文|燃次元 馬舒葉

編輯|謝中秀

AR給劇本殺帶來(lái)新故事。打開(kāi)小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，來(lái)自北京、杭州、成都的用戶均在激動(dòng)地表示，終于/居然有AR劇本殺了。

也有不少用戶直言，“代入感超強(qiáng)”“全員哭成狗”以及“真黑科技”......

在北京某劇本殺門(mén)店體驗(yàn)了一次AR劇本殺的達(dá)方向燃次元回憶道，“戴上AR眼鏡，劇情可以在面前視頻直觀呈現(xiàn)，再搭配上氛圍感滿滿的音樂(lè)。”這種“沉浸式”的體驗(yàn)讓達(dá)方在“打本結(jié)束”后還“哭得不能自已”。

但也有人表示質(zhì)疑。體驗(yàn)過(guò)AR劇本殺的大白就吐槽，“很雞肋。”除了開(kāi)頭和結(jié)尾將劇本的非核心情節(jié)用AR演繹出來(lái)，其余時(shí)間依舊是讀本，似乎純“為AR而AR”。

圖/玩AR劇本殺，來(lái)源/達(dá)方提供

“AR劇本殺”，即通過(guò)AR技術(shù)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），將虛擬內(nèi)容，包括聲音、影像與劇本殺進(jìn)行實(shí)時(shí)融合。目前AR劇本殺也不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)劇本殺門(mén)店，大型景區(qū)、商場(chǎng)也在積極與劇本殺，甚至AR劇本殺相結(jié)合。

資料顯示，在“萬(wàn)物皆可沉浸”的風(fēng)潮下，文旅產(chǎn)業(yè)亦高調(diào)擁抱AR劇本殺。在杭州、南京、成都等網(wǎng)紅城市，出現(xiàn)了“文旅+AR劇本殺”的新模式。比如2021年，杭州推出了全國(guó)首個(gè)AR戶外實(shí)景劇情密探游《南宋記憶》，基于千年歷史的吳山打造了AR解密旅游線路。

但坦承來(lái)看，正如部分用戶抱怨的那樣，AR劇本殺噱頭更大于實(shí)際。

除了上述小紅書(shū)用戶提到的AR在過(guò)程中僅體現(xiàn)在部分文字方面，定制劇本殺作者七柒也向燃次元指出，“特別當(dāng)AR技術(shù)應(yīng)用到大型景區(qū)，實(shí)時(shí)定位不準(zhǔn)確，就很難及時(shí)觸發(fā)線索，影響玩家體驗(yàn)。”

燃次元注意到，AR劇本殺的劇本似乎也十分短缺。在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)提到AR劇本殺的內(nèi)容，幾乎都是曬出相同的圖片，提及同一劇本。12月1日，燃次元在大眾點(diǎn)評(píng)以北京為定位搜索“AR劇本殺”，信息顯示門(mén)店提供的亦是同一劇本。

在供應(yīng)短缺之外，技術(shù)是AR劇本殺最大的亮點(diǎn)，但明顯也是目前最大的難點(diǎn)。AR技術(shù)開(kāi)發(fā)者瀚藍(lán)直言，由于缺乏大型AR技術(shù)公司的入局，目前來(lái)說(shuō)，用于劇本殺的AR技術(shù)仍不夠成熟，交互的精準(zhǔn)度不足，現(xiàn)在市面上的AR劇本殺大多停留在“空有噱頭、名不副實(shí)”的層面。

七柒亦無(wú)奈地表示，有的劇本為了吸引眼球，“生拉硬湊”一些最基礎(chǔ)的AR技術(shù)應(yīng)用到劇本里，但“用手機(jī)掃描出視頻對(duì)玩家來(lái)說(shuō)并不新鮮”，而“虛擬人制作本身也并不精美，甚至人形都很粗糙”。

劇本殺躺在風(fēng)口，卻也搖搖欲墜。數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)表示，2022年，中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到238.9億元，同比增長(zhǎng)40.4%，2025年這一數(shù)值將達(dá)448.1億元。

但接連不斷的風(fēng)波、監(jiān)管，以及難以預(yù)測(cè)的市場(chǎng)，讓劇本殺無(wú)法高枕無(wú)憂。近年來(lái)，行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管使得劇本殺的經(jīng)營(yíng)和管理門(mén)檻大幅度提高，根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，2022年劇本殺行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量為4年來(lái)最低，行業(yè)現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量?jī)H有1萬(wàn)多家。

