文|C2CC新傳媒
在人均“科學家”的成分時代，越來越多的消費者開始對“成分學”上癮，“無功效，不護膚”已經成為消費者的共識。
煙酰胺、角鯊烷、玻色因、視黃醇等都是當前熱門的護膚成分，而在這些“胺、酸、烷、醇”背后，很大一部分的熱門成分其實都是來自于植物提取物。
比如，維A視黃醇以類胡蘿卜素形式廣泛存在于植物中；植物角鯊烷是由橄欖油等改性而成；玻色因的前端原料木糖來源于歐洲山毛櫸樹；水楊酸最早發現于柳樹皮；紅沒藥醇最早發現于洋甘菊花；熊果苷源自于植物熊果樹；蝦青素源自于雨生紅球藻等等。
美妝行業對于植物提取成分的關注度不斷高漲，一方面，由于近幾年功效性護膚品市場快速增長，催生了消費者對成分的關注；另一方面，也與我國擁有豐富的植物資源有關。
據中國科學院生物多樣性委員會發布的《中國生物物種名錄2021版》，中國共有38394種植物，是世界上植物資源最為豐富的國家之一，位居世界第三位。在應用方面，中國是植物提取物專利技術最多的國家，貢獻占比高達58.66%。
在2022年抖音成分潛力榜TOP50上，植物提取物成分占據了超過一半的榜單。其中，青刺果和油橄欖成為兩大最具發展潛力的熱門成分。作為舒敏修護賽道的兩大潛在熱門成分，誰將更有可能成為下一個爆款呢？
青刺果&油橄欖，修護賽道兩大潛在熱門
根據2022皮膚屏障白皮書調研顯示，有近90%的消費者在一年內出現過皮膚干燥起皮、泛紅、緊繃、刺痛等皮膚屏障受損癥狀和體征。來自美麗修行的數據也顯示，截至2022年10月，其用戶中敏感肌人群占比已高達65.7%。
由于敏感肌人群的基數在不斷增加，消費者更加青睞溫和、對皮膚的刺激性更小的天然植物類原料，植物提取物成分也比較符合消費者“天然、安全”的認知。因此，青刺果和油橄欖近幾年成為了繼積雪草之后的兩大最受關注的敏感修護成分。
青刺果主要分布于我國西南地區，以及印度、尼泊爾部分地區，我國云南麗江、大理州和迪慶州為野生青刺果的主要產地；油橄欖源于中東地區，歐洲地中海地區是主要產地，上世紀60年代引進中國，在我國主要分布于甘肅隴南、云南西北部金沙江流域、四川廣元、達州地區。二者在應用方面都具有比較悠久的歷史。
在《玉龍本草》等典籍中，青刺果在云南省西北高原地區已經有500多年的食藥同源植物使用歷史；油橄欖的應用歷史更是可以追溯到三千年前，有跡象表明在地中海地區有用油橄欖葉泡茶治療瘧疾、喉嚨痛、咳嗽的傳統。
青刺果的主要功能物質包括了青刺果油、青刺果醇、青刺果多糖、青刺果黃酮等。青刺果油的構成與人體脂質較為接近，對皮膚有良好的促進滲透作用，可降低肌膚經皮水流失，加速屏障的修護，并且通過提升角質細胞中絲聚合蛋白、兜甲蛋白表達，強化角質包膜，增強了角質細胞的強度，具有良好的保濕和抗敏修復功能[1]；青刺果總生物堿對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、志賀菌和白色念珠菌有良好的有顯著的抑制作用，能夠達到較好的抗菌消炎作用[2]。
油橄欖葉中含有黃酮、雙黃酮、揮發油、有機酸等多種成分，其中橄欖苦苷、黃酮、咖啡酰苯、乙醇苷類等化合物具有抗炎癥、殺菌、抗氧化、降低血糖血脂等多種作用。其中，油橄欖提取物中橄欖苦苷含量最高，具備清除自由基，減緩皮膚衰老；增加膠原蛋白，增強皮膚彈性；抑制酪氨酸酶活性美白皮膚；抑制脂質過氧化引起的皮膚干燥；改善炎癥引起的皮膚問題；有效防止皮膚微生物感染六大功效，是護膚界較為全能型的新銳植物成分[3]。
從成分的功效來看，青刺果在保濕、抗敏修復、抗衰老方面有不錯的表現；油橄欖在抗氧、抗炎、美白、促進自噬也有多重功效，二者在功效性護膚領域均有很大的發展潛力。
單品牌強綁定VS多品牌泛競爭
面對“成分之風”的興起，行業就一直在思考到底是成分造就品牌，還是品牌成就成分。有意思的是，作為目前最具潛力的兩大成分，青刺果和油橄欖，代表的正是兩條不同的成長路徑。
成分的出圈，往往離不開知名品牌的主推。比如歐萊雅的玻色因、OLAY的煙酰胺、薇諾娜的青刺果等等。這些成分與品牌的關系，就是二者之間深度綁定，實現成分與品牌相互成就的結果，這也是目前很多知名品牌都在研發專屬成分的主要原因之一。
