文|雷報 五月

編輯|努爾哈哈赤

今天下午，B站發布了其2022年第三季度的財務報告，雷報據此獲悉：2022年Q3，B站共計實現凈營收58億元，同比增長11%，環比增長18.4%，達到了B站在Q2財報展望中預計的56億至58億元。凈虧損17億元，較去年同期的26.86億元收窄了36%。

截至10月31日，B站以市場價格累計回購了面值3.29億美元的可轉換優先票據，總現金花費2.47億美元。此外，B站董事長兼首席執行官陳睿個人增持價值1000萬美元的美國存托股；截至2022年9月30日，B站持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為239億元。

B站2022年Q3業績情況

在Q3凈營收達到上一季度的預期后，B站在本季度繼續保持了業績上漲的積極預期，表示預計22年第四季度的整體營收將達到60億至62億元人民幣。董事長陳睿表示，提升盈利、收窄虧損是B站當前的首要任務，將采取更多舉措加速商業化進程，同時實施更有效的成本控制措施，包括合理規劃和分配人力資源、縮減銷售和營銷費用等。

游戲業務營收15億，增值服務營收22億，直播月均付費用戶同比增長79%

在B站的四大業務中，增值服務與廣告業務的業績表現較為良好，在上一季度陷入低迷的游戲業務也重新回暖創下了近三年來的營收新高。

B站的增值服務包括了大會員、直播服務與其他增值服務。第三季度增值服務的營收達到22億元，同比增長了16%。財報信息顯示，Q3內的直播月均付費用戶數同比增長了79%，這得益于B站游戲、虛擬主播等領域直播的蓬勃發展。廣告相關業務也在經歷了今年上半年連續兩個季度的低迷后重新恢復了增長勢頭，實現了7.58億元的營收與26.1%的環比增長率。

第三季度，B站的游戲營收為15億元，同比增長6%，環比增長43.4%。相比三年在總營收里占據半壁江山的“輝煌”，如今B站的游戲業務營收只占到總營收的四分之一左右。近期，B站也在對其游戲業務進行調整。11月4日，B站人力資源部發布內部郵件，將游戲發行事業部、游戲合作部、游戲社區部等七個游戲部門的匯報線由公司高級副總裁張峰調整至公司CEO陳睿。據稱，此次調整的目的是進一步加強B站的游戲業務版塊，落實“自研精品、全球發行”的游戲業務戰略。

B站自主研發的女性向手游《代號：C》

成本方面，B站在第三季度的銷售與營銷開支為12億元，相比去年同期下降了25%，該減少主要是由于Q3的推廣支出下降。而研發投入為11億元，增長率繼續維持在高位，達43%。截至本季度，B站持有的現金及現金等價物、定期存款和短期投資的總額達到239億元人民幣，但其在投資領域卻十分謹慎乃至保守，投資事件的數量相比去年大幅下降。

月活超3.3億，日活突破9000萬，用戶日均使用時長創新高

“我們的社區仍然是實現長期成功的關鍵。”陳睿在財報中表示。2022年第三季度，B站月均活躍用戶達到3.33億，同比增長25%，環比增長8.8%，距23年月活達到4億的目標又邁進了2690萬。同時日均活躍用戶達到9030萬，較上一季度增加了680萬，眼望一億大關。

B站用戶的日均使用時長于本季度達到了96分鐘的歷史新高，比去年同期增加了8分鐘。同時，B站的日均視頻播放量、月均互動數持續穩定增加，分別達到37億與144億，較上年同期增長了64%和41%。

在B站所有的用戶中，通過考試的正式會員數達到1.83億，相比2021年Q3增長超三分之一。2850萬付費用戶中，開通大會員的用戶數為2040萬，比去年同期增長了12%，但比上一季度減少了60萬。

而給B站帶來極大活力的、用戶群體中的“創作者”——“UP主”們的情況如何？22年第三季度，B站的月活UP主數量達到378萬，同比上升40%，較上一季度增加了18萬。他們平均每月在B站上共投遞1560萬份稿件，汽車、家居、裝修、母嬰、美妝等品類的視頻不斷豐富，這些有趣、有用的視頻內容，是B站社區持續增長的核心動力。同時，豎屏視頻的日播放量持續高速增長，延續了上一季度超400%的增長率。