AR能給這寒風(fēng)中飄搖的劇本殺帶來(lái)確定的、新的增長(zhǎng)空間嗎？或許可以。

但或許正如一位用戶所說(shuō)，剛開(kāi)始肯定也沒(méi)多身臨其境，但“發(fā)展下去說(shuō)不定會(huì)很好玩”。AR劇本殺要想成長(zhǎng)起來(lái)，仍需發(fā)展，而技術(shù)、內(nèi)容都是AR劇本殺想要成功必須解決的問(wèn)題。

01 AR風(fēng)刮向劇本殺

“北京終于有AR劇本殺了。”今年11月，達(dá)方和朋友搶先體驗(yàn)了北京首家AR劇本后，難掩激動(dòng)，興奮得在朋友圈分享。

“一進(jìn)店，我就被AR眼鏡震住了。”達(dá)方表示，進(jìn)店后每個(gè)玩家都會(huì)領(lǐng)取一個(gè)AR眼鏡，戴上去輕輕巧巧，而等一開(kāi)本，達(dá)方發(fā)現(xiàn)用AR眼鏡對(duì)準(zhǔn)劇本里的線索卡，通過(guò)掃描卡后的二維碼，眼前就迅速投遞出了3D影像，“再配上眼鏡自帶的揚(yáng)聲器，氛圍感簡(jiǎn)直拉滿。”

對(duì)于奔著“新奇”來(lái)的達(dá)方而言，他委實(shí)收獲了不少驚喜，“省去扣厚厚本子的時(shí)間，一掃線索卡就是影像演繹，再搭配音樂(lè)，代入感非常好。”

此前，達(dá)方也玩過(guò)VR劇本殺，但相對(duì)輕巧的AR眼鏡而言，VR設(shè)備“更笨重，摘帶還有眩暈感”，體驗(yàn)感和AR“比不了”。

積極向AR劇本殺敞開(kāi)懷抱的，不只是劇本殺門(mén)店，景區(qū)、線下商場(chǎng)也在伸出橄欖枝。

作為劇本殺愛(ài)好者，方欣也在去年體驗(yàn)了戶外實(shí)景劇情密探游《南宋記憶》，并專程參與了南京時(shí)尚萊迪廣場(chǎng)的國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙題材AR劇本殺。

在參與《南宋記憶》后，方欣直言自己“找到了新的劇本殺打開(kāi)方式”，在貫穿杭州鼓樓，從吳山到河坊街的劇本殺游玩路線里，方欣可以身穿古裝，戴上耳機(jī)聽(tīng)劇本，一邊用手機(jī)里的APP和古人“范成大、魯智深”互動(dòng)完成任務(wù)，包括蹴鞠、賞燈、吟詩(shī)，還能用軟件掃描出AR技術(shù)復(fù)原的古代場(chǎng)景，“感覺(jué)自己是真的穿越了”，一邊游玩，一邊解密。

今年，蘇寧影城也宣布結(jié)合風(fēng)語(yǔ)筑企業(yè)的VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，探索“元宇宙+影院+劇本殺”的泛娛樂(lè)商業(yè)新模式，方欣體驗(yàn)的正是這類劇本殺。

方欣向燃次元描述，整個(gè)商場(chǎng)都變成了劇本殺場(chǎng)地，玩家一進(jìn)商場(chǎng)，就通過(guò)AR掃描，認(rèn)領(lǐng)投射在屏幕里自己的虛擬形象，通過(guò)APP里的AR地圖能尋找觸發(fā)線索的裝置，還有實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)，“比如敲擊一下就能通過(guò)聲控觸發(fā)線索，用偏光鏡能在普通的物體表面看到隱藏線索。”這讓方欣“過(guò)了一把福爾摩斯癮”。

圖/AR劇本殺《南宋記憶》，來(lái)源/方欣提供

熱鬧的不只是消費(fèi)者，劇本殺創(chuàng)作者也感受著AR劇本殺的新變化。

讓方欣“過(guò)了一把福爾摩斯癮”的劇本殺正是出于七柒手下。作為國(guó)內(nèi)當(dāng)前為數(shù)不多的定制AR劇本殺作者，七柒告訴燃次元，從去年年中開(kāi)始，找她定制劇本的排期已經(jīng)排到了3個(gè)月后，巔峰時(shí)期她同時(shí)會(huì)操作3-4個(gè)項(xiàng)目，大都來(lái)自大型景區(qū)、商場(chǎng)、度假山莊，甚至知名大型主題公園等等，除此之外，同期至少有3-4個(gè)項(xiàng)目“找過(guò)來(lái)想合作”。

