文|青眼
隨著抗疫結束，國內消費市場將逐步明朗，美妝品牌也紛紛著手推新品，全力奮戰新的一年。透過這些新品，得以窺見2023年的化妝品趨勢。那么在今年，哪些品類賽道、功效與成分會成為潛力股？
以油養膚大熱，挖掘小品類機會
據券商研報相關數據顯示，2023年國貨護膚品主要圍繞精華、面霜、眼霜、面膜等高階品類進行突圍，另外多家上市公司子品牌培育迎來突破，將逐步開啟本土美妝集團品牌矩陣發展。
在2022年12月份，逐本、優時顏、珀萊雅等國產品牌，蘭芝、CPB等進口品牌都推出了護膚新品，也印證了精華、面霜，乃至頸部護理、T區護理等細分品類都是美妝突圍的方向。
品類上一個較為明顯的趨勢是，以油養膚有望在今年迎來一波高潮。首先，現有品牌如香奈兒、逐本、林清軒等都通過升級或推新品，加碼油類產品，連珀萊雅也首次發布了一款精華油產品；其次，油類產品也在不斷細分，從面部、手部護理到身體護理領域，如凡茜品牌于2022年年底推出了專注于以油護手的琉光香氛手護精華油。
據CBNData發布的《后疫情時代護膚熱點白皮書》顯示，油類護膚品受到當代消費者偏愛，線上占比持續擴大，2022年一直處于高速增長階段。青眼注意到，以油養膚在社交平臺上一直有很高的話題度，因此進入到2023年，新老“玩家”會選擇在這個賽道上發力。
此外，從國貨品牌來看，圍繞核心成分、主打功效進行品類延伸的做法更為明顯。譬如優時顏推出的黑引力頸霜，延續了品牌“抗老”的定位，也是對現有黑引力系列產品的擴充；BM肌活品牌則圍繞著“糙米”這個標志性產品，開發了新品糙米卸妝膏。
也可以看到，成分、技術升級為國貨護膚品注入了邁向高單價的底氣，根據青眼梳理，珀萊雅一瓶20ml的精華油定價逼近450元，一舉拉高了國貨油類護膚產品的單價。BM肌活卸妝膏的定價相比其他大眾國貨品牌也要高出一些。
事實上，從另一個層面來說，油類產品受到關注也與“情緒經濟”有關。兼具情緒功效和芳香氣味的精油，作用不僅僅是護膚，更是對情緒的療愈。
圍繞“情緒”還在不斷涌現新概念、新產品。在2022年舉辦的進博會上，愛茉莉太平洋展示了旗下入浴劑個人定制服務“Mind-linked Bathbot”，即根據人的情緒反饋定制泡澡球（bath bomb）。
此外，贏創、奇華頓、德之馨、歐萊雅等國際公司都在探索通過開發情緒可視化的技術，結合腦電圖、皮膚測試儀等智能科技，以輔助產品開發。可以預見的是，無論是原料商還是品牌都會在情緒類化妝品上開拓創新。
修護、舒緩、抗衰功效持續流行
除了品類上的突圍，“功效”也是當前Z世代十分看重的一點。隨著人們工作及生活壓力增加，加上環境變化、化妝品使用不當等因素，人們的皮膚問題不斷增多，他們對于健康和有效護膚的需求與日俱增，功效型護膚品迎來了高速發展。
具體在功效上，修護舒緩、祛痘、抗衰、以及祛斑美白仍是消費者較為關注的功效。
例如，抗衰老的熱度一直在持續提升。2022上半年抗衰護膚品在抖音、快手平臺銷售額突破百億，同比增長189%，高端線增幅達270%，大眾線增幅達147%。其中，抗初老討論度增幅最快，顯示出抗衰低齡化趨勢，年輕抗衰消費群體有著巨大市場潛力。與抗衰相關的熱詞包含“抗氧化”“美容儀”等。
另外，據青眼情報統計，每周使用抗衰老護膚品三次及以上的消費者占比為56.02%，其中，每天使用抗衰老護膚品的消費者占比為35.64%。與此同時，有超過23%的消費者決定在2023年第一季度增加自己的美妝消費投入，這部分消費者中有24%的消費者對追求抗氧抗老有明確的偏好。這都在說明使用抗衰護膚產品正在成為人們日常護膚的重要部分。
從青眼梳理的新品來看，有6款新品主打抗衰老、有3款新品主打緊致。如珀萊雅推出了啟時滋養精華油，發酵榛果油作為基底，輔以水飛薊籽油、燕麥仁油等多種油脂，其功效主要為保濕與抗衰老。
珀萊雅產品資料圖
