文|港灣商業(yè)觀察 施子夫 王心怡
在幾乎滿(mǎn)座的電影廳中，資深影迷小童坐在后排安睡，她在社交平臺(tái)中表示：“此前的電影宣傳令人抱有了很高的期待，加上買(mǎi)票的時(shí)候看到?jīng)]什么座位了，真的對(duì)《深海》充滿(mǎn)了期待，事實(shí)是，在電影還在放映中途就發(fā)現(xiàn)有人在打游戲了，放完電影還聽(tīng)到了旁邊人的失望評(píng)價(jià)。”
“甚至宣傳的粒子水墨，由于畫(huà)面一直在不停閃動(dòng)，讓我覺(jué)得很亂，眼睛一直都很痛。”小童說(shuō)道。
和小童一樣，2023年春節(jié)期間，不少影迷攜家?guī)Э诘爻霈F(xiàn)在離家最近的影城附近。除了受到電影主創(chuàng)人員的鼓動(dòng)外，大部分原因都與防控政策下太久未去線下觀影有關(guān)。
“今年票價(jià)也不貴，出去玩不知道做什么就去看電影，平臺(tái)有很多補(bǔ)貼讓我覺(jué)得票價(jià)花費(fèi)不心疼。”小童拿起手機(jī)對(duì)友人展示著自己的購(gòu)買(mǎi)記錄。
01 火熱的票房，1月破百億
剛剛過(guò)去的春節(jié)檔終于重振了頹勢(shì)已久的國(guó)內(nèi)院線。
根據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔（1月21日-1月27日）票房報(bào)收67.58億，同比增長(zhǎng)11.89%，位列影史春節(jié)檔票房第二，僅次于2021年春節(jié)檔票房78億元。
在這個(gè)春節(jié)，影院熱映的電影包括張藝謀主導(dǎo)的《滿(mǎn)江紅》、吳京主演的《流浪地球2》、梁朝偉、周迅、王一博主演的《無(wú)名》、動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·伴我熊芯》、《深海》等，涵蓋的題材包括喜劇、懸疑、劇情、科幻、歷史、動(dòng)畫(huà)等，覆蓋年齡群廣，影片整體質(zhì)量不低，自然受到影迷熱捧。
從貓眼專(zhuān)業(yè)版最新票房情況來(lái)看，截至1月31日21時(shí)，2023年1月總票房TOP3分別為《滿(mǎn)江紅》34.52億元、《流浪地球2》28.05億元、《熊出沒(méi)·伴我熊芯》10.37億元，票房占比依次為34.2%、27.8%、10.3%，排片占比依次為12.6%、10.6%、5.2%，三部影片的上座率均在30%以上。
排名緊隨其后的則是于2022年12月中旬就已上映的美國(guó)電影《阿凡達(dá)：水之道》，月票房6.89億元，排片占比在一眾春節(jié)檔熱片中最高，達(dá)19.9%。
《無(wú)名》、《深海》、《交換人生》分別位居一月票房榜的五六七名，影院上座率不低于20%。
兔年春節(jié)檔的“開(kāi)門(mén)紅”無(wú)異極大的提升了國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)的信心。據(jù)悉，2023年春節(jié)檔觀影人次達(dá)到1.29億，較2022年同期增長(zhǎng)12.17%。拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的最新報(bào)告，2023年春節(jié)檔影院日均收益達(dá)8.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.4%；雖不敵2021年，但明顯跑贏疫情前的2019年，增幅3.28%。（2020年因多部影片撤檔未統(tǒng)計(jì)）
“本以為初五沒(méi)什么人，去到影院發(fā)現(xiàn)門(mén)外的座位已是座無(wú)虛席，想購(gòu)買(mǎi)臨近時(shí)間場(chǎng)次的電影幾乎沒(méi)有什么座位可以挑選，而觀影的‘黃金時(shí)間點(diǎn)’場(chǎng)次哪怕提前好幾個(gè)小時(shí)購(gòu)買(mǎi)，都發(fā)現(xiàn)已經(jīng)滿(mǎn)座了。”在大年初五與家人一起看電影的小童表示。
深圳萬(wàn)象影城某工作人員也談道，“春節(jié)檔期間不少觀眾都是和家人一起來(lái)的，《流浪地球2》、《熊出沒(méi)》這樣的科幻、動(dòng)畫(huà)題材的影片更容易受到家庭影迷的歡迎。同時(shí)也因?yàn)榇蠹蚁Ｍ茉诖汗?jié)假期中得到足夠的放松和娛樂(lè)，看電影自然成為了首要選擇。”
02 票價(jià)7年首降，三四線生機(jī)勃勃
此次一眾亮相的多部影片被網(wǎng)友調(diào)侃為“神仙打架”，很多年輕觀眾也紛紛表示要為偶像二刷電影。
豆瓣1月底數(shù)據(jù)，票房榜前三的《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的豆瓣評(píng)分分別為7.4分、8.2分和7.0分；《深海》評(píng)分7.3分，《無(wú)名》為6.7分。
不少業(yè)內(nèi)影視從業(yè)者也表示，今年是史上口碑最高的春節(jié)檔，平均影片豆瓣加權(quán)評(píng)分7.6分。而在2019年、2021年期間，春節(jié)檔熱門(mén)電影豆瓣平均分值為6.3分、5.8分，雖偶有佳片但全年齡段覆蓋較少，合家歡類(lèi)型電影缺乏，影片質(zhì)量良莠不齊。更有影迷表示，前幾年春節(jié)期間的部分爛片口碑尬吹，題材老舊、劇情乏味，讓坐在影院的他感覺(jué)浪費(fèi)時(shí)間。