以青刺果為例，青刺果之所以成為修護界的明星，可以說是薇諾娜一手成就的。
根據美麗修行大數據顯示，目前含青刺果成分的有效備案商品有117條，該賽道主要品牌就是薇諾娜，其他還包括植物醫生、相宜本草等品牌的部分系列。我們可以看到，在熱門成分中，以青刺果為核心成分的品牌相對是比較集中的。這種集中，能夠為品牌提供更好的競爭壁壘，從而實現更多的成分創新。
薇諾娜一直是青刺果成分的主要玩家，青刺果油一直是品牌的核心成分之一。2022年，薇諾娜推出添加全新專研高純度青刺果PRO的舒緩保濕特護精華，在雙十一期間爆賣100萬瓶。
與之相對的，油橄欖成分則有所不同。
根據美麗修行大數據顯示，目前含有油橄欖成分的有效備案商品有49209條，涉及的品牌既有倩碧、歐碼等國際品牌，也有百雀羚、一葉子、相宜本草、百植萃等國貨品牌，還有言之有物、John Jeff等新銳品牌。
以新銳品牌John Jeff為例，在其天貓旗艦店，明星單品1.325%油橄欖面部精華液自然月銷量均達到1萬+以上。
在小紅書，與油橄欖相關筆記數量達到了3萬+，商品數量達到了500+，我們可以看到，在消費者種草層面，油橄欖在關注度和消費認知方面已經到達一個很高的程度。
根據用戶說數據顯示，油橄欖油備案數據在2021年12月達到最高值，2022年8月創下最高的備案數據，單月有522件產品通過備案，這也從側面說明了油橄欖成分的熱度已經出現快速發酵勢頭。
從市場層面來看，目前涉足油橄欖成分的品牌有很多，但還沒有出現一個具有絕對統治力的品牌將油橄欖推向更高層面的發展，這對于成分真正走向成熟還差臨門一腳。
“單品牌強綁定”和“多品牌泛競爭”是成分出圈的兩個不同階段，“單品牌強綁定”是成分走向成熟的一個重要標志，同時，也對品牌在成分的研發和創新方面提出了更高的要求。
比如貝泰妮，貝泰妮的核心成分主要包括青刺果油、青刺果神經酰胺、馬齒莧提取物、云南重樓提取物、酸漿萼提取物、腎茶提取物、云南山茶花提取物等。
貝泰妮研究院執行院長王飛飛提到，成分研發體系建設是一個長期的過程，從產品定位之時，就伴隨著產品一路走來，這需要時間的沉淀，具備獨立的成分研發能力，能讓一個品牌，擁有自己的DNA，擁有自己的產品力，擁有自己的靈魂。
在新消費時代，影響一個品牌成功的因素有很多，成分只是其中之一。品牌想要單純依靠成分實現快速出圈的可能性已經越來越低了，多賽道競爭是未來行業競爭的常態。
中國的成分創新將走向何方？
近年來，大量植物成分在國內護膚品行業走紅，是中國化妝品行業這些年在成分創新方面的一個縮影。受消費者對功效性護膚品需求，及全球可持續化大趨勢的影響，天然植物是國內護膚品未來發展的大方向。
從1998年，以薇姿、雅漾等國際品牌相繼進入國內并打通了藥店、藥房等銷售渠道開始，功效性護膚品在中國經歷了多個階段，最重要的是2014年前后，隨著線上渠道的成熟，中國的功效性護膚品才真正迎來的爆發期。
國貨品牌強勢崛起，憑借其資源優勢和渠道優勢，成為該賽道的主要玩家。根據相關數據顯示，2014 年至今，國產功效性護膚品牌市占率由 10.7% 上升至 27.3%。
受益于消費者護膚需求升級和護膚理念轉變等趨勢，中國功效性護膚品的市場占有率不斷提升。很多品牌通過特色的植物提取成分，在功效性護膚品領域實現了彎道超車。
王飛飛提到，美妝產業需要長期的研發工作，積累大量的研究數據支持產品的開發。過去很多品牌在配方設計上體現的僅僅是功效成分的堆積，中國品牌要實現更高的創新，關鍵還是在于對成分的基礎研究。
與此同時，相關政策的不斷完善也在推動著中國美妝成分創新和發展。據統計，2010-2019年間，僅有4個化妝品原料通過國家藥監局審批；2020年，藥監局公布了4個可被用于化妝品生產的新原料；2021年5月《化妝品注冊備案管理辦法》開始施行，強調對已經取得注冊、完成備案的化妝品新原料實行3年安全監測制度；2022年1月1日起，化妝品依據相關要求在注冊備案時上傳功效測試報告。
未來，中國品牌應該注重研發實力，探索用戶精細的肌膚需求，遵循科學安全和產品創新，專注功效研究，將更多高功效、高穩定的中國特色植物成分，應用到配方中來，打造具有中國特色的國貨美妝品牌。