文|三易生活

自今年以來，騰訊方面已經(jīng)關(guān)停了一大批產(chǎn)品/服務(wù)，其中甚至不乏已運(yùn)營多年的知名游戲和一眾備受用戶好評的服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月，騰訊已有數(shù)十款產(chǎn)品或應(yīng)用下線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，僅游戲就有包括《QQ連連看》、《新軒轅傳奇》等二十余款下架，而運(yùn)營了17年之久的《QQ堂》，和眾多QQ空間小游戲也都成為了歷史。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊今年明顯加快了“斷舍離”的速度，這些不賺錢、早已過時(shí)的非核心業(yè)務(wù)，以及收購而來的邊緣項(xiàng)目，在騰訊以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的趨勢下，也成為了被率先放棄的存在。

然而就在相繼關(guān)停諸多產(chǎn)品的同時(shí)，騰訊近期卻重啟了音樂手游《節(jié)奏大師》。據(jù)官方發(fā)布的公告顯示，為了迎接《節(jié)奏大師》回歸，將于近期開展一次小規(guī)模技術(shù)性刪檔測試，以驗(yàn)證新的底層架構(gòu)兼容穩(wěn)定性、并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。但此前在2021年2月，《節(jié)奏大師》就曾發(fā)布了暫停運(yùn)營公告，但與大多數(shù)停運(yùn)后再無“生機(jī)”的產(chǎn)品不同，這款音樂手游的“復(fù)活卡”似乎并沒等多久。

然而作為一款早在2012年7月就已上線的游戲，《節(jié)奏大師》的確能稱得上是初代手游用戶的入門級產(chǎn)品，以及國內(nèi)市場的第一音樂手游。遙想當(dāng)年，在智能手機(jī)剛剛普及時(shí)，性能與屏幕還不足夠支持《王者榮耀》這類游戲，彼時(shí)《水果忍者》、《憤怒的小鳥》等休閑游戲也一度成為“裝機(jī)必備”，《節(jié)奏大師》也正是出現(xiàn)在這一時(shí)期。

就連很少給旗下游戲產(chǎn)品“代言”的騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，當(dāng)年也曾頻繁的在社交平臺(tái)曬出《節(jié)奏大師》的游戲截圖，并表示自己“終于有一款稍擅長的社交手游了”。可見，當(dāng)時(shí)《節(jié)奏大師》有多么風(fēng)靡。

在玩法上，《節(jié)奏大師》是一款經(jīng)典的下落式音游，其在傳統(tǒng)敲擊音符的基礎(chǔ)上加入了滑動(dòng)操作方式。并且在這款游戲上架初期，騰訊方面便請了不少華語歌手為其打廣告，而借助豐富的華語流行曲庫，更是贏得了諸多非音游玩家的青睞。此外為了滿足硬核玩家的高階需求，《節(jié)奏大師》還移植了《R2beat：音速覺醒》與《EZ2DJ》相關(guān)曲目。

這些也奠定了《節(jié)奏大師》成為當(dāng)年國民手游的基礎(chǔ)，但與《水果忍者》、《小鱷魚愛洗澡》等休閑游戲逐一隕落的原因類似，隨著智能手機(jī)的發(fā)展以及更多類型手游的涌現(xiàn)，當(dāng)初通行的“免費(fèi)下載+內(nèi)購/廣告”模式，再加上無法超出游戲類型做出更多創(chuàng)新，使得它們大多被玩家拋諸腦后。隨后取而代之的，則是競技性、游戲性和互動(dòng)性更強(qiáng)的MOBA類手游。

如今在外界看來，《節(jié)奏大師》一年前的暫停運(yùn)營如果是為了“節(jié)流”，那么騰訊目前選擇重啟它的原因，或許并非簡單的“優(yōu)化調(diào)整完畢”。

事實(shí)上，音樂手游一直是主流游戲榜單中不可或缺的一部分，此前在《節(jié)奏大師》暫停運(yùn)營后，不少用戶轉(zhuǎn)向了《喵斯開跑》等同類游戲。根據(jù)后者發(fā)行商心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公布的2021年財(cái)報(bào)顯示，其付費(fèi)游戲收入同比增長42%，主要是得益于《喵斯快跑》的穩(wěn)健表現(xiàn)。而作為TapTap熱賣榜的常客，其版本更新時(shí)甚至有時(shí)能沖上iOS游戲付費(fèi)榜的TOP10。

不難發(fā)現(xiàn)，音樂手游本就是一個(gè)很好“賺錢”的類型。再加上對于騰訊而言，恰好也擁有做音樂游戲的最大底氣，那就是TME所持有的大量音樂版權(quán)與新歌首發(fā)權(quán)，無論編曲、寫譜，還是研發(fā)成本相比其他公司顯然都要低很多。

十四歲，在《節(jié)奏大師》2021年停運(yùn)前，騰訊還為其加入了類街機(jī)的玩法和闖關(guān)模式，并加入了體力系統(tǒng)、金幣商店、好友、排行等元素，以拓展其社交屬性和變現(xiàn)渠道。

但此前的諸多操作也在一定程度上破壞了音樂游戲的根本，使得其玩家整體付費(fèi)意愿并不算高，這或許也正是騰訊當(dāng)時(shí)選擇放棄《節(jié)奏大師》的原因之一。

但如今的重啟，也說明“不夠賺錢”的《節(jié)奏大師》，仍是騰訊現(xiàn)階段“棄之可惜”的存在。站在騰訊的角度來看，顯然確實(shí)是需要一款低成本、高回報(bào)，且無需從零開始的IP，已改變目前“生命力”正在逐步下滑的現(xiàn)狀。

在不久前騰訊方面發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，其營收為1401億元、同比下滑2%，凈利潤399.4億元、同比增長1%。其中本土市場游戲營收為312億元、同比下跌7%，而對于下滑的原因，騰訊方面認(rèn)為在于行業(yè)過渡性的挑戰(zhàn)，從而使得付費(fèi)用戶減少。

簡單來說，目前騰訊游戲業(yè)務(wù)倚重的《王者榮耀》、《和平精英》等產(chǎn)品的收入減少，同時(shí)又受制于新游戲遲遲難以上線，再加上《原神》等熱門游戲的緊逼下，即便強(qiáng)大如騰訊，也抵擋不住整個(gè)行業(yè)不太景氣的態(tài)勢。

面對游戲業(yè)務(wù)的“中年危機(jī)”，騰訊方面或許確實(shí)需要一些新鮮血液來激活。因此在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)中騰訊方面承認(rèn)，游戲業(yè)務(wù)仍是市場關(guān)注的重點(diǎn)，并且其游戲業(yè)務(wù)未來也將迎來新的增長點(diǎn)。

所以這樣來看重啟《節(jié)奏大師》的邏輯，或許就是騰訊想要在游戲業(yè)務(wù)上繼續(xù)尋求增量，但與其將希望寄托在預(yù)期還不明朗的新產(chǎn)品上，不如押注此前曾大火IP、再回憶殺來先“賺點(diǎn)小錢”。