除了影片內(nèi)容整體反響不錯(cuò)外，電影票價(jià)的降低也是不少觀眾選擇觀影的一個(gè)重要因素。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)為53.7元，較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元下降了2.5元。這也是自2016年以來(lái)，近7年平均票價(jià)的首次下降（2020年除外）。
此外，《港灣商業(yè)觀察》還注意到，受疫情防控返鄉(xiāng)熱潮影響，在2023年的春節(jié)檔票房中，來(lái)自三四線城市的票房占比較往期有所增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于一線城市的票房分布。
同樣受此因素，不少影院也在2023年新年伊始，重新恢復(fù)了生機(jī)。
拓普數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月29日，影院暫停營(yíng)業(yè)率在10%至15%左右；全國(guó)影院數(shù)最多的廣東，暫停營(yíng)業(yè)率為13.10%。影院數(shù)第二、第三的江蘇省與浙江省影院暫停營(yíng)業(yè)率則分別為7.03%、13.79%。
百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專(zhuān)家莊帥對(duì)《港灣商業(yè)觀察》表示，影片的放映與排片機(jī)制緊密相關(guān)。但排片機(jī)制不能夠單一的以票房收入或者評(píng)分體系為依據(jù)，還要綜合考慮區(qū)域消費(fèi)水平和人口結(jié)構(gòu)、定價(jià)體系等因素。
03 下沉觀影市場(chǎng)得到提升，資本市場(chǎng)尚待回升
2023開(kāi)年的票房熱賣(mài)與激烈討論，也引發(fā)一眾券商研報(bào)對(duì)春節(jié)檔回暖復(fù)蘇的分析。
東吳證券指出，2022年受疫情反復(fù)影響，行業(yè)先后經(jīng)歷幾輪影院大面積停業(yè)，全年有46天影院營(yíng)業(yè)率不足50%，多部熱門(mén)影片未能如期上線，進(jìn)而影響熱門(mén)檔期的票房表現(xiàn)。2022年11月以來(lái)國(guó)內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，特別是12月防控政策調(diào)整疊加進(jìn)口影片陸續(xù)上線，影院營(yíng)業(yè)率已由11月底的不足40%提升至80%左右，快速回歸至正常運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。
萬(wàn)聯(lián)證券則談到，“在觀看人數(shù)的梯隊(duì)分層中，女性及青年群體貢獻(xiàn)主要力量。隨著春運(yùn)返鄉(xiāng)，下沉市場(chǎng)愈發(fā)重要。2016年-2022年，三四線城市在春節(jié)檔的票房占比持續(xù)增加。”
首創(chuàng)證券認(rèn)為，2022年春節(jié)檔的票價(jià)是當(dāng)年觀影人次大幅下滑的重要原因。本次春節(jié)檔期間的平均票價(jià)沒(méi)有延續(xù)上漲趨勢(shì)，同比2022年春節(jié)檔降低了約6.2元。
信達(dá)證券提及，“疫情防控政策優(yōu)化推動(dòng)反鄉(xiāng)熱潮，是春節(jié)檔票房回暖的重要因素。分城市等級(jí)來(lái)看，2023年三四線城市票房占比增長(zhǎng)，三線城市占比22.9%，四線城市占比27.2%，合計(jì)占比50.1%超過(guò)五成，相較22年同期三線城市23.4%及四線城市25.7%，以及21年同期三線城市21.8%及四線城市25.2%，低線城市占比提升，我們認(rèn)為與防疫政策調(diào)整后的返鄉(xiāng)熱潮有關(guān)。值得注意的是，本次春節(jié)檔影片雖然佳片云集，但缺少適合全年齡段觀看的合家歡喜劇，也是優(yōu)質(zhì)影片票房未獲突破的原因之一。隨著疫情影響消退，片方在影片定檔上有望獲得更高的自由度，重點(diǎn)檔期的題材適配將更受重視。”
盡管兔年春節(jié)檔利好消息不斷，但A股影視股卻并未表現(xiàn)出迅猛勢(shì)頭。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)后一周（1月30日-2月3日）開(kāi)盤(pán)，影視概念板塊中超過(guò)十只股票出現(xiàn)下滑。截至2月3日收盤(pán)，假期后首周，光線傳媒（300251.SZ）股價(jià)收?qǐng)?bào)于8.15元，累計(jì)跌幅12.46%；萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）股價(jià)收?qǐng)?bào)于13.78元，累計(jì)跌幅7.76%；中國(guó)電影（600977.SH）股價(jià)收?qǐng)?bào)于12.68元，累計(jì)跌幅9.94%；華誼兄弟（300027.SZ）股價(jià)收?qǐng)?bào)于2.63元，累計(jì)跌幅7.07%；博納影業(yè)（001330.SZ）股價(jià)收?qǐng)?bào)于10.95元，累計(jì)跌幅11.76%；華策影視（300133.SZ）股價(jià)收?qǐng)?bào)于5.21元，累計(jì)跌幅7.46%；金逸影視（002905.SZ）股價(jià)收?qǐng)?bào)于8.64元，累計(jì)跌幅12.20%。
