文｜ACGx

12月1日，《海賊王》最新劇場版《海賊王：紅發歌姬》（以下簡稱《紅發歌姬》）登陸內地院線，上映8天收獲超過9000萬票房，在當下這個清冷的電影市場顯得極為亮眼。

該片以180億日元奪得日本2022年度票房冠軍，登陸北美院線也是票房高開，但主角烏塔的處境卻比較尷尬。

一方面，東映為烏塔準備的超強宣發資源鋪天蓋地，不僅為她頻頻舉辦線上線下活動，讓她登上日本主流舞臺，以虛擬歌姬的身份演唱片中插曲，甚至還將送她上日本“春晚”紅白歌會。另一方面，劇場版中首次亮相的烏塔，從人設到劇情受到粉絲詬病，耀眼的票房數據背后是《海賊王》粉絲群體的不滿。即使是在國內，情懷滿滿的中國粉絲也只是給這部劇場版7.2的豆瓣分數，這個分數在該系列劇場版評分排名相當靠后。

不過，當我們細究《紅發歌姬》的人物和故事，這種相較于過往完全不同的內容設定，卻是針對當下娛樂市場有必要的大膽創新。

不像反派的反派

在《紅發歌姬》中，烏塔的歌聲能治愈人心，也是強有力的武器。由于兒時經歷，她對于海賊深惡痛絕，為了拯救備受海賊壓迫的人們，她舉辦了一場世界級演唱會，試圖打造一個美好新世界，讓大家就此過上幸福生活。

結果當然是成功了，但過程不太美好，無論是童年好友路飛的勸說，還是海軍的緊張對峙，都無法讓她放棄，以至于許多觀眾都認為烏塔過分固執。后續劇情道出烏塔本是香克斯的養女、紅發海盜團寵愛的小小歌姬，這般大義滅親的行徑又讓觀眾們給烏塔貼上了不近人情的標簽。

其實烏塔一切舉止的原因都藏在了她的經歷中。烏塔就長期生活在與世隔絕的環境中，對外界的認知都來自于受難者的主觀描述，海賊自是作惡多端的存在。同時在背負越來越多受難者的傾訴和期待后，心地善良的她也不得不背負起“救世主”的責任。

換句話說，烏塔走到今天多少有點被成長環境裹挾的意思，這種并非主觀作惡的反派角色，在海賊世界中并不少見。他們大多因為過去經歷形成相對主觀的價值觀念，而內心深處又保留著部分良知和溫情。正如部分粉絲所說“沒有絕對的反派，只是身處不同陣營，有著不同信念”。

比如堅定推翻舊秩序的多佛朗明哥性情暴虐，即使在弟弟已經背叛自己的情況下，對弟弟始終留有溫柔。同樣如此的還有克洛克達爾，對外宣告自己不需要手下也不相信任何人，但仍會因為部下負傷震怒，對于內心認可的路飛施以援手。相比之下，烏塔更接近理想主義者，動機單純，作風直率，毫不避諱與敵人袒露計劃，未經世事的她莽撞沖動、不計后果，但也讓她在海賊世界中更加亮眼。

事實上不僅是《海賊王》，常見熱血題材作品對于反派的塑造也大多如此。比如《靈能百分百》中令觀眾印象深刻的反派鈴木統一郎，他固執己見、冷酷無情，意圖統治世界，但實則內心十分渴望陪伴。

總而言之，反派角色往往會被創作者賦予一個合理作惡的理由，而在敘事過程中角色魅力也自然隨著獨白或互動涌現，立體飽滿的人物塑造令人難忘，其中有不少反派角色甚至比主角更具人氣。不過，出現在《紅發歌姬》里的烏塔由于缺席主線劇情，且礙于劇場版時長，制作方對其內心特質的挖掘有限，觀眾自然難以與之共情。

戰斗歌姬放進王道熱血故事

站在內容層面看，由烏塔的歌姬人設引入的偶像、歌舞等流行元素，也是《紅發歌姬》區別于其他劇場版的關鍵所在。

影片開篇便呈現了烏塔世界演唱會的空前盛況，華麗閃耀的舞臺、不斷變換的燈光、環繞周圍打CALL的觀眾，讓人一時不敢相信這是《海賊王》劇場版。舞臺效果拉滿的同時，影片也沒有忽視觀眾們對精彩打斗場面的需求，除了肉眼可見的經費燃燒，烏塔的加入也讓打斗場面自帶BGM，飽含情緒的歌曲不僅豐富了觀眾的聽覺體驗，也讓情節更有感染力。

在ACG內容中，歌姬是一種職業，也是常見萌屬性之一。歌姬角色的魅力離不開美貌與動人歌喉，加之故事對角色的進一步塑造塑造，不斷完善人設，使其始終符合粉絲心中的理想形象，比如《約會大作戰》中喜歡用歌聲吸引可愛美少女的誘宵美九；再比如《龍與雀斑公主》中用歌聲表達自己，給予他人勇氣的鈴。

