記者|肖芳

今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超今天首次與創(chuàng)作者和用戶見面。

資料顯示，張超此前曾在百度任職，2016年加入字節(jié)跳動(dòng)。加入字節(jié)跳動(dòng)之后，張超先后負(fù)責(zé)過今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)、頭條主端小說頻道的管理工作。2019年字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)辦番茄小說業(yè)務(wù)之后，張超擔(dān)任番茄小說業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

今年，今日頭條面臨的最大挑戰(zhàn)是DAU下滑和營(yíng)收增長(zhǎng)停滯。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士透露，今年公司營(yíng)收增速減慢，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)最近半年停止增長(zhǎng)。

在字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)據(jù)指標(biāo)為核心的考核下，DAU和營(yíng)收增長(zhǎng)停滯讓很多工作的價(jià)值變得難以衡量。

但張超表示，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài)，依然是今日頭條的努力方向。他公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”。其中，50%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得的流量扶持，較加入計(jì)劃前增長(zhǎng)了至少2倍；超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者，流量扶持達(dá)到5倍以上。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)一年給予超過7000億展現(xiàn)量，每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

除了流量分成，今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式，比如商單、電商、專欄等，試圖通過創(chuàng)作者收入以提升平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量和內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。

但今日頭條新任負(fù)責(zé)人在創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)上依然面臨挑戰(zhàn)。據(jù)一位今日頭條員工透露，今日頭條在提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量上依然面臨著兩難的選擇。為了保證內(nèi)容供給，平臺(tái)需要依賴做號(hào)公司，但做號(hào)公司很難提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。