文|MetaPost

一部電影《阿凡達》帶火了湖南張家界。

2009年，《阿凡達》上映后，無數來自世界各地的游客匯聚張家界,親臨“阿凡達懸浮峰”,一睹奇峰勝境。

而就在《阿凡達2》即將上映之際，張家界再次成為輿論關注的焦點，但這次不是因為電影，而是因為“元宇宙”。

01 79888元拍下張家界虛擬山峰命名權

11月28日晚，在張家界元宇宙虛擬空間“張家界星球”中首個虛擬山峰乾坤柱命名權成功競拍，郴州汝城縣紅色沙洲村農產品有限公司以79888元獲得首次命名權。

圖|“張家界星球”中虛擬山峰乾坤柱

乾坤柱是電影《阿凡達》“懸浮山”的原型，競拍成功者可獲得乾坤柱10天時間的虛擬命名權，還可在“張家界星球”對其進行10字以內的個性化命名或文字廣告植入。

據張家界元宇宙研究中心負責人毛堅堅介紹，首次命名權競拍后，“張家界星球”平臺還將逐步對外出售更多的虛擬權益，包括對更多的虛擬山峰競拍或購買命名權，一次性競拍或購買虛擬山峰命名權超過10萬元的單位或個人，景點現場將擁有專屬標識牌。

圖 | 張家界虛擬山峰命名權發布會

消息一出，很快引發了公眾的熱議，有觀點認為此舉是將元宇宙文旅虛實融合的一次突破性嘗試，但也有不少反對聲音，認為這是在“蹭熱度”，甚至有媒體指出，張家界此舉并沒有什么創新之處，只是把已有的“虛擬世界”、VR、AR的概念重新包裝一下拿出來販賣而已。

02 是有益嘗試還是販賣概念？

支持觀點認為，很多文旅品牌希望通過元宇宙將品牌推向全國、推向世界，虛擬資產提供了一個新的思路。張家界星球是基于景區的IP屬性，構建的數字化世界，而這個虛擬世界需要一套強有力的經濟體系支撐，基于區塊鏈加密認證的數字資產便扮演了重要角色。以虛促實，通過數字資產賦能實體經濟，張家界的嘗試不失為一個很好的案例。

而反對的觀點則認為，張家界販賣景點虛擬命名權只是為數字化轉型披上了一個新的馬甲而已，沒有任何實質的創新。

有媒體指出，目前，張家界旅游的官方微博和官方微信公眾號，還沒有VR、AR相關服務內容鏈接。在張家界武陵源旅游官方網站的“智慧武陵源-虛擬旅游”欄目里，有一個“720度全景虛擬旅游欄目”，但它能實現的只是通過鼠標拖動，從不同角度瀏覽圖片，類似電子地圖里的“街景”，這跟真正的VR、AR體驗相差甚遠。

圖 | 張家界武陵源旅游官網

隨后緊跟著一張圖片，介紹了“虛擬旅游App”，稱具備“景區語音導航、景點自動講解、同伴位置查找”功能，這樣的描述與AR類似。然而，在掃描圖上的App下載二維碼后，跳轉的頁面提示卻是：該應用未上架或暫時下線，不支持下載。

圖 | 張家界武陵源旅游官網

自己的官方廣告位尚未利用好，與其熱衷改名、扯起“元宇宙”的大旗，不如花心思沉下心來把基礎的數字化服務做好，給游客帶來更好的體驗，才是硬道理。

03 文旅元宇宙，回歸內容是核心

這不是張家界第一次“蹭熱度”，去年，元宇宙概念剛剛興起，張家界景區就因為掛牌全國首個元宇宙研究中心引來不少爭議，大部分偏向負面，被嘲為”萬物皆可元宇宙“。但不得不承認，張家界的景美人更美！

圖 | 張家界景區掛牌全國首個元宇宙研究中心

針對如潮的負評，張家界景區方面有點”委屈“。武陵源風景名勝區和森林公園管理局相關人士表示，張家界元宇宙研究中心是具有官方背景的正規組織，張家界景區肯定不會研究元宇宙的技術開發，而是落腳于元宇宙的應用場景，主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發展，以“技術創新”驅動“應用創新”和“產業創新”，培育旅游產業新的產品形態、生產方式和消費模式。

該人士同時表示，因為疫情，這兩年張家界景區經營慘淡。因此，在疫情仍未完全結束的情況下，張家界景區進行數字化轉型，探索一些新的數字產品，讓游客足不出戶就能體驗景區風光，甚至能產生一些消費，“可以說，疫情催生了張家界元宇宙研究中心的誕生。”

除了張家界，不少文旅企業都開始進行元宇宙的探索。

位于深圳光明小鎮的冒險小王子元宇宙主題樂園，將童話IP《冒險小王子》帶入元宇宙。樂園以《冒險小王子》原創IP和故事為核心，園區內各游樂設備采用AR/VR和全息投影技術相結合，增強了互動性和體驗感。

陜西西安大唐不夜城的《大唐·開元》是基于唐朝歷史文化背景大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”的元宇宙項目，通過數字化技術讓中國傳統建筑在數字空間生動地復原和呈現，游客可以游覽、購物，享受和現實世界一樣的商家折扣，讓虛擬與現實世界連動起來。

北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪表示，在文旅元宇宙項目的建設過程中，技術手段與文化內涵要達到適配，不能流于炫技，“只有內涵和形式的高度統一，才能塑造出沉浸感極強、能再現中華優秀傳統文化的創新場景。”

當前文旅元宇宙的發展尚處于初級階段或創新性探索階段，出現了眾多文旅企業紛紛入局、百花齊放的態勢。但目前的探索都在快速迭代和驗證中，還未出現文旅元宇宙的標桿和經過驗證的固定模式。

隨著元宇宙技術和商業模式的不斷成熟，相信文旅元宇宙將回歸到內容本質，也將為廣大民眾帶來更多真正的創新體驗。