文|大摩財(cái)經(jīng)
中國(guó)新能源車市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，在2022年夏天之后明顯遇到了麻煩：不僅僅是原材料價(jià)格上漲，更重要的是銷量連續(xù)幾個(gè)月增速下滑——10月旺季環(huán)比下降了近10%。與之相隨的是新能源車企的股價(jià)持續(xù)低迷。
小鵬汽車是深受這些因素干擾的車企之一。在披露三季報(bào)之前，小鵬汽車剛經(jīng)歷了一場(chǎng)完美風(fēng)暴：主力車型P7開(kāi)始進(jìn)入改款更新前的尷尬期，交付量連續(xù)四個(gè)月低迷；新旗艦車型G9的上市又一波三折；公司股價(jià)一落千丈，最低谷較年初深跌了80%。
但是，11月30日披露三季報(bào)之后，小鵬汽車股價(jià)單日大漲近50%，風(fēng)暴才有了緩解的跡象。最近半個(gè)月，小鵬汽車從底部反彈最高逾100%。截止12月13日，小鵬汽車市值為90億美元。
挑戰(zhàn)猶存：短期看，市場(chǎng)低迷的警報(bào)仍未解除，小鵬G9還在產(chǎn)能爬坡期。但小鵬汽車最糟糕的時(shí)刻似乎已經(jīng)過(guò)去了：小鵬汽車最近披露的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷連續(xù)四個(gè)月的銷量下滑時(shí)，得益于G9出貨量上升，11月小鵬汽車銷量環(huán)比恢復(fù)了增長(zhǎng)。市場(chǎng)推測(cè)，小鵬汽車12月的交付量預(yù)計(jì)將再度回到萬(wàn)輛以上。
小鵬汽車董事長(zhǎng)CEO何小鵬希望投資者給予耐心，等待后續(xù)幾個(gè)季度后看到銷售更明顯的變化。 連續(xù)創(chuàng)業(yè)、見(jiàn)慣了起起伏伏的何小鵬說(shuō)：“我們好的時(shí)候沒(méi)有想象的好，壞的時(shí)候沒(méi)有想象的壞。”
毛利改善現(xiàn)金充裕
從積極的角度看，小鵬汽車三季度凈虧損收窄12%，是成長(zhǎng)型企業(yè)的一個(gè)有利信號(hào)。小鵬汽車三季度毛利率13.5%，環(huán)比上升了2.6%，銷售和行政費(fèi)用則略有收窄。
更具體來(lái)看，碳酸鋰價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致純電動(dòng)汽車成本壓力增大的背景下，小鵬汽車毛利率不降反升，說(shuō)明其供應(yīng)商議價(jià)能力較好，且隨著P7和G9高毛利車型交付占比繼續(xù)提升，小鵬汽車有望繼續(xù)提升毛利率水平。
小鵬汽車的財(cái)務(wù)水平是不是能真正趨穩(wěn)，需要再觀察一兩個(gè)季度。但相比2019年時(shí)現(xiàn)金流撐不到半年的窘迫，小鵬汽車現(xiàn)在手握超過(guò)400億元的現(xiàn)金，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是有底氣。
當(dāng)下復(fù)雜的外部大環(huán)境下，新能源車企業(yè)的現(xiàn)金儲(chǔ)備對(duì)于長(zhǎng)期戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。400億現(xiàn)金足夠小鵬汽車活三年以上，有充分的時(shí)間去調(diào)整戰(zhàn)斗姿態(tài)，推出更多匹配市場(chǎng)需求的新車型。
小鵬汽車管理層在三季報(bào)中也透露，接下來(lái)將會(huì)繼續(xù)“實(shí)施審慎的成本管控，提升運(yùn)營(yíng)效率”。此外，得益于前期產(chǎn)能的布局，小鵬汽車的資本開(kāi)支需求在未來(lái)幾年將有大幅度下降。隨著產(chǎn)品銷量的提升，小鵬汽車的現(xiàn)金流情況有望進(jìn)一步改善。
當(dāng)然，小鵬汽車最終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。在研發(fā)投入上，小鵬汽車并沒(méi)有手軟。今年，小鵬汽車長(zhǎng)期投資持續(xù)加碼，前三個(gè)季度研發(fā)投入近40億元，對(duì)高階輔助駕駛、兩個(gè)全新的整車平臺(tái)等大手筆投入，其中三季研發(fā)投入15億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.5%。
何小鵬再次All in
兩個(gè)月前，何小鵬在小鵬汽車內(nèi)部發(fā)起了一場(chǎng)組織調(diào)整，確立了產(chǎn)品、戰(zhàn)略、技術(shù)、銷售、OTA五大委員會(huì)，以及 E、F、H 三個(gè)車型平臺(tái)。何小鵬親自擔(dān)任產(chǎn)品和戰(zhàn)略委員會(huì)主任，三大平臺(tái)的負(fù)責(zé)人也直接向他匯報(bào)。
