文｜犀牛娛樂 方正

編輯｜樸芳

2023新春內容前哨戰已經開鑼。

由于今年春節來得格外早（1月21日除夕），剛一開年，各文娛平臺都紛紛搶先布局今年的新春泛娛樂項目，長短視頻平臺都早早備好了“娛樂年貨”。

從中可以看到，短視頻平臺的內容開發力又顯著進步。抖音30天不間斷的「新春直播季」端上了晚會、喜劇、電影相關的泛娛樂大餐，碼齊了沈騰馬麗、吳京劉德華等國民大咖；快手「老鐵聯歡晚會」體量升級，迪麗熱巴、岳云鵬等將和老鐵們共慶小年。

中、長視頻平臺在內容打法上更為多樣，B站「2023游戲新春會」將開啟多達40+場的游戲專場直播，芒果TV「芒著過新年」「小芒年禮節」微綜、晚會兩手抓，愛奇藝開年重新整合了「2023桃廠新年片單」，優酷則聯手王一博發布了「酷喵會員美好陪看計劃」。

作為全年所有節點里最熱鬧的春節檔，加之恰好遇上后疫情時代的產業恢復期，今年各平臺都開足馬力“報復性”布局新春內容，在這其中，我們亦可觀察到當下文娛產品開發的若干新風向。

泛娛樂直播IP“群英薈萃”，短視頻的節點開發力

2023新春內容戰的關鍵詞一：直播。

時至今日，是時候重新審視短視頻直播這個產品了。不同于電視時代衛視扎堆辦晚會搶奪注意力的單一打法，短視頻時代的新春直播季，以多樣的內容包容力和自由的排播靈活度，憑空打造了一個幾乎“天天有春晚”的春節狂歡月。

在抖音近日發布的溫暖中國年·新春直播季宣傳片里，依次向我們介紹了沈騰馬麗合體直播的「開心麻花開箱夜」、吳京劉德華現場發福利的「《流浪地球2》新春直播」、李誕領銜笑果群星演出的「囤樂早年夜」等重磅新春IP項目。

短視頻的節點開發力被盡數體現。

首先是明星吸睛度方面，由于抖音這些年以藝人入駐開號、合作IP節目等方式積累了海量明星合作資源，今年的新春直播季可以說是“群英薈萃”的大聯歡。

除了找來開心麻花和笑果群星，1月6日的新春演唱會集結了李宇春、新褲子、五條人，1月7日為張杰定制了「未·你好嗎」云唱會，待定檔的「嘿！給福氣開門」請到楊迪、秦霄賢、馮鞏、郭冬臨等天南地北笑星，「年年有你小年夜晚會」邀到王心凌、大張偉、毛不易等群星把新春歡慶氛圍直線拉滿。

然后是項目豐富度方面，40余場涉及喜劇、音樂演出、春節檔電影、晚會、劇目、公益、知識、創作者、游戲等垂類內容的直播，令不同觀眾都能找到自己的心之所向。

舉例來說，愛看交響樂的可以看「抖音新春音樂會」，愛看樂隊的可以看逃跑計劃、夏日入侵企畫領銜的「春潮抖音樂隊現場」，愛看戲曲的可以看「梨園又一春·戲曲專場晚會」，愛看知識直播的可以follow馮唐、蔡瀾的抖音號，愛看游戲直播的可以關注張藝興、吳克群的相關聯動直播。

最后是排播靈活度，目前已釋出的排播表基本做到了“日日有好戲”。1月6日是「新春演唱會」，1月7日是「張杰云唱會」，1月8日是「抖音直播年度嘉年華」，1月9日是「看見國風音樂會」，1月10日是「戲曲專場晚會」，1月11日是「聽見國潮音樂會」……

說完抖音，再說快手。

盡管快手還尚未公布今年的新春直播季排播，但一些重磅項目已提前釋出。一個是1月14日舉辦的今年宣發力度很大的「快手一千零一夜·老鐵聯歡晚會」，一個是定檔在1月20日的集結快手達人的「家鄉迎新年晚會」。

