記者 | 藍麗琦

編輯 | 彭飛

2022年接近尾聲，各家陶瓷企業已經或即將進入停窯期。

車間工人結束忙碌的生產工作準備回家過年，銷售人員抓緊最后的沖刺階段接單，領導層或為倉庫的存貨發愁。但無論如何，陶企累積一年的業績即將畫上句號。

作為家居建材中最大的細分領域之一，陶瓷行業的價格變動一直備受市場關。尤其近幾年越來越多行業龍頭上市或籌備上市，高毛利的陶企更受資本市場青睞。

不過，在今年房地產行業面臨調整的大背景下，陶瓷行業也受到沖擊。截止目前，今年已有超過40家陶企破產、清算或重整。同時，天然氣價格的上漲也導致陶瓷生產成本增加，今年行業內已經掀起多輪漲價潮。

界面新聞從多名業內人員獲悉，陶瓷廠破產和倒閉的現象在去年就已普遍，原因主要有上游行業出險導致供過于求、扛不住成本上漲壓力等原因。

目前，陶瓷行業正從過往的“野蠻”生長進入“提質拼價”階段，各企業都在比拼誰的成本更低，誰的銷量更勝一籌，競爭愈發激烈。

陶瓷企業倒閉現象普遍

從2020以來，行業洗牌已經在陶瓷行業中顯現出來。

根據《陶瓷信息》統計的數據，僅2020年，全國就有67家規模以上建陶企業退出市場。今年延續了這一趨勢。

根據中國陶瓷網11月30日的報道，從人民法院公告網、全國企業破產重整案件信息網發現，2022年至今，全國已出現41起陶瓷企業破產、清算或重整案件。

通過天眼查APP統計得出，截止目前已有13家企業注銷或吊銷。

界面新聞觀察到，在41家陶企中，有1家藝術陶瓷企業，有3家陶瓷原料企業，有12家注冊資本超過2000萬元。其中，佛山市豪幫陶瓷有限公司注冊資本5500萬元，增城荔冠陶瓷發展有限公司注冊資本1000萬美元（折合人民幣約7000萬元），江西省正大陶瓷有限公司注冊資本1億元。

根據地域分布來看，在41家陶企中，廣東企業有12家，江西企業有9家，遼寧、山東、四川企業各有3家。

在國內的陶瓷行業分布中，廣東省的陶瓷主產區主要在佛山和潮州，江西省則在景德鎮和高安。這四個產區的產量在國內也是名列前茅，有各自的美譽和口碑，當地產業鏈也相對完善。

伴隨陶瓷企業破產后的是資產拍賣、變賣。據中國陶瓷網報道，2022年至今廣東、山東、內蒙古、河北、河南、遼寧等省份有超40家陶企的資產被公開拍賣/變賣。

界面新聞觀察到，在近期的陶企資產變賣中，評估價最高的為沈陽浩松陶瓷有限公司位于沈陽法庫縣經濟開發區的25處房產及3處工業用地，起價為1.35億元。但截止12月11日，這些資產的處置總價已降至9000多萬元。

對于今年陶瓷行業面臨的狀況，河北某陶企董事長告訴界面新聞，陶企破產或倒閉現象普遍，因國內房地產不景氣，供應嚴重大于需求；同時，國外市場出口不暢，近幾年越南、印度等國家的陶瓷產能急劇擴張，且成本較低，占領了中國的出口市場，導致個別企業還返銷出口到國內。

一家大型佛山陶企的管理層人員阿吉（化名）阿吉也對界面新聞表示，今年受疫情影響，出現眾多原材料廠家封礦，同時陶瓷廠延遲開工或者停產，員工上班方面受影響也大。

河北某品牌銷售經理李斌（化名）認為，由于生產成本高，加上環保、疫情等原因，陶企今年能正常生產的時間不過半年。

成本上升助推漲價

陶瓷行業今年在面臨產能下滑、銷售受阻的背景下，依然還面臨著成本上升帶來的漲價壓力。

去年10月界面新聞曾報道，東鵬控股（003012.SZ）等多家佛山頭部陶企漲價，引發市場波動。

當時，行業龍頭之一新明珠（全稱“新明珠集團股份有限公司”）在漲價通知函中明確提到，天然氣達到4.8元/立方米，煤2080元/噸。而在2020年的報價中，煤炭價格還不足1000元/噸，佛山天然氣價格還在3元/立方米。

同樣的情況今年仍在上演。今年6月，東鵬控股再次帶頭漲價，價格上調3%至10%不等。

原材料價格上漲仍是陶瓷企業面臨的主要壓力。據《陶瓷信息》6月的報道，佛山陶瓷廠實際用氣價格折算下來大致為4.4元/立方米，肇慶、清遠禾云等產區的LNG（液化天然氣）大致為5.1元/立方米，而去年同期價格為3.2元/立方米，漲價幅度在37%至60%之間。

臨近年末，曾被《陶瓷信息》評定為全國最大（縣級）產區——江西省的高安陶瓷產區，也出現大批陶企宣布漲價。

11月8日，沁園春陶瓷（全稱“江西沁園春陶瓷有限公司”）率先發出瓷磚漲價通知，全系列產品價格上調5%至10%。隨后，華碩陶瓷（全稱“江西華碩陶瓷集團有限公司”）、太陽陶瓷（全稱“江西太陽陶瓷有限公司”）、金泰源陶瓷（全稱“江西金泰源陶瓷有限公司”）等多家高安產區的陶瓷企業跟漲。

