文|時代周報 曾思怡

編輯|王卓姣

11月17日，《甄嬛傳》開播11周年，微博上，相關話題閱讀超500萬次，討論近4000次，多位大V紛紛在11日當天發文慶祝，更有網友用甄嬛體調侃，“一晃11年過去，四阿哥多大了。”

近年來的影視行業，很難有一部劇能夠像《甄嬛傳》一樣成為現象級爆款，衍生出的相關二次創作、網文平臺的主角重生文屢登熱搜，甚至還有了聯名產品。

11年間，不僅看過《甄嬛傳》的用戶數量一路攀升，同一用戶反復觀看《甄嬛傳》的次數也在增加。從最初級的看劇情，到找穿幫鏡頭，到解讀娘娘們各種話外之音，再到揣摩劇情以外的人物和故事環節，聽到一句臺詞立刻能接下一句也成為一批批“甄嬛傳十級學者”、“甄學家”的基本修養。

今年上半年，樂視視頻方面在接受媒體采訪時表示，《甄嬛傳》平均每年能為該平臺帶來超過千萬的收入，后臺數據顯示，2021年，《甄嬛傳》在樂視視頻的播放次數仍然超過1億，總播放量已經達到了127.1億次。

值得注意的是，2021年的觀看數據是發生在分流優酷后。2016年，樂視財務危機爆發，對外開放《甄嬛傳》以獲取版權收益，2018年《甄嬛傳》上線優酷獨播，首周播放記錄破億。

開播11年之久，《甄嬛傳》為什么依舊這么火？

爆款11年，沾上就能賺？

對《甄嬛傳》劇迷們來說，看這部劇只有零次和無數次。

作為《甄嬛傳》的十年老粉，不僅一邊吃飯一邊看，還從看劇進化到了聽劇，平時洗碗、拖地，她都會打開電視機點播《甄嬛傳》，“因為對劇情很熟悉，聽到臺詞就會對應上具體的情節。”

像王佳一樣的愛好者不在少數，時代周報記者發現，豆瓣上還成立了《甄嬛傳》官方討論小組，目前小組成員27萬余人，這一數據在今年4月還是20萬。

這僅僅是骨灰級愛好者的數字，如果把門檻放寬，《甄嬛傳》播出平臺的數據足證其作為現象級爆款的存在。

資料顯示，《甄嬛傳》2011年11月開播，次年知名度爆發增長。其中值得一提的是，東方衛視在2012年引入該劇后，開播不久，《甄嬛傳》就為東方衛視創下該臺電視劇有史以來在本地和全國的收視最高值。

隨后，樂視以2000萬元購入《甄嬛傳》的獨家網絡播映權，意外的是，該劇在平臺播出至大結局，網絡點擊破新高，并在其后十來年保持熱度，為平臺創造巨大的經濟效益。有媒體報道指出，目前《 甄嬛傳 》的版權和分銷營收在樂視網占比5%左右，按照去年4個億的營收，換算下來就是一年2000萬左右（ 也就是購買版權時花的錢 ）。

而在B站、抖音和小紅書上，不少對《甄嬛傳》二次創作同樣流量驚人，也衍生了一大批相關從業者。時代周報記者在B站輸入關鍵字“甄嬛”，發現前50個二次創作視頻播放量都超過200萬次，榜一播放量更是接近2000萬次。

樂視視頻方面接《財經天下》采訪時曾表示，“《甄嬛傳》近幾年的熱度主要是由于短視頻平臺的發展，二創、真人cos視頻爆梗反哺了長視頻。”

除了二次創作，《甄嬛傳》還衍生了香水、奶茶、盲盒等周邊。今年10月，新式茶飲品牌喜茶推出“甄喜傳”周邊——8款人氣角色形象的彈簧搖搖喜和三款換裝貼紙，有媒體報道稱“甄喜傳”3日內售出超50萬杯。

也有網友提出，《甄嬛傳》這些年有多火，看看劇中演員之后的職業生涯走向就知道了。劇中甄嬛從甘露寺回宮后一路升級打怪站上權力頂峰，劇外孫儷憑借《甄嬛傳》咖位直升，劇中留下“賤人就是矯情”經典臺詞的華妃，劇外也因此知名度高漲，還有譚松韻、唐藝昕、藍盈瑩等當年還是不知名演員，如今已經成為多部劇作主演。

靠它恰飯，版權是大問題

對王佳來說，《甄嬛傳》能夠吸引她反復觀看，在于劇情、角色和服化道禁得起反復考究、常看常新。

“比如第一次看的時候，覺得安陵容這個角色很陰險，然后她變壞的原因以及設計爭寵和陷害別人的方式，都是和她的出身有關。但是看了很多次發現，劇中出身不好、庶出的角色基本都是不討喜，諸如浣碧、皇后，而甄嬛、沈眉莊這種正派角色基本是嫡女，這也許是原作者的一些認知和觀念的體現，也可以說是刻板印象。”

不僅如此，“每個丫鬟的名字都暗示妃嬪命運”“華妃宮中書畫早已預示她的悲劇”“甄嬛到底是什么時候對皇帝起殺心的”“跳出宮斗框架，《甄嬛傳》可以當作中國權力敘事的一把鑰匙”......都是“甄學家”在看了一遍又一遍后思考的問題，而劇中的一些名場面和經典臺詞，也被觀眾們活學活用，搬到各種線下生活場景。

一位影視從業人員告訴時代周報記者，除了這部劇本身制作質量好之外，近年來出品的古裝劇缺乏“能打的作品”，經過時間的沉淀美化，以及相關二次創作的走紅，都是《甄嬛傳》熱度不減的原因。

而近年來古裝劇缺乏競爭力的原因，該從業人員認為，有時候資本在創作方面的負面影響超過了正面影響，創作題材也受到一定限制，制片方也因此受到制約。“有時候因為資本的影響，不少濫竽充數的作品陸續進入這個行業，造成泥沙俱下。”

值得注意的是，隨著《甄嬛傳》持續火熱，相關二次創作行為也陸續被版權方叫停。

今年10月，由退休的阿姨、叔叔翻拍的老年版《甄嬛傳》也一度走紅網絡，老年人圓夢演藝圈固然是網友們喜聞樂見的話題，《甄嬛傳》自帶的熱度也是翻拍火出圈的重要原因。不過翻拍作品涉嫌侵犯原版著作權，播出后沒多久就被劇組方要求下架。

據界面新聞報道，近期，優酷信息技術（北京）有限公司與黃某某侵害作品信息網絡傳播權糾紛一審文書公開。文書顯示，原告優酷公司訴稱，其經授權取得電視劇《甄嬛傳》在中國大陸地區的獨家信息網絡傳播權及維權權利。被告未經許可，通過嗶哩嗶哩平臺賬號“立青博士”大量傳播涉案電視劇經典片段，構成對原告信息網絡傳播權的侵害。

法院審理認為，原告提交公證書證明嗶哩嗶哩平臺用戶“立青博士”傳播涉案電視劇片段，構成涉案電視劇中獨創性的表達，原告關于被告侵犯其信息網絡傳播權的主張成立，應予支持。最終，法院判決黃某某賠償優酷公司經濟損失及合理開支共計2.51萬元。。