文｜三易生活

在微軟一副不惜一切代價也要成功的姿態下，Xbox Game Pass如今幾乎已經成為了游戲訂閱服務的代名詞。然而在微軟之外，不僅有索尼正大張旗鼓在做PlayStation Plus，蘋果也有自己的Apple Arcade。早在2019年秋季的新品發布會上，蘋果方面就推出了自己的游戲訂閱服務Apple Arcade，但可惜的是，在經過了三年多的時間后，該業務的表現還只能用不溫不火來形容。

如今蘋果似乎也對Apple Arcade的現狀有些不滿，開始尋求改變了。日前在接受海外科技媒體CNET的采訪時，蘋果App Store副總裁Matt Fischer表示，“Apple Arcade美中不足的地方在于，沒有像Xbox的《光環》系列、任天堂的《超級馬里奧》系列這樣有極大影響力、旗艦級的獨占游戲。Apple Arcade在2023年將進一步擴大游戲陣容，引入像《NBA 2K23》這樣的主機級游戲。”

事實上，Apple Arcade確實也到了需要改變的地步。蘋果此前在2019年時就投入了5億美元為這一業務開道，實現了玩家僅需4.99美元/月就可以玩到100款全新的獨立游戲，更為重要的是，蘋果方面還為Apple Arcade設計了一套對玩家極其友好的規則。

首先，Apple Arcade中的游戲不會有額外的購買或追加銷售內容；其次，玩家的游玩次數、時間、內容都不受到限制，也不存在廣告、付費道具、DLC等額外的付費內容等。此外，用戶還可以在iPad，iPhone，Apple TV和Mac上使用，并能通過iCloud實現跨平臺同步進度、且支持離線游玩。

然而對玩家的友好，也就意味著開發者只能拿到一筆來自蘋果的“買斷資金”來開發游戲，這其實也在無形中將一批有能力、有野心的開發者拒之門外。最終的結果，就是到了2022年末，Apple Arcade的內容庫僅僅只增長到180款游戲，顯然只能用增長乏力來形容。

不僅如此，除了《NBA 2K》移動版、《海之號角》、《太鼓達人》等少數Apple Arcade獨占游戲外，剩下的不是類似《紀念碑谷》這樣在App Store上架過的游戲、就是各類休閑益智小游戲。以至于在玩家群體中，Apple Arcade幾乎被視為了4399或Facebook小游戲平臺這樣的產品。

在這樣的情況下，選擇引入類似《NBA 2K23》這類大體量游戲，無疑是改變目前Apple Arcade在玩家中刻板印象的有力武器。蘋果這樣的想法雖然很好，但此前發生在主機行業的故事已經證明，獨占可以很好驅動相應設備的銷量。同理，高質量的獨占大作也是游戲訂閱服務壯大的關鍵，要不然微軟又為什么要會花大價錢收購動視暴雪、貝塞斯達呢。

如今的Apple Arcade儼然就是一潭死水，確實需要一劑猛藥。可問題在于“襄王有意，神女無情”，雖然蘋果方面希望能夠將一批大體量游戲納入到Apple Arcade中，但游戲廠商不見得會接受這個橄欖枝。之所以業內有這樣的觀點，只因為Apple Arcade的定位可能會讓有能力的開發者必然對其敬而遠之。

盡管說Apple Arcade包含了Mac、也就是PC端，但是Mac幾乎從未都不是游戲廠商關注的焦點，而移動端才是蘋果游戲訂閱服務的根基。可遺憾的是，移動端的游戲付費模式與主機和PC相去甚遠，目前在移動端，F2P類型的免費氪金游戲是絕對的主流，付費買斷制的時代則已經過去了很久。

縱觀近期Sensor Tower發布的全球游戲營收排行就會發現，上榜的熱門游戲無一例外都是F2P類型，也就意味著游戲內購才是當下手游的主流。而F2P游戲的特點就決定了，其需要海量的玩家作為基礎，并通過讓盡可能多的玩家付費來獲取利潤，可這就要求開發者要不斷的更新內容，以及推出花樣繁多的運營活動，來保持玩家的持續粘性。

不巧的是，游戲訂閱與免費氪金又幾乎完全是互斥的，兩者的結合很容易讓玩家有“二次收費”的感受。而且Apple Arcade主打的就是沒有內購等額外付費，此前蘋果其實也曾嘗試將《狂野飆車8》等F2P手游引入Apple Arcade，只可惜事實證明效果差強人意。

再說了，類似《原神》、《王者榮耀》這樣的游戲都是免費的，玩家又何必額外訂閱Apple Arcade呢？

F2P模式在手游領域大行其道的根本，就是其營收能力實在太強，而開發者特別是游戲廠商做游戲自然就是為了求財。以《NBA 2K》系列為例，內購氪金就是該系列游戲的搖錢樹，那么蘋果要出多少錢才能讓發行商Take-Two放棄iOS端的海量優質用戶呢?

因此說一千道一萬，游戲廠商不去做F2P手游、搏一搏每月上億流水的可能，反而去拿蘋果的幾百萬美元開發費用，顯然是不太合理的事情。當有能力的開發者不愿意被蘋果限制，有意愿加入Apple Arcade的開發者卻可能又沒這個能力的情況下，這就是問題所在了。