文|C2CC新傳媒

中國特色植物資源是中國美妝產業的寶庫。

近年來，中國特色植物原料成分深受市場關注，在化妝品產品中的應用十分廣泛。

在近五年中國上市的化妝品新品中，積雪草、馬齒莧、光果甘草、鐵皮石斛、靈芝、人參、松茸、蘆薈、玫瑰、牡丹等中國草本/花本/中草藥植物原料成分屢見不鮮。它們不但在國產化妝品中得到大量應用，甚至在進口化妝品中使用率也不斷提升。隨著消費者對天然、安全、功效等方面的追求，以中式成分為主的中國特色植物資源正在成為當下美妝品牌追捧的原料。

那么，國貨品牌應該如何應用中國特色植物資源在中國乃至國際市場打造差異化品牌產品和形象？當中又會面臨哪些難題？如何構建科研壁壘？未來，中國特色植物護膚趨勢有哪些？研發的核心關注點又在哪？

C2CC傳媒X新妝系列報道《揭秘吧！成分》第五期，將深度揭秘上述痛點、難點和趨勢。

中國特色植物原料開發，講究“君臣佐使”

隨著消費語境的更迭，特色植物逐漸充當起成分故事中的主角。

在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中，植物原料達到3400余種，占目錄的三分之一。根據美業顏究院數據，植物提取物、中草藥、仿生合成類、有機酸以及微生態益生元為TOP5熱門成分類型，其中，植物提取物憑借高于60%的使用占比，領先于其他成分，位居榜首。

我們也看到，有越來越多的品牌以中國植物成分為特色，用突破性的實力成分和科學配方，在走一條與國際大牌錯位競爭、極具特色的道路。

比如，佰草集、玉澤、自然堂、薇諾娜、花西子、相宜本草、谷雨、半畝花田、百雀羚、稀物集、采之汲等等。

同時，C2CC傳媒X新妝發現，上述品牌中，以“中國特色植物專研成分+熱門成分增效復配”的成分底層公式實現強勢破圈的居多。

玉澤皮膚屏障修護保濕霜

一直堅持將“中國特色植物資源”研究作為長期戰略的上海家化，旗下玉澤品牌一款皮膚屏障修護保濕霜，以4種植物油脂（霍霍巴籽油+油橄欖果油+牛油果樹果脂+向日葵籽油科學配比）實現屏障強韌、抵御干敏的修護功效，天貓月銷5萬+。

薇諾娜舒敏保濕特護霜

薇諾娜最出名的舒敏保濕特護霜，云南植萃成分（雪山青刺果、專利馬齒莧）+常規復配成分（牛油果樹果脂、多分子透明質酸鈉），實現快速舒緩敏感、修護屏障、維穩肌膚狀態的功效，該單品在薇諾娜天貓旗艦店月銷達到10萬+。

作為薇諾娜的王牌產品，特護霜不僅經過了國內多家醫院皮膚科臨床效果觀察，也獲得法國貝桑松大學皮膚調查研究中心的專業認證，是極具實力的專業產品，也因此口碑極佳，好評不斷，不僅收獲行業10+大獎，還2次代表國貨舒敏力登上世界皮膚大會舞臺。

谷雨“美白奶罐”

谷雨在國內率先將光甘草定作為主打成分應用于全線美白產品。其中一款單品“美白奶罐（光感美白修護精華霜）”天貓月銷5萬+。在配方的打造上，以光甘草定為核心美白成分，并復配牡丹提取物和維C來進一步強化產品美白功效，保證功效同時也不刺激皮膚。

半畝花田精油香氛修護身體乳

半畝花田精油香氛修護身體乳也是很出圈的一款單品，該產品添加了半畝花田最核心的成分之一牡丹籽油，再以國花牡丹搭配更適合東方女性肌膚的輕質乳木果油，甄選貴價天然植物油和精油代替礦油，從而實現從根源長效保濕，修護屏障。

此外，秉承“以花養妝”品牌理念的本土頭部彩妝品牌花西子，同樣將中國特色植物資源及東方文化元素運用到極致。

中國特色植物原料的開發應用上，東方美谷功能護膚品研究院院長李成亮和廣州麻尚會生物科技有限公司創始人、資深研發工程師陳來成都不約而同地提到了傳統中藥文化中的“君臣佐使”和“協同增效”。