七柒表示，引入AR技術(shù)，讓玩家通過(guò)AR掃描技術(shù)掃描指定圖案獲取音像線索，一方面迎合了玩家的好奇心，增加了玩家的探索快感和興奮感；另一方面也能減輕DM的工作，通過(guò)虛擬人NPC代替部分NPC的活動(dòng)，“直觀的視覺(jué)沖擊效果遠(yuǎn)勝于紙質(zhì)的呈現(xiàn)。”

00后AR劇本殺創(chuàng)業(yè)者張朝哲，則在畢業(yè)前聚集起一個(gè)創(chuàng)業(yè)小組，想為自己所學(xué)的AR/MR技術(shù)尋找一個(gè)突破點(diǎn)。今年5月，張朝哲與珠海某購(gòu)物中心合作，通過(guò)手機(jī)端AR，在商場(chǎng)一層設(shè)置定點(diǎn)打卡，讓玩家通過(guò)便攜AR做任務(wù)獲得道具，當(dāng)天登錄APP的人次高達(dá)上千人。

對(duì)此，易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問(wèn)廖旭華表示，AR劇本殺可謂“三贏”，一是為消費(fèi)者提供了更加沉浸的新的消費(fèi)選擇；二是能幫助店家打造差異化和“高級(jí)”感，在用AR劇本殺引流的同時(shí)，也帶動(dòng)了店內(nèi)傳統(tǒng)本的銷(xiāo)售；三是對(duì)AR技術(shù)開(kāi)發(fā)商而言，也能提供切實(shí)的落地場(chǎng)景。

無(wú)疑，AR劇本殺“風(fēng)已漸起”。

02 噱頭大于實(shí)際

在風(fēng)起背后，AR劇本殺問(wèn)題更多。

張朝哲直言，現(xiàn)在不少AR劇本殺無(wú)非是將原先火過(guò)一段時(shí)間的VR劇本轉(zhuǎn)成AR劇本，換了一種內(nèi)容呈現(xiàn)的媒介，但玩家的體驗(yàn)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的提高，“不少人打著AR的旗號(hào)，實(shí)際上還是掃碼看視頻，通過(guò)手機(jī)線上拿線索的老一套，全無(wú)新意。”

大白也吐槽道，“玩過(guò)后感覺(jué)AR技術(shù)很雞肋。”大白指出，他玩的劇本有蹭AR噱頭之嫌，除了在讀劇本的開(kāi)頭和結(jié)尾，為了融合AR技術(shù)，將劇本里的非核心情節(jié)用視頻演繹出來(lái)，中間全程讀本，而如果去掉“看起來(lái)科技感滿滿”的AR眼鏡，“劇本質(zhì)量并不高。”

技術(shù)的新問(wèn)題，和內(nèi)容的老問(wèn)題困擾著AR劇本殺。

“現(xiàn)在使用在劇本殺中的AR技術(shù)還不夠成熟，”七柒表示，AR技術(shù)精確度不夠是最大的問(wèn)題，由于AR技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)技術(shù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，因此對(duì)互動(dòng)的精確度要求極高。

七柒告訴燃次元，戶外AR劇本殺要引導(dǎo)玩家邊游玩邊走到安裝好相應(yīng)互動(dòng)裝置的物體旁，觸發(fā)線索，完成互動(dòng)，這要求AR技術(shù)適配實(shí)時(shí)定位裝置，但不少景區(qū)遠(yuǎn)在深山，信號(hào)不好，再加上不同手機(jī)型號(hào)，不同運(yùn)營(yíng)商都會(huì)導(dǎo)致玩家到了線索的指定位置，卻無(wú)法觸發(fā)線索。

“這對(duì)玩家體驗(yàn)感來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)巨大的災(zāi)難。”因此，七柒往往更建議商場(chǎng)等大型線下場(chǎng)所通過(guò)機(jī)械及智能互動(dòng)裝置設(shè)置線索，“不僅全年齡層使用，還不容易出錯(cuò)。”

