文｜36氪出海 施憶

編輯｜Jason

新年伊始，Meta 就收到了壞消息。因個性化廣告服務違規，歐洲監管機構對 Meta 處以3.9億歐元（約4.14億美元）的罰款。

數據保護委員會（Data Protection Commission）于1月4日宣布因 Facebook 和 Instagram 服務違背《通用數據保護條例》（General Data Protection Regulation，GDPR），將對 Meta 分別處以2.1億歐元和1.8億歐元的罰款，同時 Meta 須在3個月內使其數據處理業務符合規定。

數據保護委員會是負責維護歐盟個人數據保護權益的愛爾蘭監管機構，相關調查始自2018年《通用數據保護條例》生效，歷經長久拉鋸終于得出結論。Facebook 和 Instagram 的服務條款要求用戶默認選擇個性化廣告，而委員會最終認定 Facebook 和 Instagram 提供行為廣告和處理用戶數據的相關依據不成立。

Meta 方面則發表聲明稱將就裁決內容和罰款提出上訴，并且這項決定并不妨礙平臺上的個性化廣告。

但如果 Meta 最終執行相關整改，其個性化廣告業務可能遭受打擊。如果 Meta 未來須以更明確的方式尋求用戶同意，勢必會影響用戶使用意愿和個性化廣告效果。此前蘋果更改 iOS 隱私政策，要求應用獲取用戶同意以追蹤數據，使得大量用戶選擇拒絕，廣告投放的準確性和效果也因而受到影響。

這也是 Meta 在歐洲收到的最新罰單。據路透社匯總，Meta 從愛爾蘭監管機構收到的罰單累計已達13億歐元，并且 Meta 的服務目前還面臨11項其他調查。