沒戲。

[1] FIFA歷年公報

[2] 中國足球賽事營銷洞察2022 易觀分析

[3] EA財報

[4] 2022年中國足球球迷營銷價值報告 Fastdata極數

責任編輯：張澤一

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