文｜三易生活
作為電子游戲的衍生，電競行業的枯榮顯然逃脫不了整個游戲圈的盛衰變化。日前，中國音數協游戲工委 (GPC)、中國游戲產業研究院聯合伽馬數據等企業發布了2022年度的《中國游戲產業報告》。
其中顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶規模6.64億人，同比下降0.33%；電競游戲收入為1178.02億元、同比下降15.96%；電競產業內容直播、賽事、俱樂部及其他收入共計267.01億元、同比下降4.17%；電子競技用戶約4.88億人、同比下降 0.33%。
這樣的一組數據表明，國內電競產業收入與用戶規模首次出現下滑。難道說自2016年以來蓬勃發展的中國電競行業，要進入下行周期了嗎？答案或許是肯定的。
在討論“電競的未來”這個問題前，首先自然需要了解究竟討論的是什么。從目前電競行業的現狀來看，電競圈儼然是無法完成新陳代謝的，由于缺乏迭代電競游戲的能力，所以這一點必須依賴游戲廠商，因此也意味著這是一個極為依賴B端、而非C端來推動的市場。那么，2022年的電競行業投融資情況又是怎樣的呢？
整個2022年，電競行業的投融資信息從去年的6變為了0，也就是說幾乎沒有任何資本流入。在許多業內人士看來，趣丸集團與英雄體育VSPN這兩大泛電競企業IPO的失效，也正是電競行業在2022年失意的典型例證。而資本的謹慎或許也源于用戶規模的負增長，畢竟在過去市場復合增長率動輒30%、40%的時候，投資機構是揮舞著鈔票投向幾乎一切電競概念的企業。
用戶規模的負增長對于一個規模化不到十年的新興產業來說，無疑是災難性的。而導致國內電競用戶衰退的直接原因當然是疫情，這一點也是各市場研究機構的報告，乃至電競從業者公認的。在市場環境的影響下，線下電競活動的落地次數可謂是寥寥無幾，諸多賽事都未能開放玩家線下觀賽。
凡是在賽事現場體驗過的玩家想必都知道，線下的氛圍感與線上可以說是云泥之別，更別提依托線下場館鋪開的其他周邊服務了，因此沒有線下賽也就意味著電競商業價值的深度挖掘幾乎無從談起。當然，隨著相關政策的調整，以去年年末在深圳灣體育中心舉辦的“2022年王者榮耀世界冠軍杯KIC總決賽”為例，屬于電競的煙火氣已經在逐步回歸。
只不過線下觀賽的回歸，或許還不能逆轉電競用戶下滑的趨勢。而這一切的根源，則在于電競受眾群體在當下處于一個極為青黃不接的狀態，上一代用戶已經隨著《DOTA2》、《英雄聯盟》、《穿越火線》一同老去，而新一代的電競游戲則遲遲未能出現。
以最火熱、同時也是電競生態最成熟的《英雄聯盟》為例，這個依然占據全球第一寶座的MOBA游戲已經有著十三年的歷史了。但目前它也不復2014年全球日活躍用戶突破2700萬的輝煌，其開發商拳頭甚至已經很久沒有公布過這款游戲的日活數據了，但想必許多玩家都能感受到游戲匹配速度變慢，以及不再需要排隊。
如果游戲本身從山巔開始走下坡路，依附于其的電競生態自然也會面臨衰退。按照電競行業的歷史來說，拋開入門門檻低、且群眾基礎好的射擊游戲和球類游戲外，電競圈的主流項目是經歷了一次完整代際更替的。以大名鼎鼎的WCG（世界電子競技大賽）為例，本世紀初的比賽項目是《魔獸爭霸》、《星際爭霸》、《帝國時代》等RTX游戲。
到了本世紀第二個十年，電競圈的主流項目則變為了《DOTA》和《英雄聯盟》這兩大MOBA游戲。原本在2017年走紅的《絕地求生》曾被電競圈寄予厚望，并認為它所代表的戰術競技類游戲能代替MOBA成為新一代的扛鼎者。然而《絕地求生》這一類戰術競技游戲的特征，是玩家實際游玩的體驗好，但作為觀眾時卻很難欣賞比賽的魅力。
其實無論RTX、FPS、MOBA，還是體育類游戲，它們作為成功的電競項目都有一個共性，那就是參與人數有限，并往往會以1V1和5V5為主，而《絕地求生》的比賽動輒是十幾只隊伍在同一局游戲里對抗。然而越少的觀看對象就越有利于觀眾集中注意力、觀看體驗就更加友好，而《絕地求生》賽事的觀看體驗則幾乎只能用“支離破碎”來形容。
既然觀眾看都看不明白，那么這個電競項目自然也就很難大眾化了。在舊的項目在走下坡路、新的項目無法擴大用戶規模的情況下，電競圈可不就青黃不接了。更為致命的是，電競行業在近年來的高速發展過程中，其實并未探索出一條行之有效的變現途徑。
從目前來說，作為整個電競生態最核心的電競俱樂部/戰隊，依然還高度依賴贊助商，而一旦贊助商抽身，就出現了2022年電競圈一潭死水的這個結果。
贊助商進入電競圈從本質上來看，無疑是為了在賽事舞臺上吸引消費者，追求的是品牌曝光。但如今的市場環境是整個廣告行業都在承壓，廣告主自然也就不太愿意大規模投放了，并開始從單純追求曝光到品效合一，因此對電競的關注也開始不斷降低。
只能說現在想要拯救國內電競行業的頹勢，或許真的要看拳頭的《VALORANT（無畏契約）》了，這款在海外收獲了大量擁躉的FPS游戲，在去年12月18日已經獲得版號。要知道，目前國內的FPS電競賽事還只能用不溫不火來形容，在騰訊的宣發能力以及騰競體育的賽事運營經驗加持下，FPS游戲的電競生態這塊蛋糕，或許能夠成為未來幾年國內電競圈的一個重要增長引擎。