張朝哲亦表示，單從技術(shù)角度而言，現(xiàn)在大部分AR劇本殺的技術(shù)應(yīng)用止于AR定點(diǎn)投放，初級(jí)是提前制作好視頻，玩家掃描即可播放，稍高級(jí)就是提前制作好的虛擬人NPC演繹，這些都不難，難得是把虛擬人做的精細(xì)真實(shí)，還要達(dá)到“實(shí)時(shí)”的高效率。

此外，當(dāng)前不少AR虛擬人寫(xiě)實(shí)感不夠，甚至逼真效果“不如動(dòng)畫(huà)”，并且“有的虛擬人做得非常粗糙，更不用提美感。”七柒直言。

但這些都是表象。作為技術(shù)人員，張朝哲對(duì)AR劇本殺有更高的期待，也有更深的遺憾，AR實(shí)時(shí)交互帶來(lái)的真實(shí)感并沒(méi)有得到呈現(xiàn)，無(wú)論是AR地圖展示，還是AR案件回放，都未觸達(dá)AR的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

理想的AR劇本殺，應(yīng)該是戴上AR眼鏡，就進(jìn)入電影《頭號(hào)玩家》的世界，張朝哲表示，“舉個(gè)例子，真實(shí)的你挑了挑眉，虛擬世界中的你實(shí)時(shí)挑眉，而對(duì)面的玩家虛擬形象立刻進(jìn)行反饋。”如果做不到，就很難讓玩家真正得“驚喜”，更別提撬動(dòng)更多資本入場(chǎng)了。

缺乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足是AR劇本殺的另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

“引入AR劇本殺，對(duì)創(chuàng)作者本身的要求較高。”七柒表示，要寫(xiě)AR劇本殺，特別是基于大型戶外實(shí)景的劇本殺，要求創(chuàng)作者要懂AR技術(shù)，能夠結(jié)合不同景區(qū)的設(shè)置向合作的技術(shù)公司提需求，“包括在哪里應(yīng)用何種技術(shù)，達(dá)到何種效果。”同時(shí)還要具備很強(qiáng)的邏輯思維能力，設(shè)置貫穿整條景區(qū)游覽路線，層層遞進(jìn)的解密之路。

比如，玩家一般通過(guò)AR地圖導(dǎo)覽，到達(dá)指定地點(diǎn)就能觸發(fā)線索，但戶外場(chǎng)景廣闊，容易產(chǎn)生玩家雖未完成任務(wù)，但誤打誤撞經(jīng)過(guò)觸發(fā)，對(duì)此，程序員出身的七柒想出一個(gè)辦法，“設(shè)置定時(shí)刷新，即系統(tǒng)每隔10秒刷新，游客要停在觸發(fā)范圍內(nèi)3秒，才能判定。”

圖/創(chuàng)作者在景區(qū)踩點(diǎn)，來(lái)源/七柒提供

除此之外，創(chuàng)作者還要實(shí)地考察路線，不斷熟悉景區(qū)建筑、設(shè)置，再考慮以何種形式與AR技術(shù)結(jié)合“玩起來(lái)”，最多的一次，為了寫(xiě)好臺(tái)兒莊景區(qū)的AR劇本殺，七柒來(lái)來(lái)回回去了好幾趟，最長(zhǎng)一次待了半個(gè)月，由于景區(qū)太大，走兩個(gè)小時(shí)才逛了三分之一，還要在一個(gè)劇本中將“景區(qū)里的古代、近代、現(xiàn)代三類建筑結(jié)合起來(lái)。”

重重問(wèn)題，困擾著新生的AR劇本殺。

03 AR能否帶動(dòng)劇本殺？

近幾年，劇本殺火速發(fā)展。美團(tuán)研究院的一份數(shù)據(jù)曾指出，截至2021年4月，國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店數(shù)量已從2019年的2400家飆升至4.5萬(wàn)家，3年時(shí)間翻了3倍。

不少消費(fèi)者也表示，劇本殺門(mén)店越來(lái)越多，身邊也越來(lái)越多人聊到劇本殺，邀請(qǐng)一起去玩劇本殺。

但危機(jī)也困擾著劇本殺行業(yè)。近兩年，質(zhì)疑、丑聞、亂象圍繞著劇本殺，監(jiān)管也成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。2022年6月，文旅部、公安部、住建部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部委還發(fā)布通知，將線下劇本殺和密室逃脫作為劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)行業(yè)新業(yè)態(tài)納入監(jiān)管，并設(shè)置一年過(guò)渡期。

