文|游戲觀察

行業面臨的發展壓力體現在方方面面，其中也包括企業砍項目、產品停運等一系列細節之上。

而砍項目類似的消息引起的關注越多，也意味著行業形勢越加嚴峻。當頭部企業集體收縮產品線，嚴格控制投入產出比的驅使下，這種關注不是幸災樂禍，成了一種兔死狐悲的恐慌。

另一方面，今年的行業報告額外新增了手游停運的統計，Q3移動游戲產品停運數量較上季度明顯增多，環比增長88.9%，截至今年10月，2022年停運的產品已經達到了38款。

如果從結果來看，頭部游戲公司紛紛追求更高的游戲質量確實有助于進一步拔高未來產品標準，但也造成近階段市場整體新品活力不足，青黃不接成為一種常態。而部分產品停運退場的空隙也會成為部分企業發力擴大戰果的契機。

既然新品跟不上，一些“老”游戲的“穢土轉生”成為不少企業補充產品線的新選擇。

殊途同歸的選擇

壽終正寢并不是游戲停服的主要原因，錯綜復雜的各種原因，往往也是這些老游戲重生的考慮因素之一。

2022年3月，游族《山海鏡花》的各平臺官方賬號時隔一年后再次更新，正式官宣回歸，將對游戲技術底層進行大量復雜的優化和調整，新增玩法和功能。游戲自上線炸服狂送抽開始，到內容單一體驗枯燥泯然于眾只用了很短的時間，這對于傾注大量資源到該項目上、希望打開公司二次元賽道局面的游族而言也是無法輕易承受之痛。

而今年6月騰訊因為三年發行協議到期，停止運營暗黑類手游《拉結爾》。一個月后開發商表示項目凝聚大量團隊成員心血不愿放棄，準備重新開服。

網易最近除了宣布2020年停運的3D MOBA《無盡戰區》即將復活，重新開啟預約外，為了應對與暴雪的分道揚鑣，2021年停運的集換式卡牌《秘境對決》將于1月正式恢復運營。

不難發現，這些謀求穢土轉生的老游戲，雖然對外給出的主要理由各不相同，發行協議到期、項目資源和心血投入、彌補公司產品線等等，但在這些各自的緣由背后有一點是共通的，老游戲重生的策略符合當下保守、降本增效的企業大方向需求。

保守策略的影響

近日，Newzoo回顧了2022年全球游戲市場的各項數據，比起其他平臺游戲，手游的收入下滑要更加明顯，其預測2022年手游市場的收入會達到922億美元，年同比下滑6.4%。今年也是自從Newzoo開始監測游戲市場收入以來，首次預測年收入會產生同比下滑的一年。值得注意的是，對于今年的預測Newzoo已經進行了2次下調，反映了游戲行業發展的嚴峻性，這一點在國內的產業報告環比一路走低同樣印證。

在前兩年的降速增長中，版號限制往往被視作核心因素之一，在本土市場受限的情況下，企業大規模出海一定程度維持了行業增速。

集中精力出海探索以及更加注重老產品長線運營，砍推廣、砍研發、砍項目是8個月內的常見選擇。然而，隨著版號恢復發放，大多數企業依舊選擇保持謹慎，節流大于開源的基本策略，嚴格控制產品數量，新品反復測試打回甚至取消成為一種常態。

《當砍項目成為常態》一文中游戲價值論提到，頭部游戲企業集體延續保守策略既有政策因素，也受到產品發展的極大影響。

整體呈現青黃不接的態勢下，雖然有一些新品能夠做到首月流水過億，但仔細研究可以發現，通過題材和內容的微創新，搭配成熟的養成和付費體系（比較典型的放置卡牌賽道），這些冒頭的產品更多是接過生命周期已過競品的棒子來進行維穩，而無法對各個賽道的頂部發起沖擊乃至取代。

市場環境的現狀影響大多數企業保守策略的延續，而降本增效下新品的“難產”，企業又需要內容來維穩，選擇那些已經有成熟產品和團隊構架、已經做過市場驗證的老產品再出來走一場，成為具有一定產品沉淀游戲公司的一種嘗試。

相比新品，這些實戰過的老產品既經歷過長期實戰，有過產品與團隊的經驗和教訓，符合保守策略的求穩（穩定性相對更高），同時這些已經進行過前期投入的資源和結構再利用也符合降本增效的大方針，相比新品的從頭再來和走彎路，老產品的再造在時間效率上也更高。

另一方面，國內玩家對于老產品卷土重來的高包容度，一定程度助長了這種選擇。停服游戲間隔一定時間改頭換面，與被市場反復驗證過的情懷打法（端轉手、IP等）在內核上存在關聯性。企業在考慮老產品能否穢土轉生的策略時，玩家普遍善意的反饋增加了天平的砝碼。

由此可見，老產品復活如果成績尚可，會成為越來越多企業效仿的一種選擇。家有余糧，也有品牌的頭部企業砍項目的舉動，包含對新品更多的期許，希望成為超越者而非單純的流水接棒員，這種選擇影響了市場整體新品活力不足，青黃不接很可能繼續導致整體發展保持低增長乃至回退，海內海外均不例外。

企業降本增效又趨于保守的當下，老產品的再上陣有可能緩解強力新品缺失市場搏殺活力不足的狀況，幫助企業穩定產品線的同時堅持到高質量新游的出現，成為產品荒之下的一種新潮流。