文|MetaPost
在經歷了PC、移動端之后，娛樂直播尤其是美女直播已經迎來了VR時代。看似獵奇的話題，實際上卻是個嚴肅的商業問題——VR直播間里某些搔首弄姿的主播，很可能正在決定一個產業的未來。
目前的VR生態現狀正逐漸發展為“Meta+Quest”和“字節+Pico”兩大陣營，其中，Pico正在憑借中國本土優勢、字節系的資源、內容生態、營銷體系全面追趕Meta。
游戲是VR的重要內容生態之一，但VR游戲開發耗時耗錢，連Meta都快被拖垮了，此外還有來自游戲大佬索尼的競爭，國內廠商要在這個賽道上血拼，顯然困難重重。不知道各位有沒有試過Pico4里的游戲，先不說質量和體驗，就連數量都還在兩頁之內，而真正在娛樂性、體驗和交互上做得好的VR游戲，更是屈指可數。至于其他應用，也大多是各個視頻平臺。
不過有了字節這個靠山，Pico突然發現，VR直播簡直是自己現成的寶藏。
由此帶來的想象空間是巨大的。成本低，業態成熟，并且直擊人性弱點。直播能成為VR第一個真正意義上的風口嗎？越來越卷的傳統直播行業，看到了新的藍海？直播對硬件要求降低，坐擁成本優勢的中國VR企業，是否正迎來一個反超Quest等國外品牌的絕佳機會？
01 賺足眼球的美女VR直播
剛剛過去的卡塔爾世界杯，Pico為球迷提供了世界杯觀賽的“新方式”——美女直播陪看世界杯。
在世界杯揭幕戰當天，柳巖以驚喜球迷身份加盟Pico直播，現場環境類似在酒吧中看球，Pico用戶除了能夠一起參與互動外，還可以選擇觀看位置坐在柳巖身邊。
圖 | Pico直播看球
在直播過程中，柳巖會與大家互動，端著果盤邀請觀賽的Pico用戶一起吃零食，或者在進球后和你一起“干杯”慶祝。除了明星助陣，在長達一個月的世界杯賽程中，Pico還邀請了眾多美女KOL、足球寶貝來打造視覺盛宴。
圖 | Pico直播看球
雖然在世界杯上賺足了眼球，但從絕對體量來說，Pico依然處在襁褓之中，需要字節給予足夠的資源作為營養支持。據悉，加入字節跳動后，Pico就被劃分為P0級項目，是字節跳動優先級最高的項目之一。
有了財大氣粗的老板后，Pico的大眾認知度也迅速拔高，這和以抖音為核心的字節系渠道的流量扶持息息相關。通過網紅明星帶貨、打卡優惠活動、節目冠名、IP聯動、線上線下廣告等營銷工具，字節跳動幫助Pico乃至整個國內VR行業完成了用戶教育。
除了用戶教育，內容生態搭建也是幫扶的重點。細心的用戶不難發現,近期抖音上涌現了許多美女VR直播間，而VR直播的門檻也不高，只需要一套專業設備即可。
抖音的VR直播間一般以漂亮女主播為主，她們一般坐在吧臺凳上，拿著麥克風與觀眾聊天互動，并介紹和引導用戶觀看體驗VR直播。
圖 | 抖音的VR直播
這類直播的重頭戲，則是這些美女主播們的熱舞和才藝表演。她們會利用VR場景里沉浸式的交互，在跳舞時用手托鏡頭，會給用戶被主播托著臉的“體驗”；也有主播會在鏡頭后掛一條領帶，然后跳舞過程中在鏡頭前扯起領帶，讓用戶感覺自己領帶被主播牽起，很有代入感。
相比使用手機在抖音上看VR直播，Pico的體驗則更勝一籌。用戶戴上Pico就可以享受3D全景，主播宛若站在你面前。不少用戶認為，VR直播效果大大超過手機上觀看直播的體驗，視野上更加接近人眼的實際體驗，有縱深和距離信息，很容易造成與美女主播“獨處一室”的錯覺。
圖 | Pico的VR直播
02 初見成效的“良藥”
據巨量算數顯示，關鍵詞“VR直播”自9月15日開始，在抖音的搜索指數就一舉突破了9月和10月的2.9萬平均值，單日峰值最高達到6.1萬。搜索指數多個波峰的“當日熱門搜索關鍵詞”中，均出現了“美女”。
因此，有媒體報道稱：VR真正的風口變成了美女直播，站在內容生態背后的Pico如今坐在了金山上。
方正證券發布的《VR行業專題報告：Pico，VR直播的增長曲線》中就提到，在對Pico VR統計的199路直播中，才藝直播數量為196路，游戲直播3路，美女已經成為了VR直播的關鍵詞。
圖 | 新播場：方正證券研究數據
報告顯示：9月，Pico VR才藝直播觀眾時段平均在線人數為306人，單時段最高在線人數為3475人；10月，Pico VR才藝直播觀眾時段平均在線人數為598人，單時段最高在線人數為7384人。可以看到，Pico VR才藝直播的流量表現并不是特別驚艷，但增長趨勢喜人。
除直播外，抖音與Pico也實現了內容的復用，Pico可以直接刷抖音的短視頻內容，而在手機上也可以體驗VR直播，抖音成了實現從抖音到Pico用戶轉換的天然流量池。
目前抖音的VR相關頭部賬號“VR玩家一號”有超過1200萬粉絲，Pico的一系列官方賬號也持續發布一些VR直播等Pico的相關內容，基于短視頻的傳播力，Pico VR內容的傳播能力或將進一步擴大，抖音可能成為Pico破圈和完成VR用戶教育的關鍵。
不難想象，在VR直播對用戶的吸引力不斷增強和更多自帶流量的主播加入的影響下，越來越多的抖音直播用戶有望轉化為Pico的新用戶。
值得警惕的是，抖音目前的直播內容審核相對較嚴格，現在的VR直播中尚未發現過于低俗的內容，但VR技術帶來的沉浸感使其天然適合成為某些露骨或違規內容的溫床。未來，當VR頭顯普及后，越來越多主播及平臺將會參與進來，難保一些打著擦邊球的主播和平臺會讓直播亂象再起。