文｜視聽圈

受全球經(jīng)濟增長放緩，高通脹影響，彩電消費購買力下降。奧維睿沃預測，2022年，全球彩電第一品牌三星的出貨規(guī)模或將進一步下滑。預計，全年出貨將下滑至38M（M=百萬臺），相比2021年則有400萬臺左右的“減量”。

不過，雖三星電視在今年全球市場“持續(xù)不振”，但對明年依然充滿信心。據(jù)韓媒TheElec報道，三星2023年全球市場目標將超過4000萬臺電視，并持續(xù)在高端大屏市場保持強大的領導力。

據(jù)悉，在高端品質(zhì)市場，三星除了繼續(xù)力拓NeoQLED電視之外，還準備重點“加注”其“主導”的QD-OLED電視，意圖希望在明年高端顯示市場“兩翼齊飛”。

有消息稱，2023年NeoQLED+QD-OLED這兩類高端電視，三星目標總量或將在380萬臺左右。其中，剛上市一年的QD-OLED電視的明年目標量鎖定突破100萬臺大關，預計在130萬臺上下。

據(jù)了解，2022年三星QD-OLED電視在全球出貨量約45萬臺大關，如果2023年達到130萬臺，將相對2022年實現(xiàn)3倍的增長，這無疑對剛興起的QD-OLED電視來說將是“爆發(fā)式的增長”。

而之所以明年三星對QD-OLED電視寄予“厚望”。其一，三星顯示開始大規(guī)模生產(chǎn)后的短短一年內(nèi)，將其QD-OLED生產(chǎn)良率提高到90%。極大的緩解客戶的供應壓力，確保新品上市發(fā)售速率。

其二，三星將會在明年（2023年）擴充QD-OLED面板的尺寸，以此方便更多的終端廠商和消費者的選擇。

三星顯示將在明年開始在55寸、65寸的基礎上，量產(chǎn) 49 寸和 77 寸 QD-OLED 電視面板，屆時將構筑四個尺寸段的產(chǎn)品，并覆蓋到主流電視尺寸消費區(qū)間，從而逐步打開市場。

其三：今年三星和索尼上市的QD-OLED電視，雖然在銷量上還未呈現(xiàn)出一定的規(guī)模。但是在高端品質(zhì)市場卻也樹立起很好的“名聲”，尤其是和WOLED電視在高端市場的對抗中，是處于上風的。這對三星接下來“加注”QD-OLED電視“奠定”了基礎信心。

其四：明年QD-OLED電視品牌陣容也會變“厚”。在QD-OLED面板良率提高、新線建設后，產(chǎn)能也會變得豐富，將逐步放開給更多終端彩電廠商“供貨”。有消息稱，明年松下、飛利浦或將繼索尼、三星后，也相繼推出QD-OLED電視。而更多的廠商加入，這無疑也會極大的提升QD-OLED電視的“市場認知度”，這也對三星“加注”QD-OLED電視帶來“助攻”。

從目前來的走勢來看，三星未來兩年內(nèi)對QD-OLED電視都很有信心。2023年目標量是突破100萬臺之外，在后年（2024年）繼續(xù)翻倍，或將瞄準200萬臺大關。這一切都預示著，三星在QD-OLED電視的推廣上，將會充滿了大手筆。

后記：

三星如此看好QD-OLED電視、加大對其投資，顯然是因為該技術產(chǎn)品是三星“掌握面板資源”的新興技術——既有次世代的光環(huán)，又不像液晶電視那樣受制于其它供應商，同時均價高、未來利潤厚度也會更好，在技術端不存在瓶頸之后三星無可能不力推。不過這對于三星老對手LG的WOLED電視并非好消息。一旦市場確立QD-OLED比WOLED更好的印象，LG的競爭壓力將加大。在2023年三星QD-OLED繼續(xù)上量背景下，LG如何反擊值得觀察。