“從技術層面來講：同一功能的不同靶點之間有協同作用，甚至同一靶點之間不同成分之間也很多的協同作用；從安全層面來說，植物之間的協同作用會大大降低一些植物可能的刺激風險，顯得更溫和。”李成亮認為，協同增效，不是簡單的疊加，而是通過科研找到的一個最佳組合。

廣州品域美妝創新科技有限公司董事長、品赫創始人趙錕也提到，多數植物活性物含量普遍比較低，需要很高含量的添加量或活性物的富集。根據皮膚機理和相關的靶點通路，復配幾種特色植物更符合整體協調，系統作用的原理。

谷雨首席研發負責人李安章博士也表示，中國特色植物原料要達到功效量，對它的安全性研究也越來越重要。

“植物原料成分的搭配組合的確可以協同解決肌膚問題，但有些單一成分也具有同時作用多靶點，多通路協同解決肌膚問題的能力。”致力于中草藥科技護膚的專業ODM制造企業天津尚美負責人告訴C2CC傳媒X新妝，例如天津尚美自研的光克星TM，通過實驗證實它就可以從抑制線粒體凋亡、促進細胞活力、減少炎癥因子、抑制基質金屬蛋白酶活性及促進膠原蛋白等多重鏈路抵御UVB光損。

加速自主創新與研發，“中國特色”逐漸凸顯

受全球可持續化發展國外化妝品企業在多年前就開始追求天然有機護膚，許多國際品牌早已躋身其中。國內化妝品企業與國外化妝品企業在研發上也還存在一定差距。

比如，國際化妝品研發已經從最開始的基礎乳化機理和基礎原料的保濕、補水、抗氧化、抗皺機理等研究進化到用分子生物學、植物提取新技術和生物發酵學等領域先進理論來研究化妝品功效性。

“跨國公司在植物原料深加工分離和基礎研究遙遙領先，在化妝品應用上給國內化妝品行業帶來很多經驗和壓力。”陳來成表示，很多跨國美妝公司會聯合原料公司定制獨特的特色植物原料，長期深耕某一特色原料，研究清楚其活性成分對皮膚生理學的作用，研究護膚功效和基本機理。

趙錕則提到，在高端植物活性物方面國外原料公司更顯優勢。一是在特色植物的活性成分和新的靶點、通路的結合度高，具備更高的技術壁壘；二是對功效原料的分子水平研究做得更深入細微，功效評價模型更成熟；三是原料的安全性、毒理性評估標準高，工作精細，經過充分的時間驗證。

“我們本土的研究團隊也在迎頭趕上，基于地域的先得性，我們對中國本土植物的研究也做得不錯。”李成亮自信道。

的確如此，國內越來越多的品牌與原料生產商正在中國特色植物原料方面加速自主創新與研發，并逐漸凸顯出一些中國特色。

上海家化對于中國特色植物美容的研究和應用已有二十多年的歷史，是該領域的領導者之一。據上海家化研發資深總監、上海日用化學品行業協會副會長賈海東介紹，目前，上海家化已擁有系統完整的研究體系，打造了整體鏈式研發模式，并建立起了中國特色植物美容方劑數據庫。集團旗下的佰草集、六神、啟初等品牌歷年來中應用的中國特色植物（包括單方和復方）高達 200 余種。

佰草集全新雙石斛系列

近期，佰草集推出主打高保濕的全新雙石斛系列，上海家化對于石斛產地、生長年限、保濕修護的精確靶點、協同作用等方面都開展了系統深入的研究和多方面的論證。

在中國植萃美白成分的研究上，谷雨15年來一直深入研究護膚界公認的“美白黃金”——光甘草定，并在新疆喀什自建全國獨特植物生態基地，保障原材料品質。同時精研出高效的光甘草定分離提純技術，使成分純度從40%升至90%+，遠超目前行業上的國際水平。針對光甘草定劑型應用方面，谷雨開發出了納米包裹、促滲促吸收、低溫溶解等技術，解決了光甘草定在化妝品中應用的卡脖子難題。

菏澤牡丹是半畝花田rivetor屏障修護技術的核心成分。為了從源頭把控原料品質，半畝花田也有自己的種植基地，培育特定的品種。例如，半畝花田聯合山東省農科院所培育出的牡丹新品種“魯農丹1號”。

植物原料賽道的新銳“黑馬”——中國原創高原植物護膚品牌稀物集深入到松茸產地源頭香格里拉，建立了“稀物集·云南香格里拉松茸生態研究區”，從源頭保證確保松茸品質、探索松茸基礎和應用研究。