優質的UP主們不斷生產著高質量的內容，回饋他們的則是不斷增長的粉絲數和創作收入。據財報信息，B站擁有萬粉以上的UP主數量同比增加了48%；同時，有超過125萬的UP主從創作激勵計劃中獲得了收入，這個數字相比去年同期增長了超過七成。

7-11月開播53部國創動畫，20部播放破2000萬，國創發布會發布49部作品

恰逢中國動畫百年，B站在10月29日的國創發布會上共發布了49部國創動畫。從改編類型上來看，各有網文改19部、漫改15部、原創及其他15部。其中《時光代理人 第二季》《霧山五行·犀川幻紫林》等原創作品備受期待。

而改編自同名科幻小說的重磅作品《三體》已定檔12月3日，該動畫由B站、三體宇宙、藝畫開天聯合出品，藝畫開天負責制作，截至目前，相關預告片在B站播放量已突破5600萬。

從B站播出的國創動畫總體情況來看，截至11月29日，B站國創動畫區下半年共開播53部作品，播放量突破2000萬的共有20部，突破5000萬的共7部，播放量破億的2部。

其中《小魔美食大百科》為UP主“-我是小魔-”從2020年開始創作的系列糧食科普動畫短視頻，高頻率的更新與數十萬至數百萬不等的單集播放量為其累積出了超過5億的總播放量。同樣來自UP主創作的《這里是峽谷公寓》則為動畫師“方老師來啦”以游戲《王者榮耀》人物為主角創作的Q版人物動畫短視頻。

另一部播放破億的作品為《仙王的日常生活 第三季》，該作改編自起點中文網作者枯玄創作的同名二次元輕小說，截至目前第一季、第二季播放量分別為5.4億與3.1億。在29日的國創發布會上，《仙王》公布了第四季的制作消息，其制作方在第一季的繪夢，第二、三季的鉛元素動畫后，第四季將由立羽文化擔綱。據原作者枯玄稱，立羽文化曾參與過《仙王》第一、二季的制作，同時作者本人也將親自擔任第四季的導演。

下半年開播的國創動畫中播放量位列第三、第四、第五的分別為：播放量8767萬的《百妖譜·京師篇》，改編自裟欏雙樹的同名小說，為其動畫系列第三季，由B站出品，CMC MEDIA負責制作；播放量7230萬的《靠你啦！戰神系統》，該作由B站出品，改編自修仙題材網文《我修的可能是假仙》；播放量6439萬的《劍網3 俠肝義膽沈劍心 第三季》，是《劍網3·俠肝義膽沈劍心》系列動畫第三部續作，由郭煒煒出品、西山映畫企劃、聲影動漫協力制作。

播放量超過2000萬的作品大都集中在暑期檔，而其他檔期的高播放作品往往為知名IP的續作，如10月上線的《兩不疑 第二季》與11月上線的《元龍 第三季》等。《哈小浪》與《兔克兔克》等作品則為面向偏低齡受眾的短動畫。

在其他類型IP改編的作品方面，由鷹角網絡旗下知名移動游戲《明日方舟》改編的動畫《明日方舟：黎明前奏》于10月29日上線，目前播放量接近2500萬。該作為《明日方舟》游戲改編系列動畫的第一季，由鷹角網絡出品、日本動畫公司Yostar Pictures負責制作，目前B站評分9.5分，豆瓣評分7.6分。

另外，以表情包、短視頻動畫IP形象為主角的動畫劇集數量也在呈上升趨勢，如播放量2488萬，由大禹網絡、不知動漫、華禹傳媒聯合出品的泡面番《思無邪》，其主角為與“一禪小和尚”、“阿巳與小鈴鐺”等 知名形象同屬一家公司的短視頻動畫角色“小鯉”與“琥珀”。類似的例子還有在短視頻平臺擁有千萬量級粉絲數的《奶龍》《萌芽熊》等。

下半年開播的《不鴨短片之八九不離食》《小藍和他的朋友》《綠豆蛙》等則是以表情包IP為核心編創的泡面番。此類“由短變長”的動畫短視頻作品的嘗試，體現了相關IP在拓展發展空間、增強粉絲粘度等方面的探索。B站7-11月開播的動畫具體名單如下：