記者 | 張熹瓏
編輯 | 許悅
廣交會展館正結束它的防疫使命，逐步回歸會展功能。
12月11日下午，隨著珠江醫院醫療隊接管的廣州琶洲方艙醫院D18號艙送走最后一批感染者，由廣交會展館改建而來的琶洲方艙醫院迎來首支關艙的醫療隊。
據《南方日報》，12月12日起，琶洲等方艙醫院將陸續關閉，當天琶洲方艙醫院正式休艙。
從外貿風向標到方艙醫院
中國進出口商品交易會展館（簡稱“廣交會展館”）坐落于廣州海珠琶洲島，是亞洲最大的現代化展覽中心之一，共分為A、B、C三個區域，并于2008年全面啟用。
除了一年兩季的中國進出口商品交易會（即“廣交會”），廣交會展館亦承擔著大部分重要展覽，包括廣州國際跨境電商博覽會、廣州博覽會、廣州國際旅游展覽會等，為名副其實的“中國第一展”和外貿“風向標”。
不過自疫情發生以來，廣交會展館的角色發生了巨大的變化。
今年4月，廣州開始建設方艙醫院，當時利用廣交會展館的5個展館改建出琶洲方艙醫院，能同時收納3000多名新冠患者。
10月份以來廣州疫情反復，在上述基礎上，又新增了二期、三期、四期和中岱廣場方艙醫院。根據廣州市住房和城鄉建設局數據，截至11月23日，琶洲的廣州方艙醫院5個項目建設全部完成，并于次日交付使用，可提供床位37640個。
4月份建成的琶洲方艙醫院又被稱為“一期”，由會展中心A區改造而成，占地面積13萬平方米，為廣州第一批次啟用的方艙醫院，于11月5日開始收治患者。
另外，方艙醫院二期占地面積10萬平方米，由會展中心D區改造而成；三期占地面積2.5萬平方米，由會展中心C區改造而成；四期占地面積3萬平方米，由保利世界貿易中心博覽館改造而成。中岱廣場方艙醫院占地面積1.75萬平方米，由中岱廣場1至3樓改造而成。
隨著方艙醫院從A區拓展至所有展館，廣交會展館的會展業功能亦完全轉變為防疫功能。
12月12日起，包括琶洲在內的方艙醫院陸續關閉，部分“留守方艙”將轉為亞定點收治醫院，而廣交會展館也將恢復疫情前的角色，即重大展覽的承辦者。
“疫情期間廣交會展覽采取線上舉辦的方式，隨著防控措施的調整，線下會展也將逐漸恢復。”廣交會相關負責人告訴界面新聞記者。
被疫情中斷的展覽
會展業在擴大內需、促進國內經濟和產業流通、促進國際流通方面發揮著獨特作用，但是也對外部環境有很強的敏感性。疫情發生以來，人流、物流受到重大影響，眾多展會延期舉辦或直接取消。
“以前我們全年都是辦展期，2020年以來，基本上每年有幾個月的時間不能辦展。”上述負責人提到。
數據顯示，2020年受疫情影響，廣州有112場展覽延期或取消舉辦，涉及展覽面積約500萬平方米；當年廣州重點場館共舉辦展覽575場，合計展覽面積471萬平方米，同比分別下滑16.67%和54%。
一直到今年情況都沒有好轉。3月11日廣州市會展業改革發展工作聯席會議辦公室發布通知表示即日起暫停廣州市內所有展覽活動。9月以后，廣交會展館的線下展會功能亦處于停滯中。
部分重要展覽不得不延期舉辦。如原定于11月18日舉行的2022第二十屆廣州國際汽車展覽會、于12月16日舉行的2022廣州國際電子及電器博覽會等。
廣交會等展覽對廣州的經濟至關重要。2009年，中山大學的一份研究報告顯示，一年兩次的廣交會占廣州GDP的4%，對零售、酒店、貨運等都有著強大的溢出效應。
10月15日，最新的132屆廣交會繼續由線上舉行，這已經是廣交會第六次“上云”。
盡管線上展會有參展商數量和展位空間不受限等優勢，但缺乏線下體驗感，洽談效果大打折扣。
珠海市科力通電器有限公司是“老廣交”，也參加了最新一次展會。其業務員告訴界面新聞記者，每天至少要播三場直播才能覆蓋不同地區的客戶，但線上直播效果非常有限：“開展前三天每天都有三場直播，一場來了19人，另一場來了27人。”
她提到，雖然商品點擊量大，但是轉化情況并不理想，整體客流量沒有上一屆那么多，“春季的時候每天詢盤的客戶有10個左右，這一次每天也就2、3個。”
“當面溝通肯定比隔著屏幕好，產品看得見卻摸不著是有所欠缺的。雖然有發邀請給老客戶，但是國外客戶對直播觀看的方式還不是很適應，互動就更少了。”上述業務員表示。
對于廣交會而言，直播尚未是主流形式。數據顯示，第130屆廣交會參展企業累計直播4.3萬場次，超過35萬人次線上觀看直播。換算下來，每場直播觀看人數不到9人。
一個不爭的事實是，線上會展難以實現線下強而有力的輻射經濟拉動效應。相關機構的研究表明，廣交會對地方經濟的拉動效應達到1：13.6，在國際展覽業中處于領先。除了全方位展示商品的功能屬性，線下展會對物流運輸、酒店、餐飲、旅游等相關產業鏈的拉動效應明顯，這些都是線上展覽難以企及的。
會展角色回歸
12月以來，中國各地紛紛“外卷”出海，寧波、杭州、深圳、東莞等地紛紛包機出國，前往歐洲、東南亞地區國家參加展會搶訂單，會展業打響經濟復蘇的“第一槍”。
而就廣交會而言，其恢復線下展覽對廣州乃至全國會展業的重要性不言而喻。截至第126屆廣交會（2019年秋季），廣交會出口額達到1.4萬億美元，到會境外采購商累計達到899萬人。
廣交會亦帶動廣州以及廣東晉級國內最重要的會展地區。2019年，廣州重點場館合計舉辦展覽690場次，展覽總面積1024.02萬平方米，辦展數量和面積居全國第二位，僅次于上海。從2012年至2019年，廣州重點場館展覽面積逐年增長，年均增長3.1%。
同年，廣東展覽數量為1029場，較2018年增加了54場，同比增長5.54%，展覽面積占比全國排名第二。
即將回歸會展角色的A、B、C三區聯通四期項目將使廣交會展館成為全球最大會展綜合體。2020年底，廣交會展館四期項目開工，并在今年7月正式亮燈。
四期項目是廣交會展館建設史上規模最大的擴建項目，建成后廣交會展館總建筑面積將增加40%，達到168萬平方米，新增會議中心5萬平方米、展位5000個，成為全球規模最大的會展場館之一。
該項目曾預計在今年10月廣交會前交付使用，但疫情打亂了這一計劃。相關負責人也透露，目前四期項目還未驗收完畢。
但從此前規劃來看，新館投入使用后有望掀起更大的經濟帶動效應，據廣州市規劃和自然資源局公告，將全方位構建樞紐商業體系，包括打造廣交會購物中心、廣交會陳列館等。
目前隨著相關措施的松綁，廣交會展館也將恢復其線下會展角色和經濟功能。相關負責人表示，“還要等政府的通知，但是很有希望了。”
“收艙完畢后還要申請復展、評估和敲定方案，走一系列流程才能確定。至于下一屆廣交會是否恢復線下，目前定不下來，要等明年三月份才有結果。”上述負責人告訴界面新聞記者。