相宜本草龍膽安心舒潤乳霜

再如典型的相宜本草，立足傳承本草智慧，創造健康之美，研習本草典籍，發掘7大可溯道地藥材，并且與上海中醫藥大學組建聯合實驗室，共同開發核心本草技術，代表產品如紅景天、龍膽系列產品，深受消費者喜愛。

天津尚美目前也擁有12大中草藥核心成分，如尚美獨創核心專利技術“復合酶解技術”生產的黃檗樹皮提取物、利用核心專利技術“超聲波輔助提取技術”生產的光甘草定、超強抗光老化成分光克星TM等。

中國特色植物資源是中國美妝產業的寶庫，當下國內和國際市場的消費趨勢已經證明了其廣闊前景，但不可否認的是，本土美妝品牌對于中國特色植物原料的研發和應用還不夠成熟。

中國特色植物原料核心技術壁壘如何構建？

那么，目前本土品牌在中國特色植物原料開發與應用上，處于什么階段？

在陳來成看來，中國的植物提取規模在世界上屬于領先的，然而植提分離技術和中下游的應用均屬于薄弱環節，具體包括植提工廠提取與市場脫節，提取物基礎活性成分基礎研究薄弱。

“目前處于皮膚問題靶點和植物活性成分分析相結合，活性標的成分的提取方法優化、富集、改性相結合的階段。”趙錕認為，接下來會進入到“高效精度提取方式，發酵，生物合成，植物組織培養和細胞培養，植物囊泡等高科技技術更高水平融合”的階段，繼而真正建立起中國特色植物化妝品的全球性優勢。

毫無疑問，在中國特色植物原料開發應用上，國內本土品牌目前面臨著諸多問題。趙錕也提出了幾點建議：

第一，皮膚問題的機理、靶點、通路的深入研究，特色植物的活性成分和新的靶點、通路的結合具備更高的技術壁壘。

第二，特色植物的發掘和道地藥材的尋找需要大量資源的投入，超臨界提取等新的提取技術可大大提高植物活性成分的提取效率。

第三，珍稀植物高效提取和發酵、生物合成技術的聯合應用，為開發高科技含量的獨特植物活性成分拓寬更多路徑。

他還強調，對一個原料的了解、測試到定制規劃至少兩三年時間才會推出成熟產品，更不要說延伸到創新原料的開發。國內目前的消費者的成熟和法規標準的大幅提高，對延長產品的生命周期提供了機會，更提出了要求。“今天我們開發一個產品，用好一款原料，已經上升為企業戰略，原料定位決定核心大單品定位，核心大單品決定品牌的持續競爭力。”

如今，本土品牌構建核心技術壁壘已迫在眉睫。李成亮和陳來成不約而同地提到：

其一，通過對特色植物的研究，構建核心材料技術；

其二，通過配方技術和特有技術手段構建獨特配方體系；

其三，通過國內發明專利申報保護知識產權，必要時申報PCT國際專利；

其四，在行業內乃至科技部門對科研成果組織專家鑒定驗收；

其五，通過學術論文展示學術推廣和組織標準制定來構建中國特色植物原料的核心技術壁壘。

C2CC傳媒X新妝了解到，近年來，上海家化加強了和外部權威科研院所的緊密合作，并嘗試應用現代AI科技、網絡藥理學、大數據等跨界研究成果或技術手段助力研發。同時還運用多維度的現代植物提取技術手段，結合分子生物學等功效篩選平臺，對中國特色本草進行了成分與功效的雙重提升研究。

“目前化妝品行業內中國特色植物的標準非常少，團標只有十幾個，行標僅兩個。這里面有一定的技術水平的因素，但由此也可見，中國特色植物原料的標準建立尚未在行業內受到普遍重視。” 賈海東告訴C2CC傳媒X新妝，上海家化正在加強特色植物原料標準的方法體系建立，并在對中國特色植物的起效機理做更深入的研究與闡述。

值得一提的是，在功效性成分成為行業內兵家必爭之地時，看準趨勢、建立技術壁壘、與消費者溝通三管齊下是上海家化目前避免低緯競爭的有效之舉：

短期來看，通過踩對成分趨勢，抓住紅利跟進，通過創造新概念實現差異化； 中期舉措則結合功效趨勢的洞察，打造專利成分進入賽道，同時配合成分教育，實現從跟風者進階到功課黨；從長期來看，融合現代科技，打造核心資產是實現從中國制造到中國創造的轉變。