劇本殺門(mén)店倒閉、退潮、虧本的消息也時(shí)有傳出。

為了生存，劇本殺亦在求新、求變，以圖招攬和留下用戶，從“全息投影+劇本殺”，到曾帶起風(fēng)潮的“VR+劇本殺”……花樣百出。如今，這一新嘗試的任務(wù)，交到了“AR+劇本殺”的手上。

圖/商場(chǎng)AR劇本殺，來(lái)源/張朝哲提供

只是AR劇本殺能擔(dān)此大任嗎？這很難說(shuō)。

AR劇本殺仍未壯大。12月1日，燃次元以“劇本殺”為關(guān)鍵詞在大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)行搜索，得到結(jié)果約有3198個(gè)，但以“AR劇本殺”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果僅有116個(gè)。

燃次元搜索各大社交平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前開(kāi)發(fā)AR劇本殺服務(wù)的平臺(tái)雖多，但AR劇本并不多，以北京為例，提供AR劇本殺的門(mén)店內(nèi)大多只有1-2個(gè)劇本可供預(yù)定，市場(chǎng)上更多的是平臺(tái)與景區(qū)、商場(chǎng)在限定期間的合作活動(dòng)，更無(wú)專門(mén)的AR劇本殺發(fā)行方。

張朝哲告訴燃次元，除了提供AR劇本殺定制服務(wù)外，他還開(kāi)了一家實(shí)體劇本殺門(mén)店，“畢竟普通的劇本殺店一次能更新幾百個(gè)本，如果門(mén)店半年更新一個(gè)AR本，很難得到市場(chǎng)聲量。”

在張朝哲看來(lái)，“現(xiàn)在AR劇本殺技術(shù)不成熟的根本原因，還是因?yàn)榇髲S沒(méi)有進(jìn)入劇本殺賽道，小廠人力有限，投入不足，難免乏力。”將劇本殺與AR眼鏡應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，或許是一個(gè)可能的方式，劇本殺既有充足的C端消費(fèi)需求，也有B端門(mén)店的變革動(dòng)力，無(wú)疑是AR眼鏡應(yīng)用可考慮的場(chǎng)景之一。

當(dāng)前谷歌、華為等都在著力開(kāi)發(fā)AR眼鏡。易觀分析的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái)，Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷(xiāo)量前五。今年以來(lái)， Nreal、Rokid等消費(fèi)級(jí)AR眼鏡廠商都陸續(xù)收獲高額融資。近日，羅永浩創(chuàng)立的細(xì)紅線科技 (Thin Red Line) 也宣布拿下約5000萬(wàn)美元的天使輪。

此外，“最直接的方式是和大的傳統(tǒng)劇本殺發(fā)行商合作。”張朝哲補(bǔ)充道，“通過(guò)和劇本殺的龍頭企業(yè)合作，在店家聚集的展會(huì)上進(jìn)行推廣，可以幫助AR劇本殺迅速鋪開(kāi)規(guī)模。”如果只依靠一兩個(gè)店鋪進(jìn)行AR劇本開(kāi)發(fā)，無(wú)異于“杯水車(chē)薪”。

這些都是理想狀態(tài)下的想法。但回到當(dāng)下和現(xiàn)實(shí)，AR劇本殺和劇本殺還得解決自己的問(wèn)題。

廖旭華表示，當(dāng)前劇本殺行業(yè)內(nèi)部過(guò)度“內(nèi)卷”，整個(gè)行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重，甚至經(jīng)常會(huì)有過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，比如長(zhǎng)期免費(fèi)本長(zhǎng)期虧損低價(jià)本等等，激烈競(jìng)爭(zhēng)下使得服務(wù)能力良莠不齊，而要解決這些問(wèn)題，還需要有能力的店家堅(jiān)持做好內(nèi)容和服務(wù)，用市場(chǎng)的力量逐步優(yōu)化生態(tài)。

在七柒看來(lái)，無(wú)論是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、還是混合現(xiàn)實(shí)（MR），劇本殺想要獲取更多玩家，寫(xiě)出好劇本，做好用戶體驗(yàn)才是根本，畢竟“AR始終是輔助”，而這一點(diǎn)，似乎恰恰是最難的。

AR劇本殺想要引領(lǐng)劇本殺新風(fēng)潮，沒(méi)有那么容易。

參考資料：

《從劇本殺到新類型電影，有些人“殺”得真在行》，來(lái)源：中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)。

*文中達(dá)方、方欣、瀚藍(lán)、七柒、大白為化名。