這些漲價的江西陶企均表明，天然氣、紙箱、化工等多種原材料價格維持高位，特別是從10月份開始，能源價格漲幅已超40%，導致企業成本不斷上漲。

隨著“煤改氣”政策的推進和“雙碳”戰略的實施，陶瓷廠的燃料普遍從煤礦換成了天然氣，這對減碳絕對是利好。據業內人員介紹，天然氣的碳排放量比標準煤低近40%，采用天然氣代替煤炭，可減排二氧化碳接近40%。

但從陶瓷行業發展來看，短期內則會面臨較大的挑戰。

今年5月，中國建筑衛生陶瓷協會行業工作部主任張士察曾公開表明，2030年前，天然氣將成為行業使用的主要能源，但其價格和供應量等因素制約了天然氣在陶瓷行業的應用。

張士察表示，一般燃料成本占陶瓷磚生產成本的30%以上，普通陶瓷磚對天然氣價格波動非常敏感。尤其到了冬季供暖季，天然氣的價格成倍上漲，陶瓷較低的利潤很容易被上漲的氣價抵消。同時天然氣供應量不能保證，同時斷供現象頻發，也會導致陶瓷企業產量受損。

低成本競爭時代

根據中商產業研究院在今年4月公布的數據，2021年我國建筑陶瓷產量共有81.74億平方米，同比下降4.61%。同時預測今年建筑陶瓷磚產量將繼續保持在一個理性的運行軌道上，產量將達82.5億平方米。

但受房地產行業的影響，陶瓷行業今年也同樣面臨供過于求的困境。

阿吉向界面新聞透露，對于普通陶瓷廠家來說，產銷比需要達到70%才有利潤，但今年他所在廠只能勉強達到60%，“其他廠家就算是上市公司一樣是銷量下降，利潤下降?！?/span>

李斌更深有體會，“價格出現了幾次漲價，但成本持高不下，漲漲降降也導致客戶不再做庫存，廠家庫存壓力大，資金也緊張?！?/span>

陶企如何突圍？面對目前行業的挑戰，阿吉認為是應對原材料的稀缺與天然氣價格的波動。

阿吉舉例，在提高產品白度的工序中，有一款極其重要的材料——高白水洗土，產自巴西。此前因為疫情、海關稅等疊加原因已經封礦，相當于這款材料已經斷絕，陶瓷廠家只能尋找二類礦去替代，在這個過程中就很考驗廠家壓低成本的能力。

“以前是誰的品牌影響大，賣的價格就比較高。但是現在的市場是誰的成本低，誰的銷量高，誰就是高端品牌?？偟膩碚f，現在是一個競爭成本的時代”，他告訴界面新聞。

想要在成本競爭中勝出，就要求廠家必須有足夠多的材料供應渠道、材料替代方案，以及和材料商議價的能力。

能在低成本戰中勝出的廠家，還能“撈”一把高利潤。一名陶瓷行業資深人士對當前的漲價潮表示，其實大多企業是先漲后降，實則明調暗降。

“先漲后降”的套路在于，廠家先把價格抬到一個新的高度出售給客戶，后面再降價，讓客戶在心理上覺得像“撿到了便宜”。

阿吉表示，有一些廠家是有能力在普遍成本上升的背景下，用各種渠道把自家陶瓷廠的成本降下來。那在價格普漲的情況下，他反而可以多賺一點。

面對陶瓷行業的競爭加劇，除了繼續參與外，也有些公司開始布局新業務。

光伏項目就是頭部陶瓷企業普遍看重的業務。從2021年開始，東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業均開始著手布局光伏項目。

蒙娜麗莎文化總監王力曾撰文透露，近5年來，通過審批的陶瓷廠屋頂分布式光伏項目已超過200個。

此外，李斌還表示，雖然當地倒閉了好幾家陶企，但也有幾家準備改產。

“其實在陶瓷行業轉產的說法有很多種。比較常見的有兩種，第一種就是傳統陶瓷轉產到現代陶瓷，也就是從以往的瓷片轉產到現在比較受歡迎的拋釉磚。第二種是規格的轉產?！卑⒓硎?。

出乎意料的是，今年陶瓷企業改產鋰電池成了業內熱門話題。

在江西產區，今年已有超35條陶瓷生產線升級鋰渣坯生產線技改的項目備案通過，總投資超7.8億元。該消息曾在業內轟動一時。

但改產也會面臨技術和環保的新要求。

據第一財經12月6日的報道，宜春鋰電行業業內人士表示，如果原來燒陶瓷的生產線改為燒鋰云母，環保要求和工藝都面臨重大改變。過往燒陶瓷不存在水源和放射性的污染問題，但燒鋰云母就不一定了。

阿吉也表示，雖然云母提鋰的工序和陶瓷生產的工序十分相似，但前者所需要的防護設施非常高端，需要投入大量資金，并且陶企轉產鋰電池是有國家特批的地區才能這么做。

上述河北某陶企董事長則直言，江西有陶企轉產鋰電池是因為當地有鋰礦及上游產業鏈，如果轉行沒有絕對優勢大概率會失敗，“哪個行業競爭都是異常游烈，隔行如隔山，交不起新的學費了?！?/span>