截至2022年10月，上海家化共獲得397項授權有效專利，其中，國家授權發明專利96項，全球PCT 授權專利22項，拓展了全球化技術的領先布局。

作為藥用植物護膚賽道的佼佼者，采之汲也在積極肩負建立行業標準乃至“中國標準”的品牌責任與行業使命。

采之汲“植物護膚百科全書”——《天然植物原料護膚功效匯編》發布

經過多年來對眾多藥用植物從成分提取、功效驗證以及功效機理的系統研究，采之汲建立了首家藥植原料數據庫。截止到目前，數據庫共匯聚了8000多種藥植原料，致力于以精準成分靶向解決皮膚問題。采之汲并聯合中科院昆明植物研究所、哥倫比亞大學、中國醫學科學院等聯合推出全國首部《天然植物原料護膚功效匯編》，被譽為藥植護膚界的“百科全書”。

把握中國特色植物護膚趨勢，沖破西方體系框架

長久以來，應用中國特色植物資源一直都是國貨品牌在中國市場塑造差異化品牌形象和產品的策略，經過數十年的發展，中草藥護膚、草本護膚領域也跑出了多個影響力品牌，而科學技術的發展則讓中國特色植物資源煥發出新的生機，也為中國美妝產業升級帶來了新機遇。

2021 年 1 月 1 日起施行的《化妝品監督管理條例》中指出，國家鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。在“十四五”規劃綱要中，“中國特色植物資源”也是一個重要的關鍵詞，綱要在法律法規、科學技術和品牌建設三個方面對中國特色植物資源的未來規劃提出了要求，為中國特色植物資源的發展提供了有力的支持。

那么，未來中國特色植物護膚將會呈現出哪些趨勢？

“中國特色植物資源和中國特色的中醫藥傳承文化，對中國特色植物護膚意義重大。突破傳統植物中醫藥的機理不明，可重現性不高等瓶頸，中國特色的中醫藥整體調理方法，是護膚未來發展的一個方向，基于宏觀視覺的整體護膚調理是更高級的發展形式。”趙錕認為。

充分應用高效精度提取方式，發酵、生物合成、植物組織培養和細胞培養、植物囊泡等高科技技術，讓傳統的特色植物和高科技充分融合，是國內特色高科技植物成分和國際類似原料PK的好機會。

“核心原料戰略和品牌戰略、大單品戰略、中長周期營銷戰略息息相關。皮膚科學家，植物學家，生物學家，化妝品配方師，功效評測專家，品牌方，美妝博主，消費者會形成一個良性的閉環，真正高效的企業會在這個閉環當中，找到飛輪效應，開啟良性發展之路。”

陳來成則表示，受這幾年疫情影響，國際化妝品新技術推廣較慢，國內化妝品科技研發在強大內需促進下慢慢跟了上來。未來五年化妝品科技趨勢還是會在兩條路上平行發展。一個是天然植物的獨特功效成分提取與配方技術的高效運用，一個是分子生物學與生物發酵技術的結合會是國內國際化妝品研發的方向。

無獨有偶，李成亮也認為：“中草藥里面有很有價值的東西，比如具有上千年歷史的古方，它蘊含著很多有用的線索，如果用現代科研、技術深入研究，可能會找到很好的價值。這對中國本土品牌有很大的發展作用。”

他還相信，中國本土植物絕對會成為中國本土化妝品產業發展的主要支柱之一。用中國的植物講中國的故事，亦是大勢所趨。

國潮國貨崛起時代，新原料審批加速，國貨品牌加碼原料成分研發，國貨成分大單品PK國際大牌，把成分的“主場”拉到了中國......中國作為全球第二大護膚市場，經過30年的高速發展，正處在從國際大牌跟隨者過渡到引領者的關鍵時期。

但我們需要看到的是：

第一，找對方向很重要，要尋找具有中國特色的護膚成分，并以“獨有成分+珍稀植物”的形式通過高勢能打法，為品牌的后續發展充分蓄能。

第二，扎根中國特色成分的基礎科研，把中國特色植物原料提升到基礎科研的戰略高度，將千年中草藥文明與現代前沿科研結合，是中國品牌從根本上突圍國際大牌的有效路徑之一。

第三，亟需有上海家化、云南白藥（采之汲品牌）等優秀國貨企業來幫助行業構建中國特色植物成分的相關標準，像華為一樣搭建護膚行業基建，這對國內護膚產業沖破西方體系的框架意義重大。