港股方面，截至2月3日收盤(pán)，電影《滿(mǎn)江紅》的主要投資方歡喜傳媒（01003.HK）股價(jià)收?qǐng)?bào)于1.15港元，近一周股價(jià)累計(jì)跌幅22.97%；阿里影業(yè)（01060.HK）以及貓眼娛樂(lè)（01896.HK）的股價(jià)分別收?qǐng)?bào)為0.59港元、9.13港元，近一周累計(jì)跌幅12.12%、14.03%。
04 券商視野下2023票房有望超500億？
受內(nèi)外部環(huán)境影響，疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)院線曾一度停擺。盡管在今年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了一定程度的復(fù)蘇，但整體來(lái)看仍未恢復(fù)至疫情前水平。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2012年-2019年中國(guó)電影國(guó)內(nèi)票房結(jié)構(gòu)成高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。總票房由從170.7億元增長(zhǎng)至642.7億元，年度復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.85%，僅次于美國(guó)成為全球第二大電影市場(chǎng)。
然而進(jìn)入2020年，中國(guó)電影市場(chǎng)無(wú)疑遭到重創(chuàng)。貓眼研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為204.17億元，產(chǎn)量恢復(fù)僅為上一年三成。
國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國(guó)電影總票房相較2018年下降66.5%，較2019年下降68.2%。7月20日內(nèi)地電影市場(chǎng)復(fù)工以來(lái)，全國(guó)城市院線票房180.61億，相比2018年同期下降26.6%，相比2019年同期下降39.2%。
2021年國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電影票房回升至472.58億元，觀影人數(shù)也恢復(fù)至11.67億人，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇發(fā)展。
到2022年國(guó)內(nèi)票房又出現(xiàn)下滑，全國(guó)電影總票房為300.67億元，全年城市院線觀影人次7.12億。對(duì)于表現(xiàn)較弱的原因，業(yè)內(nèi)主要認(rèn)為與優(yōu)質(zhì)影片供給不足、觀眾可選擇性較少有關(guān)。
除此之外，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月28日，全國(guó)影院數(shù)約11650 家，相較于2022年12586家減少了約900 多家，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
可以看見(jiàn)，疫情沖擊下，電影市場(chǎng)即便能有短暫的提升，但從票房、觀影人次、影片熱度等角度仍與疫情前存有差距。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“元?dú)狻边€未恢復(fù)，重回巔峰仍需要一定時(shí)日。不過(guò)可以期待的是，2023年國(guó)內(nèi)電影票房或?qū)⒏咚僭鲩L(zhǎng)。
財(cái)通證券日前指出，“春節(jié)檔電影行業(yè)優(yōu)異表現(xiàn)對(duì)電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈均有提振，2023年電影行業(yè)有望迎來(lái)內(nèi)容拐點(diǎn)。”
信達(dá)證券也表示，“隨著疫情防控優(yōu)化，2023年年初春節(jié)檔成為電影行業(yè)復(fù)蘇的重要節(jié)點(diǎn)。近期重點(diǎn)關(guān)注春節(jié)檔拐點(diǎn)，重視電影板塊‘戴維斯雙擊’的機(jī)會(huì)。預(yù)測(cè)2023年全年票房有望恢復(fù)至501億，同比增長(zhǎng)67%。”
中信證券則表示，“隨著防疫優(yōu)化，影視內(nèi)容制作節(jié)奏逐步平穩(wěn)恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備不斷釋放，2023年電影市場(chǎng)有望持續(xù)復(fù)蘇。看好國(guó)內(nèi)頭部?jī)?nèi)容公司制作能力的持續(xù)提升，推薦電影產(chǎn)業(yè)鏈全面布局的平臺(tái)型公司，推薦在IP儲(chǔ)備與精品內(nèi)容制作實(shí)力強(qiáng)勁的公司。”
目前，已有兩部漫威電影定檔二月，同時(shí)，五一期間還另有三部國(guó)產(chǎn)影片官宣定檔。國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)熱度的回歸必將伴隨激烈的影片廝殺，彼時(shí)群雄逐鹿下，中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇指日可待。