記者 | 程璐

11月30日消息，據外媒報道，阿里巴巴將在西班牙正式推出新出海平臺Miravia。該平臺定位于西班牙的中高端電商市場，目前已在iOS版應用商店中上線，PC端網站miravia.es也已對外開放。

一位接近阿里的人士向界面新聞確認了上述消息。對方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地電商平臺，屬獨立運營，平臺商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。在阿里內部，Miravia和速賣通、Lazada是三個相互獨立的業務，Miravia主要服務于西班牙市場，Lazada則專注東南亞，速賣通關注跨境電商。

事實上，早在10月份就有商家收到新平臺的入駐邀請。阿里方面在與商家的溝通中表示，這是一個針對歐洲市場的新獨立平臺，將很快對外公布，主要瞄準的是歐洲B2C的機會，早期已邀請速賣通上少量頭部品牌入駐，且短期內僅以定向邀約的形式邀請入駐。

一位來自西班牙數字營銷公司En innova Digital Export的員工在其領英主頁上率先公布了這一消息。她表示，由Arise Operating E-commerce Private Limited公司推出的新電商平臺Miravia將于11月30日通過Mira Premiere VIP活動展示，將在馬德里首次亮相，隨后幾天Arise還將在馬德里、拉科魯尼亞等多個城市舉行活動，為潛力賣家與消費者展示品牌。

界面新聞查詢新加坡會計與企業管制局（ACRA）的信息顯示，Arise Operating E-commerce Private Limited公司的注冊地址正是新加坡布拉斯巴薩區（Bras Basah）中心的Lazada One總部大樓。也就是說，新平臺Miravia背后正是阿里巴巴旗下Lazada在運營支持。

不同于阿里旗下的速賣通跨境業務，Miravia瞄準的是中高端本土市場，期望雙方形成互補。平臺目前已經展示了一系列上架品牌，包括樂高、OPPO、CUPSHE 、FOREO、NIVEA等國內外知名品牌，覆蓋女裝、美容、家居、食品、健康、清潔等多個品類，且商品多注明“官方商店”黑標。

Miravia尚處于初期新階段，平臺強調為新用戶提供首單折扣等優惠活動，且為超過10歐元的商品免費送貨，30天內免費退貨等服務。

上述接近阿里的人士表示，阿里之所以選擇西班牙市場，是看到其為歐洲電商市場潛力較大的國家之一，本地互聯網及移動技術的普及率也很高，移動電商平臺有著巨大的增長潛力。

這也符合阿里整體的業務布局策略。去年底，阿里曾設立“海外數字商業板塊”，進一步加碼全球化戰略，速賣通和國際貿易（ICBU） 兩個海外業務，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市場的多家子公司共同組成了阿里海外電商業務。

今年以來，國內消費環境整體承壓，阿里也多次對外表示中國電商行業已經從流量時代轉換為“留量”時代。在此背景下，海外等其他業務承擔起增長重任。

阿里最新一季財報顯示，全球化業務表現積極，海外數字商業板塊業務在集團總收入中的占比上升至8%。其中，國際零售部分在土耳其和中東市場，Trendyol訂單同比增長超過65%，增速繼續擴大；在東南亞市場，Lazada的虧損繼續收窄25%，其通過提供更多增值服務、提升運營效率，持續改善變現率。

今年6月，Lazada進行了組織升級，任命董錚為Lazada集團首席執行官，同時兼任Lazada印尼首席執行官。更早之前，阿里對Lazada增資近4億美元，并有意將業務從東南亞拓展至歐洲。

在阿里的海外電商布局中，主要策略是本土化電商+跨境+物流服務，Lazada、Trendyol以及新平臺Miravia代表的正是本土化海外電商。此次Miravia是阿里海外數字商業板塊成立以來的首個新業務。

早前，阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇曾在財報電話會上表達了對全球化板塊的思考，“未來海外消費市場的拓展一定是本地供給和跨境供給的結合。如何既用好中國跨境供給的優勢，又能夠有效的組織本地供給，是我們長期努力的方向，而物流體系的建設更是全球化戰略實施中的最高優先級。”

不過，當前海外電商戰事火熱，獨角獸SHEIN拿下千億美元估值，TikTok電商在2022年上半年GMV已超10億美元，拼多多在9月推出的北美電商平臺Temu已多次登頂應用榜首。阿里新打出的這張出海牌能否獲得認可，還要看新一輪的市場角逐結果。