“我們研發這款產品主要基于大數據和面對面溝通洞察消費者的需求”，珀萊雅研發負責人告訴青眼，珀萊雅啟時滋潤精油能夠滿足消費者保濕、滋潤、修護的基礎功效訴求；此外該產品復配多種抗老成分，兼具抗皺功效，引領探索護膚精簡、功效護膚的更多可能性。“精簡護膚和精準護膚依舊會成為消費者關注的護膚理念，通過少而精的護膚品來很好的解決肌膚問題會一直是消費者的追求。”上述研發負責人進一步強調。
再比如羽西新升級的羽西靈芝水，宣稱添加了3重靈芝與3重VC，可以實現肌膚新生與抗氧雙重功效。福瑞達生物股份有限公司旗下深研微生態的科學護膚品牌——璦爾博士也于近期推出了淡紋抗皺的酵萃面霜來應對市場需求。
羽西產品資料圖
“羽西針對20＋的年輕消費者洞察發現，當代年輕女性日常受到工作壓力、晚睡熬夜等諸多內外因素影響，形成‘黯沉肌’，”羽西研發部負責人告訴青眼。羽西認為，拯救“黯沉肌”必須「煥新抗氧」雙管齊下，在激活細胞能量的同時中和外部自由基的攻擊，互相促進，步入肌膚生態的正向循環，因而推出全新羽西靈芝水。
“明年的功效主要還是圍繞在用戶普遍痛點訴求上，比如抗老化、舒敏、美白，”斯啟諾品牌主理人蔣抒伯也表示。另外，斯啟諾的王牌產品“雙相修護精華水”也將在明年進行核心原料及配方升級，根據干敏和油敏膚質，推出兩款精華水，其主要功效就是舒緩修護。
諾斯貝爾市場部負責人同樣告訴青眼，“諾斯貝爾在2023年將主推舒緩修護、抗衰等功效，因為面膜和護膚品都有這個趨勢，T區護理等小品類也有增長。”
“護膚修護類產品會有很大市場，因為這幾個月受疫情影響，人們戴N95及KN95口罩，肌膚可能會變得脆弱敏感。”湖州雅露生物科技有限公司總經理李芬說道。
隨著護膚意識的升級，消費者對功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買欲望將逐漸增強，在需求快速增長的驅動下，功效型護膚品在護膚品賽道中的滲透率也將不斷提升。
成分中的“明日之星”
根據艾瑞咨詢統計，從活性成分及配方來看，煙酰胺、透明質酸鈉、維生素 E關注度位列2022年功效成分榜單TOP3，而潛力的成分榜單則有視黃醇、PCA 鋅、蝦青素等。
據青眼不完全統計，2022年涌現出了許多明星成分，其中包括視黃醇、補骨脂酚、神經酰胺、水楊酸、光果甘草 、積雪草等，還有珍白因、喜默因等專研成分。
巨量引擎《2022美妝成分趨勢洞察報告》曾指出，溝通成分的美妝更容易成為爆款。在抖音美妝產品銷售端，美妝成分產品GMV增速以及產品銷量增速都比較快，分別達到366%和367%。
從消費角度來看，前幾年的“成分黨”與如今的“功效控”正在護膚品行業掀起一股“理智消費風”，這得益于消費意識的轉變。這倒逼著工廠、品牌方需要從護膚品成分入手，注重“成分”的來源以及背后的科技，認真踏實做出好的產品，才能真正獲得消費者的認同。
“明年比較看好美白抗氧化成分的使用，比如傳明酸，阿魏酸，多肽成分，藍銅勝肽等。”李芬補充說道。
除了當前比較流行的功效成分，中國特色植物原料成分也深受市場關注，在化妝品產品中的應用十分廣泛。
2022年下半年，國內知名ODM企業諾斯貝爾憑借敏銳的市場“嗅覺”，早前已鎖定了松茸這支“潛力股”，從打造中國成分入手，展開一場與珍貴食材——“松茸”的跨界合作。諾斯貝爾副總裁（研發）邱曉鋒表示，研究發現松茸提取物中的松茸醇、松茸多肽、松茸多糖等成分，在化妝品上具有保濕、抗氧化、舒緩、美白等功效，在化妝品的應用前景十分廣泛，發展潛力巨大。
雖然行業在往好的方面發展，但畢竟經歷了疫情封控的3年時光，仍有不少人對明年行業的發展情況持觀望態度。“2023年上半年的主要目標是活下去，下半年還要看情況”，廣州花都區某工廠負責人直言。
總體來看，在后疫情時期，護膚的意義不再是單純的“為了更漂亮”，而是為了更健康，所以成分、產品都要往更高層次發展。