為了宣發今年的老鐵聯歡晚會，快手特意找到了“奧力給之父”錄制概念片《啥是鐵晚》試圖助推晚會的品牌化。而“廣發英雄鐵”招攬到迪麗熱巴、岳云鵬、時代少年團以及“奧特曼”領銜的卡司陣容也不容小覷，在小年夜舉辦的該晚會頗具流量競爭力。

此外，快手目前也公布了今年最新的「云上逛廟會」玩法，通過看民俗巡演鬧新春、聽妙趣書場過佳節、賞云上樂宴會知音、逛手藝市集迎兔年等活動，老鐵們有機會贏得上億流量和現金紅包。換言之，今年文娛平臺的“紅包大戰”也已經提前開鑼。

長視頻置辦“寵粉年貨”，影劇、微綜、晚會齊上陣

2023新春內容戰的關鍵詞二：寵粉。

不同于短視頻平臺擅長開發全民狂歡型的節慶項目，長視頻網站的新春項目多圍繞著VIP會員服務進行寵粉向的開發，內容與營銷的綁定更深。不過，這倒也符合降本增效大背景下長視頻的生存之需。

比較典型的是優酷的「會員新春超值季·酷喵會員美好陪看計劃」。為了推廣優酷會員的年卡限時直購5折、寒假禮包2.5折等寵粉活動，優酷特別牽手王一博拍攝了一部賀歲短片《有時間嗎》，借頂流明星的影響力來為會員活動引流。

此外，該計劃還與優酷爆劇的高熱角色（演員）達成合作，平臺接連邀請到《沉香如屑》的唐周（成毅）、《兩個人的小森林》的虞美人（虞書欣）和莊羽（張彬彬）、《點燃我溫暖你》的李峋（陳飛宇）等為寵粉活動集體打call。

芒果TV作為國民綜N代的搖籃，常會為了單個節目粉絲定制衍生項目。去年芒果就在大年初二為明偵老粉辦了場《偵心偵意新春演唱會》，如此寵粉行為可謂內娛良心。而今年，借著電商綜藝《100道光芒》的熱度，芒果圍繞著小芒電商開發了一系列新春項目。

芒果置辦的“電子年貨”品類更為多樣，平臺先上線了一檔于12月30日至1月7日每日播出的年貨選購微綜藝「芒著過新年」，又由此衍生在1月8日開辦了一場「小芒年禮節」晚會，集結了吳克群、張遠、蘇醒等翻紅藝人。

愛奇藝雖然目前還沒有置辦“新年貨”，但在近日發布了一份全新整合的「2023桃廠新年片單」，分跨年相伴、新年期盼、心花“兔”放、快樂相隨等單元安利了新春季的愛奇藝熱播項目，《縱有疾風起》等爆款想必能成為陪伴很多觀眾歡度春節的“電子榨菜”。

愛奇藝同樣很擅長聯動熱門影劇發放寵粉福利，平臺近期聯合熱門劇《卿卿日常》主創錄制了卿卿日常新年祝福電話，以打破次元壁的方式向廣大VIP發送公眾號語音，邀請會員們參加1月8日舉行的愛奇藝VIP專享見面會。

中視頻平臺同樣也是寵粉大戶。

剛因為跨年晚會刷足存在感的B站，又啟動了辦了很多年的王牌新春IP——《2023游戲新春會》。從12月30日到1月30日每天排播一個熱門游戲直播專場（如《崩壞3》專場新春會），這場聯合數百位游戲UP策劃的超長直播季，將大大滿足B站游戲用戶的新春狂歡需求。

綜上可以看到，因為過往幾個疫情年“云娛樂”內容大爆發積累下豐富的項目開發經驗，如今短視頻、中視頻和長視頻平臺都能結合自身平臺差異化優勢來制造“娛樂年貨”，今年春節人們可選的線上娛樂方式將更為多樣和新潮。

面對疫情政策優化后的第一個春節，這場提前打響的“文娛平臺新春內容博弈戰”正逐漸白熱化，犀牛君后續也將持續跟進相關的最新戰況。