文|家電網

四年一度的世界杯足球賽正在如火如荼地進行，世界杯在帶動全球球迷熱情的同時，也吸引了各領域玩家對于中東這片地區的關注。在賽場外，一場圍繞中東市場的“搶灘登陸戰”已經打響。

“富得漏油”的中東

中東地區一般泛指西亞地區，有卡塔爾、沙特、阿聯酋、科威特等國家，中東是世界上石油儲量最豐富的地區，石油儲量約占世界總儲量的60%，同時，中東地區自古以來是東西方交通樞紐，位于“兩洋三洲五海”之地，優越的地理位置，豐富的自然資源，種種因素讓中東成為了世界最富有的區域之一，以海灣六國為代表的中東各國經濟發展迅速。數據顯示，卡塔爾、阿聯酋、沙特、科威特等國家的人均 GDP 都達到了發達國家的標準，本屆世界杯東道主卡塔爾2021年人均GDP為68581美元，遠超發達國家最低標準線，這也使得這些國家的消費者都擁有著強付費能力和強付費意愿。

中東地區大部分屬于熱帶沙漠氣候，終年高溫少雨，全年只有夏季與冬季兩個季節，以世界杯東道主卡塔爾舉例，其夏季炎熱潮濕，最高氣溫有時可達50攝氏度以上；而即便到了冬季，最高氣溫也可以達到30攝氏度左右。在本屆世界杯賽事中，為了營造出相對涼爽舒適的比賽與觀賽環境，卡塔爾世界杯的多座球場都配置了空調。

中國身影

在網上流傳這樣一個段子，這屆世界杯，除了中國足球隊沒去，其他中國元素基本都去了。事實上，從施工隊到贊助商，隨處都能看到中國企業的身影，而在其中，又以中國家電企業的身影最為顯眼。

媒體報道，美的和格力以制冷設備供應商的方式亮相本屆世界杯。其中，美的家用空調為本屆卡塔爾世界杯的100個安檢中心提供了2500套美的家用空調。賽事的八大場館及大部分媒體中心、場館附屬設施也采用了美的的防腐多聯機、柜機、屋頂機，分體機等核心產品；而格力則為本屆卡塔爾世界杯供應了4萬多套格力空調，以分體機為主，占比92%，此外還有商用機組，服務教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。

而作為本屆世界杯的官方贊助商，海信也是在世界杯賽場上刷足了存在感。資料顯示，本屆海信贊助費用達到了3500萬美元。此外，像華帝、萬和、萬家樂，也分別和葡萄牙國家隊、德國國家隊、阿根廷國家隊簽約，以合作伙伴的身份共同征戰世界杯。

跑馬圈地？

火趁風威，風助火勢，世界杯進行得如火如荼，中東地區成為全世界焦點。實際上，在更早的時候，中東市場已經開始向全世界展現出其蘊藏的潛力與機遇。

資料顯示，2022年前10個月，中國向卡塔爾出口彩電金額同比增長36.27%，出口白色家電金額同比增長14.99%；同期，中國向包括卡塔爾在內的阿拉伯聯盟22個國家，出口彩電的金額同比增長29%，出口白色家電的金額同比增長11.21%。

有分析人士表示，作為“一帶一路”的重要沿線市場，加上炎熱的氣候特點，中東地區有著廣泛的消費市場，另一方面，中東的幾個主要國家近年來都在加快轉型升級，這將為包括家電在內的中國品牌出海帶來良好條件。

事實上，資料顯示，包括海爾、格力、美的、TCL、創維、海信等國內家電巨頭均已布局中東市場；其中，海爾智家早在1998年就進入中東市場；創維黑電、白電也先后進入中東市場；海信集團目前在中東非擁有南非和迪拜2個分公司，以及埃及、北非、沙特等5個辦事處；TCL于2004年進入中東市場，其TV品類在卡塔爾的銷量市占率達26%；美的在中東地區中央空調市占率位居前列，多哈多個標桿地標項目都用應用了美的中央空調。

從各家企業的年報來看，海外市場的營收也在不斷提高。2021年，海爾智家海外營收1137.25億元，總營收占比超過50%，近三年復合增速15%；美的海外營收1376.54億元，總營收占比約40%；TCL海外營收達到1174億元，增長60%，其海外營收已接近其總收入的一半。

對此，家電網主編李韜認為，在中國家電市場飽和的大環境下，“走出去”已經成為了企業尋求增長的必選題之一，從目前來看，對比貿易沖突頻發的美國市場，經濟衰退的歐洲市場，不斷崛起有成為對手態勢的東南亞市場，貿易保護主義嚴重的印度市場，中東無疑是最值得關注的海外市場。