何小鵬在小鵬三季報(bào)中也指出，“我們的管理團(tuán)隊(duì)近期對(duì)于增長(zhǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了深入的復(fù)盤思考，我們已經(jīng)執(zhí)行了組織架構(gòu)調(diào)整和部分的戰(zhàn)略調(diào)整。我有信心憑借我們行業(yè)全面領(lǐng)先的智能化和電動(dòng)化的技術(shù)打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并且吸引更大的客戶群。”
小鵬汽車最近的調(diào)整，起因是新旗艦車型G9上市風(fēng)波。9月21日，外界期待已久的小鵬最新車型G9正式上市發(fā)布，這款售價(jià)在30萬(wàn)以上的車型旨在沖擊高端市場(chǎng)，也寄托了小鵬重振銷量的希望。
一經(jīng)發(fā)布，G9復(fù)雜的車型配置就引發(fā)了大量吐槽，小鵬宣傳很久的酷炫功能基本都要選配，低配車型甚至不給智能化。雖然小鵬迅速進(jìn)行了調(diào)整，但G9出師不利的局面已造成，只能慢慢恢復(fù)消費(fèi)者信心。
從何小鵬近期的動(dòng)作看，小鵬管理層正致力于解決當(dāng)前問(wèn)題。G9事件的積極后果，是推動(dòng)何小鵬“歸位”。新的組織架構(gòu)中，何小鵬個(gè)人將大幅減少對(duì)其他生態(tài)企業(yè)的直接參與度，更加聚焦在小鵬汽車的戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)。簡(jiǎn)而言之，何小鵬要親自領(lǐng)軍打仗，讓團(tuán)隊(duì)更聚焦和高效、更客戶導(dǎo)向。
這不由讓人聯(lián)想到何小鵬熟悉的小米。小米在2016年曾同樣陷入產(chǎn)品不給力、銷量下滑的大麻煩，雷軍彼時(shí)調(diào)整小米架構(gòu)、親自負(fù)責(zé)手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈，帶領(lǐng)小米走出低谷。看起來(lái)，小鵬正在試圖重演小米二度崛起的故事。
堅(jiān)定智能化戰(zhàn)略
近期的好消息是，隨著產(chǎn)能爬坡，小鵬最關(guān)鍵的旗艦SUV車型G9已經(jīng)開(kāi)始上量。G9雖然開(kāi)局不利，但產(chǎn)品還是比較扎實(shí)，續(xù)航和充電速度都不錯(cuò)。何小鵬在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上表示，G9的用戶口碑正在擴(kuò)大，有信心G9將成為30萬(wàn)以上純電SUV市場(chǎng)的前三名。
據(jù)行業(yè)人士最新爆料，12月第一周汽車上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)顯示，小鵬汽車第一周交付量超過(guò)2000臺(tái)，其中小鵬G9已經(jīng)超過(guò)小鵬其他所有車型。按照小鵬的交付指引計(jì)算，小鵬汽車在12月的總交付量將重新回到1萬(wàn)輛以上。
此外，明年一季度起，小鵬汽車還將陸續(xù)推出三款新產(chǎn)品，其中包括P7的改款，以及兩款分別是B級(jí)和C級(jí)全新平臺(tái)的新車。
短期的交付波動(dòng)也并未影響小鵬汽車對(duì)智能化戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)持。
何小鵬的底氣在于，他堅(jiān)信真正的智能汽車時(shí)代將從2023年下半年開(kāi)始并逐步擴(kuò)大，而小鵬汽車在量產(chǎn)自動(dòng)駕駛技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步幫助公司提升市場(chǎng)份額。
目前，小鵬汽車正在加速開(kāi)發(fā)下一代全場(chǎng)景智能輔助駕駛產(chǎn)品XNGP，計(jì)劃在2023年三季度推出主要功能，并至少能支持?jǐn)?shù)十個(gè)城市。小鵬汽車預(yù)期，隨著技術(shù)進(jìn)步和供應(yīng)鏈成熟，XNGP的硬件成本有望持續(xù)下降，幫助推動(dòng)XNGP在全國(guó)用戶范圍內(nèi)的加速普及。
新能源汽車起風(fēng)、順風(fēng)時(shí)，小鵬汽車有過(guò)高光時(shí)刻；但逆風(fēng)時(shí)如何穩(wěn)健成長(zhǎng)，隨著小鵬汽車底部企穩(wěn)、進(jìn)入回升周期，更多答案在路上。