記者 | 程璐

卡塔爾當地時間12月18日，阿根廷在世界杯決賽中憑借點球大戰最終問鼎冠軍，梅西也如愿捧起了大力神杯，四年一度的足球狂歡節世界杯就此正式落幕。不過，最終的贏家不只阿根廷，還有中國義烏。

就在阿根廷奪冠之后，中國義烏的跨境商家們隨即迎來訂單暴漲。義烏蘇乘貿易總經理詹德亮表示，“我們在速賣通平臺上的阿根廷旗幟銷量一下子就漲起來了，比上周日常銷量漲了4倍，店鋪訪問量也增長了8倍。”據他介紹，在四強決出之后，阿根廷旗幟就慢慢熱起來了，比日常漲了2倍。

作為全球最大的小商品集散中心和出口地，過去兩個月間，中國義烏的跨境商家們準備了超過1000萬件周邊商品，通過跨境出口電商平臺速賣通賣往全球各地，以另一種方式參與了這屆世界杯。據義烏體育用品協會估算，今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。

甚至“義烏指數”也成為了世界杯奪冠的重要風向標。據媒體報道，決賽前夕，一位做義烏小商品批發的商家表示，已經接到了阿根廷奪冠的“三星”球衣的訂單，客戶支付了40%的訂金，要求球衣制作好之后，在18號之前送到機場，如果阿根廷奪冠，客戶將支付剩下的60%的貨款。

外界還發現，即使是爆冷頻出的首輪小組賽，速賣通上的義烏商家們也通過國旗銷量排行，成功預測了多輪結果，準確率高達73%。平臺數據顯示，決賽前阿根廷和法國兩國的世界杯周邊商品搜索量分別環比上漲了85%和92%。

除了“神預測”之外，以義烏為代表的中國跨境商家們更擅長的還是抓住世界杯經濟熱度。今年世界杯期間，速賣通等平臺相繼推出“世界杯會場”，為跨境商家們搭建專門的舞臺展示商品。

不僅僅是傳統意義上的足球、體育用品銷量大增，多個相關周邊產品都在短時間內迎來爆發，例如球星卡、足球服、小旗子等。速賣通的數據顯示，中國市場的國產桌上足球的銷售額增長了120%，國家隊旗幟銷量增長了300%，球衣球鞋銷售額增長了200%。在球迷眾多的巴西，足球相關周邊商品的銷售增長了580%。

義烏跨境電商協會會長徐儼曾表示，經過多年的經驗積累，義烏具備了突出的短期定制化供給力。由于世界杯參賽隊眾多、賽程變化快，義烏的商家需要應對全球范圍內大量高需求、短周期、快交付的訂單，這時跨境形式的定制和采購就會體現出獨特的渠道價值。