文|港股解碼 砍柴人

巨頭也有煩惱。近年來在國際上發展迅速的TikTok再遇困境。公司與頂級唱片公司版權協議日漸到期，隨著TikTok日漸強大，唱片公司的胃口也越來越大。

TikTok遭唱片公司施壓？

據悉，環球音樂集團、索尼音樂娛樂以及華納音樂集團等大型唱片公司正向字節跳動施壓，要求TikTok分享廣告收入，并提高支付給它們的版權使用費。

據知情人士透露，上述唱片公司始終在與字節跳動進行談判，并希望在未來幾個月合同到期之前達成新的協議。但截至目前，尚不清楚相關唱片公司與TikTok的談判進展。

2020年以來，TikTok已經與索尼、華納以及環球等達成相關授權協議，據悉，唱片公司最初在向TikTok授權音樂版權時，采用的是“打包”模式，即TikTok只需支付固定費用，即可使得用戶能夠在創作和分享的視頻內容中使用授權音樂。

這一模式一直延續至今，不過據傳這些協議有效期均為兩年，隨著協議即將到期，以及TikTok在海外走紅，成為音樂行業最強大的造星平臺之一，唱片公司也有了新的協議想法和需求。

綜合而言，音樂公司希望TikTok分享更多收入，并根據他們藝人作品獲得的點播數量從廣告銷售中獲得提成。

一家大型唱片公司的高管表示，“根據與Facebook和YouTube等擁有大量受眾的其他平臺達成的類似協議，TikTok應該支付比現有協議高出2到10倍的費用”。

環球音樂集團首席執行官盧西安?格蘭奇(Lucian Grainge)也表示，“我們將努力爭取，以便讓我們的藝人獲得更多報酬。我以前看到過類似的場景，因此我知道最終結果”。

不過隨著全球互聯網科技企業連番削減廣告開支，11月9日，TikTok也將其2022年廣告收入目標削減約20億美元。

在廣告收入走弱下，TikTok或字節跳動會否讓步尚不可知。

對于環球音樂集團、索尼音樂娛樂以及華納音樂集團等大型唱片公司向字節跳動施壓，要求TikTok分享廣告收入及提高支付給它們的版權使用費之事，有投資者認為，無非是眼饞TikTok和抖音強大賺錢能力，借此，打起“為藝人獲得更多報酬”的旗號，分羹字節跳動的蛋糕罷了。

SensorTower商店情報數據顯示，10月份抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過3.26億美元，是去年同期的1.55倍，蟬聯全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約46.5%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻19.3%的收入；日本市場排名第三，占3.5%。 

字節跳動花費十億買音樂版權

TikTok是字節跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，主攻海外市場。在國際化發展中，雖然TikTok也曾遭受相關禁令，但隨后化險為夷，開啟迅猛發展。

針對不同市場采取符合當地需求的本土化運營策略，TikTok曾多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play總榜的首位。2022年8月，抖音及其海外版TikTok以將近6600萬下載量。2022年10月，Tiktok全球日活躍用戶數（DAU）突破10億。

復盤TikTok的成功，其短視頻之外，個性鮮明、張力十足的音樂節奏也是成功的一大秘訣，正像TikTok母公司字節跳動名字一樣，對用戶極具誘惑力。

不過隨著規模越做越大，音樂版權問題也是TikTok、抖音甚至字節跳動亟需關注的挑戰，眾所周知，海外市場非常注重版權問題，國內也正在加速版權的合規性整改。在版權問題日益受到重視的今天，處理不好這個問題甚至影響平臺未來發展。

以比TikTok發展更為成熟的抖音為例，其就因為音樂版權問題下架過不少短視頻作品，在2021年還曾遭到騰訊投訴。

據悉，目前抖音版權全曲庫一分鐘以上版權的音樂占比較低。甚至不少版權方還規定，音樂僅限短視頻場景下使用，不支持循環、拼接等方式。

作為在抖音之后發展起來的海外平臺，TikTok面臨和抖音一樣的發展困擾。

基于對音樂業務的倚重，2019年字節跳動索性進軍音樂內容市場，在海外創建了名為Resso的付費音樂服務，并將其引入了印尼、巴西和印度等三個市場。其中，在印度Resso還獲得索尼等公司版權授權。

不過Resso發展似乎并不順利，一直存在付費用戶轉化難的問題。為此Resso還向合作伙伴提出降低版權費用，希望支付比Spotify和Apple Music等同行更低的費用。據悉索尼今年早些時候從Resso上撤下了其音樂。對此，TikTok發言人表示，“我們不會對商業談判置評。我們正在與索尼合作，將他們的音樂重新帶回Resso”。

在國內市場，2021年，字節跳動被曝開發一款獨立音樂播放器，項目代號“白月光（Luna）”。據悉，自2021年6月以來，字節跳動在版權上的投入不低于10億元。

綜合來看，短視頻和音樂不可分割的特性，讓壯大起來的字節跳動不得不認真面對音樂版權問題。而在巨大的音樂領域的投入，又使得公司不得不開辟針對音樂內容的創收。但在這一領域，字節跳動仍需要面對更多競爭對手，大大增大了其未來發展的風險。