文 | 李童 孟令稀

編輯 | 陳臣

被馬斯克、扎克伯格接連指責的“蘋果稅”，早就引發了大量開發者和用戶的不滿。所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應用的數字內容消費抽取15%-30%的傭金?！疤O果稅”抽成在行業內屬于什么水平？讓蘋果遭到多次反壟斷訴訟也不愿意放棄的“蘋果稅”到底有多賺錢？

抽成30%是什么水平？

主流應用商店抽成比例大致相同。據Statista數據，截至2022年7月，全球5家主流應用商店中，有4家標準抽成為30%。微軟Microsoft Store標準抽成為15%。2021年微軟提出，允許開發者使用第三方支付且不抽取費用，開發者可獲得100%收益（游戲應用仍抽成12%）。

蘋果打折沒有谷歌“大方”。全球兩大應用商店蘋果App Store和谷歌Google Play都對小型開發者有優惠政策。其中，Google Play的優惠范圍更大。Google Play對所有開發者都實行“前100萬美元收入傭金抽成15%”的優惠，而蘋果App Store僅針對年收入少于100萬美元的小型開發者降低抽成。

蘋果商店應用數量不及谷歌，但能多賺1倍

據Finbold數據，截至2022年第三季度，谷歌Google Play、蘋果App Store和亞馬遜Appstore應用數量位列全球應用商店前三。其中，蘋果App Store的應用數量不到谷歌的一半。即使加上蘋果商店此前大幅縮減的54萬個應用，數量也僅相當于谷歌商店的6成。

雖然數量不占優勢，但蘋果App Store賺得一直比谷歌Google Play要多。據Sensor Tower數據，截至2022年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約437億美元，比谷歌Google Play多1倍。如果以30%抽成比例計算，上半年蘋果公司僅靠“蘋果稅”就能獲得約131.1億美元收入。從同比增速來看，今年上半年蘋果App Store全球消費者支出增長也超過谷歌，增速為5.6%，而谷歌Google Play全球消費者支出較去年同期下滑。

蘋果應用程序數量創7年新低。截至2022年第三季度，由于大幅下架超54萬款應用，蘋果應用數量創2015年第三季度以來新低。

含“蘋果稅”的服務業務毛利率是手機電腦的兩倍

“蘋果稅”對蘋果越來越重要。截至2022財年，蘋果公司包括App Store在內的服務業務收入占總收入的比重近兩成，6年上漲5.5個百分點。服務業務毛利潤占比漲得更快，6年提高12.4個百分點，2022財年占比已超3成。

“蘋果稅”也是蘋果最賺錢的生意之一。截至2022財年，蘋果公司服務業務毛利率71.7%，接近產品業務毛利率的兩倍，比公司總體毛利率高出6成多。

“蘋果稅”在多國遭反壟斷訴訟，收費高、限制第三方支付是主要原因

據界面數據不完全統計，因蘋果App Store涉嫌壟斷，蘋果公司至少在6個國家被起訴、調查、舉報、立法禁止等。此外，歐盟也于2020年6月對蘋果公司開展反壟斷調查。起訴方既包括開發者、政府及監管機構，也有用戶群體。涉及蘋果App Store的指控主要包括傭金抽成過高和不允許第三方支付兩項內容。目前，蘋果已逐漸放寬第三方支付限制，并在2020年宣布將小型開發者抽傭比例降低至15%。