如烏塔這樣將歌聲作為武器的“戰斗歌姬”，可以追溯到八十年代經典動畫《超時空要塞》中的初代歌姬林明美。在這部動畫里，林明美用歌聲一次又一次感化敵人，守護了人類，由此開創了歌姬用歌聲戰斗這一美少女戰斗細分類型，也為《超時空要塞》系列確立了戰機+歌姬+三角戀這樣一套組合拳。

既遵循了王道熱血故事常見反派的創作套路，又符合戰斗歌姬的角色模板，烏塔一角放置于市場中似乎并不出挑。但將其放置于《海賊王》這個早有定式的熱血少年題材中時，對核心粉絲而言，《紅發歌姬》可能偏離了《海賊王》作品的傳統表現模式，但卻給了路人觀眾截然不同的驚喜體驗。對于《海賊王》這樣二十五年的長壽IP而言，跳出原有思路做出內容創新，才能持續吸引新受眾，延續IP生命周期。

破解IP的粉絲迭代密碼

在內容市場中，IP的長效運作一直是一大難題，對此不同的動漫IP也鉆研出各自的應對方法。比如《名偵探柯南》通過引入新角色、調整內容重心實現粉絲群體更迭；而《火影忍者》則遵循故事內核，推出二代主角繼續開拓劇情。不論“續命”思路如何，大部分長壽IP都會考慮引入新角色，而烏塔就是《海賊王》迎接新人們的見面禮。

持續多年的連載，讓《海賊王》對主角團人設的挖掘已經非常徹底，如果成功引入新角色，能便于劇情展開產出衍生內容，基于新角色的存在創造看點，甚至還有機會反哺主線。而對于臨近完結的《海賊王》主線，劇場版圍繞烏塔的過去和成長展開，也避免了主角隊伍在劇場版中過度成長變化，進而影響主線收尾的情況。

站在商業角度考慮，烏塔在宣傳方面也是必不可少。前文有提到《紅發歌姬》宣發一直圍繞烏塔展開，比如在日本國立競技場演唱影片主題曲《新時代》，開電視巡回演唱會等等。

為了將烏塔跳出劇場版，成為三次元世界的虛擬偶像，官方可謂是費盡心思。她在影片中演唱的八首歌中有七首都是定制作品，分別出自澤野弘之、中田康孝、Mrs. GREEN APPLE等知名日本音樂人之手，陣容無比豪華。而歌唱表演由歌聲富有辨識度和穿透力的日本新生代女歌手Ado擔當。豪華的歌曲陣容，助力烏塔的歌曲多次登上日本流行音樂榜前列。而烏塔即將登上紅白歌會，既是日本主流市場對虛擬偶像的肯定，又是東映、《海賊王》、烏塔背后的歌手Ado以及紅白歌會多方共贏的一種策略。

誕生于《紅發歌姬》的烏塔，正在日本主流娛樂市場單打獨斗。烏塔走紅的背后不僅有官方多渠道宣發的功勞，更重要的是《海賊王》IP影響力的推動。烏塔走紅后也會成功反哺《海賊王》，拓展IP在年輕受眾里的影響力。

動漫IP的價值在于超長的運營周期，在這個過程中面臨的直觀問題便是粉絲群體的迭代。《紅發歌姬》的監督谷口悟朗在訪談中就提到，現在《海賊王》的粉絲中，原作粉和動畫粉是不能劃等號的。因此在內容層面，《紅發歌姬》相比以往《海賊王》劇場版故事創作也未按照“放入大量人氣角色，眾人聯手擊敗反派”的常見模式，而是塑造了烏塔這一并不反派的“反派”，提升影片趣味性和故事性。同時相比過去布滿整場的打斗，《紅發歌姬》更強調文戲部分，將角色情緒累積到最后形成爽快的大決戰爆發，帶給觀眾極致的觀感。

作為《紅發歌姬》出品方之一的東映曾在2022年財報中提到，對8k、VR、NFT等技術有關注，希望趁此機會以多種形式擴大《龍珠》《海賊王》等經典IP在世界范圍內的影響力。這便不難聯想到頻頻出現在各種宣傳活動中的烏塔。

在日本動漫市場，角色偶像化是常見且成熟的運營模式，就烏塔當前發展來看顯然有意向虛擬偶像靠攏。我們無法得知烏塔是否會一直活躍在舞臺之上，但可以肯定《海賊王》追求內容創新，賦予IP活力的腳步不會停止，因為正如影片主題曲《新時代》歌詞所說的那樣“看得見的新時代，就在世界的那邊”。